Google mengungkapkan pratinjau tentang apa yang mungkin menjadi salah satu pembaruan terbesar pada mesin pencari dalam sejarahnya pada acara I/O baru-baru ini. Pengumuman perusahaan ini menegaskan ketakutan para penerbit dan blogger selama setahun terakhir.

Sejak debut ChatGPT dan upaya Google terhadap AI, penerbit mengkhawatirkan dampaknya terhadap lalu lintas web mereka. Ketakutan mereka didasarkan pada ketergantungan mereka pada daftar hasil mesin pencari dalam skenario saat ini.

Dalam fitur yang disebut Google Search Generative Experience, Google akan memanfaatkan model AI untuk mengumpulkan dan merangkum konten dari internet sebagai respons terhadap permintaan pencarian.

Pengguna akan melihat paragraf konten yang dihasilkan AI yang disebut Ikhtisar AI dengan beberapa tautan di bagian atas laman hasil, bukan sepuluh tautan biru, yang merupakan hasil penelusuran khas Google.

Pengguna AS Akan Mendapatkan Ikhtisar AI Minggu Ini

Ratusan juta orang Amerika akan mulai melihat ringkasan yang dihasilkan oleh teknologi AI perusahaan di bagian atas halaman hasil mesin pencari minggu ini, memulai perubahan yang sangat dinantikan. Google mengatakan lebih dari satu miliar pengguna internet akan mendapatkan hasil yang sama pada akhir tahun ini.

Saat pengguna menelusuri istilah seperti “resep persiapan steak Maroko” atau “penyewaan mobil di New York”, jawabannya—yang didorong oleh teknologi Gemini AI Google—akan muncul di bagian atas laman hasil penelusuran. 

Baca juga: Bisakah AI Pemindaian Panggilan Google Menyebabkan Sensor Default?

Hasil pencarian akan menampilkan deskripsi singkat sebagai jawaban atas pertanyaan, bersama dengan daftar tautan ke informasi lebih lanjut dan kemungkinan pertanyaan lanjutan. Meskipun pengguna masih mendapatkan hasil pencarian reguler, mereka masih akan muncul di bagian bawah halaman.

“Ikhtisar AI muncul di hasil Google Penelusuran saat sistem kami menentukan bahwa respons generatif bisa sangat membantu—misalnya, saat Anda ingin memahami informasi dengan cepat dari berbagai sumber, termasuk informasi dari seluruh web dan Grafik Pengetahuan Google. Penerbit tidak perlu mengambil tindakan apa pun untuk mendapatkan manfaat dari Ikhtisar AI.” Sumber: Google.

Fitur-fitur terbaru ini merupakan pembaruan paling signifikan pada halaman hasil pencarian Google selama bertahun-tahun. Hal ini merupakan hasil dari tekad perusahaan untuk mengemas kecerdasan buatan (AI) generatif ke dalam sebanyak mungkin produknya. 

Pengguna mungkin juga menganggapnya sebagai fitur populer; banyak yang telah menggunakan program Search Labs Google selama berbulan-bulan untuk menguji Ikhtisar AI, dan mereka mendapati bahwa program tersebut secara umum akurat dan bermanfaat.

Google Punya Alasan Integrasi AI-nya

Produk seperti Perplexity, yang merupakan layanan pencarian bertenaga AI, dan rumor tentang potensi pengembangan produk pencarian AI oleh OpenAI mungkin telah memaksa perusahaan untuk memasukkan AI generatif ke dalam bisnis intinya.

“Jika kita bisa membangun mesin pencari yang lebih baik dari Google, maka kita harus melakukannya,” kata Sam Altman. Sumber: Lex Fridman

Google menghadapi kritik karena terlambat memanfaatkan AI, dan tantangan terakhir mungkin adalah dukungan Microsoft terhadap OpenAI, yang mengintegrasikan ChatGPT ke dalam pencarian Bing. Meskipun Microsoft hanya memperoleh sedikit keuntungan dalam hal pangsa pasar dengan langkah ini, setidaknya hal ini menempatkannya di depan Google dalam perlombaan AI.

https://www.youtube.com/watch?v=jvqFAi7vkBc&t=4638s

Perusahaan ini berada di bawah tekanan yang semakin besar meskipun telah membuat kemajuan signifikan dalam mengembangkan model AI utama secara internal. Namun, banyak yang menganggap Google perfeksionis, yang terkadang bertentangan dengan orang-orang yang mengikuti jalur ini, karena perusahaan memilih menunggu produk matang sebelum merilisnya.

Google awalnya terburu-buru meluncurkan chatbot Bard-nya, yang kemudian berubah menjadi Gemini. Teknologi yang sama kini mendukung pencariannya. Namun, meskipun semua perkembangan AI diumumkan selama acara I/O, pembuat gambarnya tetap offline karena kekhawatiran bias rasial.

Sementara itu, OpenAI meluncurkan ChatGPT-4o, model yang memahami perintah visual dan suara, hanya sehari sebelum pengumuman AI Google.

Penerbit Takut Kehilangan Pemirsa dan Pendapatan

Sebagian besar lalu lintas ke sebagian besar penerbit besar berasal dari pengguna yang mencari sesuatu di Google dan mengklik artikel terkait. Anda mungkin telah sampai di halaman ini melalui proses yang sama. Penerbit kemudian dapat menutup biaya mereka dengan menjual langganan dan iklan, yang mendanai produksi konten baru yang dapat ditampilkan Google kepada pengguna yang mencari sesuatu yang baru.

Meskipun banyak yang mempertanyakan sistem ini karena clickbait dan tautan tidak berguna yang muncul di hasil Google selama bertahun-tahun, secara keseluruhan sistem ini berjalan cukup baik. Google diperkirakan tidak akan menggunakan AI generatif dalam bisnis pencariannya, yang menghasilkan miliaran dolar setiap tahunnya, karena AI tersebut tidak dapat diandalkan.

“Kami melihat bahwa tautan yang disertakan dalam Ikhtisar AI mendapatkan lebih banyak klik dibandingkan jika laman tersebut muncul sebagai cantuman web tradisional untuk kueri tersebut.” Sumber: Google.

Para ahli memperkirakan bahwa akibat Search Generative Experience (SGE), kerugian pendapatan iklan bisa mencapai $2 miliar di seluruh industri. Meskipun Google bersikeras bahwa tautan yang disertakan dalam Ikhtisar AI mendapatkan rasio klik-tayang yang relatif lebih tinggi, penerbit tidak yakin.

Baca juga: Google Luncurkan Veo: Canggih dalam Pembuatan Video AI

Penerbit prihatin dengan klaim Google bahwa pengguna sekarang menghabiskan lebih banyak waktu untuk melakukan pencarian dengan integrasi AI. Artinya ketika orang menemukan sesuatu yang mereka cari di halaman pencarian Google, mereka tidak perlu repot-repot mengklik link website yang menjadi sumber konten yang dirangkum.

Meskipun Ikhtisar AI adalah awal dari era baru dalam industri pencarian, ketakutan penerbit juga dapat dibenarkan karena alasan mereka sendiri. Masih belum terlihat bagaimana keseluruhan hal ini terjadi.

Pelaporan Cryptopolitan oleh Aamir Sheikh