Tradução: blockchain vernacular
A Internet é um mercado de atenção e a competição pela atenção está a crescer exponencialmente. A criptomoeda representa um novo capítulo na história da economia da atenção, fornecendo um mecanismo para valorizar a atenção de forma mais eficaz por meio de ativos de atenção possuídos em conteúdo, gráficos sociais, memes, algoritmos e atividades sociais de plataforma.
Mas as criptomoedas não apenas mudam a forma como a atenção é valorizada, mas também prometem mudar para quem vai o valor da atenção.
Em 2016, Tim Wu introduziu o termo “comerciantes de atenção” para se referir à forma como os editores e plataformas posteriores monetizam a atenção dos usuários. A criptomoeda cria uma maneira para os usuários se tornarem seus próprios comerciantes de atenção, recuperando o valor de nossa atenção ao possuir ativos de atenção.
O exemplo mais notável dessa tendência está no SocialFi, onde os usuários podem possuir fluxos de atenção para ativos como moedas meme, chaves de acesso de influenciadores, conteúdo e muito mais. Ao criar caminhos para os utilizadores interagirem diretamente com ativos baseados na atenção, a plataforma SocialFi desafia a dinâmica de poder tradicional da economia da atenção, transformando os utilizadores de consumidores passivos em participantes ativos – os novos comerciantes de atenção.
1. Fronteira SocialFi
SocialFi está se tornando uma categoria definidora na web3. Redes sociais criptografadas como Farcaster estão ganhando força, com mais de 75 mil DAU (usuários ativos diários). Os bots do Telegram combinam mensagens e transações em grupo para facilitar bilhões de dólares em volume de transações. Os mercados de informação estão agora a mover-se na direcção de gráficos sociais financeirizados, como o Twitter (ou seja, Trends.market, Fantasy.top) e Farcaster (ou seja, Swaye, Perl, Arrina).
Embora nem todas as plataformas sociais venham com incentivos financeiros, a SocialFi representa uma evolução no social, da valorização indireta do capital social para uma avaliação mais eficaz dos ativos sociais e baseados na atenção. Como tecnologia socioeconómica, a criptografia permite que aplicações sociais adicionem elementos adicionais de financeirização (por exemplo, negociação de ativos) ou integrem primitivas financeiras nativamente na camada de aplicação (por exemplo, curvas de ligação Friendtech). A tendência SocialFi é impulsionada pelo desejo dos consumidores de possuir e negociar ativos de atenção. Os usuários optam por gastar seu tempo em aplicativos que lhes permitem ganhar dinheiro com base em sua atenção ou jogar jogos financeiros para aprimorar a experiência de entretenimento social.
Por exemplo, há o Fantasy, um jogo de cartas colecionáveis de esportes de fantasia e um mercado de informações construído no gráfico social X (anteriormente Twitter). O Fantasy permite que os criadores ganhem dinheiro com suas mídias sociais, ao mesmo tempo que permite que os jogadores ganhem recompensas com base em sua intuição e conhecimento de certas contas sociais. Em outros lugares, novas redes sociais como Friendtech, Unlonley e Sanko permitem que os criadores monetizem suas interações sociais diretamente por meio de passes de acesso ao chat. Isso beneficia os usuários que compram passes de acesso antecipadamente, recompensando-os por dedicarem sua atenção a criadores e grupos subvalorizados.
Um benefício central dos novos mercados de informação e das redes sociais é que os criadores e os utilizadores são agora comerciantes de atenção, possuindo os activos de atenção dentro destas aplicações e monetizando a atenção através da utilização das aplicações.
Muitos aplicativos responderam ao desejo dos usuários de incorporar comércio e finanças em suas experiências sociais:
Mensagens → Transações e transações dentro de mensagens
Jogo → Ativos possuídos e economia no jogo baseada em dinheiro realTM
Social→Gráficos sociais, canais, conteúdo e plataformas disponíveis
Meme → Moedas de cenário e ativos derivados de meme
Mercado de informação para entretenimento de base social, influenciadores e capital social → novo mercado
Exchange → Novo protocolo para emissão de ativos sociais e baseados em atenção
O ecossistema SocialFi cresceu rapidamente ao longo do ano passado, com uma proliferação de empresas focadas em trocas de ativos de atenção (como o protocolo Memecoin), jogos sociais PvP (jogador contra jogador), novas formas de mercados de informação e redes sociais financeirizadas. A força motriz por trás dessa expansão é o amadurecimento da infraestrutura criptográfica em ambos os vetores de escalabilidade e usabilidade, permitindo novos tipos de experiências de consumo (por exemplo, PWAs móveis), transações mais baratas (por exemplo, L2s) e por meio de ferramentas de desenvolvedor aprimoradas (ou seja, abstração de conta e carteira -ferramentas como serviço) permitem ciclos de iteração de aplicativos mais rápidos.
2. Rede Social
As redes sociais podem ser amplamente divididas em dois subgrupos com seus respectivos modelos de monetização dos criadores: hipersociais e bidirecionais.
As redes hiperssociais são plataformas onde existe uma relação unilateral entre criadores e fãs. Esta relação unilateral é muitas vezes associada a um modelo de monetização direta, como assinaturas (ou seja, Substack, OnlyFans, Patreon) ou uma redução direta da receita de publicidade do criador (ou seja, YouTube, TikTok).
No outro extremo do espectro estão as redes bidirecionais, onde existe uma relação bidirecional entre criadores e fãs (ou seja, Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). As redes sociais bidirecionais permitem que os usuários monetizem sua disseminação, incentivando assim o alcance em vez de limitá-lo, assim como o acesso controlado por token (como bate-papos controlados por influenciadores). Redes bidirecionais Web2, como Twitter e LinkedIn, historicamente tornaram mais desafiador para os criadores monetizarem sua influência diretamente. Em vez disso, os criadores têm que recorrer a estratégias como programas de afiliados, direcionando os usuários para outros sites de monetização (como Twitter → Substack) ou campanhas promocionais.
Ao reimaginar os usuários como novos comerciantes de atenção, a SocialFi oferece uma variedade de novas opções de monetização para ambos os tipos de redes sociais. As redes hiperssociais oferecem aos criadores a capacidade de monetizar ainda mais o percentil superior de seu público por meio de conteúdo marcado, acesso de influenciador, vantagens efêmeras (como recompensas por tempo limitado) ou status social. As redes hiperssociais Drakula e Friendtech tokenizam conteúdo e criadores, respectivamente, permitindo que os principais criadores obtenham receita com o volume de transações. Sofamon mostrou um exemplo de modelo de token em que os indivíduos podem comprar lentamente itens estéticos (como roupas de avatar) até possuírem um item inteiro, que poderão então usar.
As redes sociais Web3 oferecem novas opções de monetização. Um exemplo é a monetização de nomes de usuário e namespaces, que pode gerar receita para namespaces valiosos que podem ser dimensionados para milhões de usuários. Em outros lugares, as redes sociais bidirecionais podem aproveitar melhor as transações no aplicativo. Isso pode assumir a forma de um mercado de rede social, uma vitrine de canal ou um jogo no aplicativo.
A principal diferença entre as redes logarítmicas web3 e as redes sociais web2 é que os novos comerciantes de atenção (usuários e criadores) poderão monetizar melhor suas atividades. Por exemplo, imagine se os moderadores do subreddit do Reddit pudessem ter seus canais, obter receita com base nos anúncios que exibem ou ganhar uma parte das transações feitas por meio de seus canais como resultado da comunidade que eles curam.
3. Jogos sociais PvP
À medida que a infra-estrutura do consumidor amadurece, abre-se um novo domínio de jogos sociais PvP (jogador contra jogador). Mais notavelmente, uma onda de competições no estilo Survivor – incluindo Crypto The Game, Blessed Burgers e muito mais – surgiu, proporcionando aos usuários novas experiências de jogo digitalmente nativas e altamente sociais para obter acesso a prêmios valiosos. Outros aplicativos, como Rug.fun ou PvPWorld, oferecem jogos de estratégia de teoria dos jogos onde os usuários podem coordenar-se com outros para ganhar prêmios.
Em total contraste com a web2, a maioria dos jogos para celular monetiza a atenção por meio de publicidade tradicional ou fornece aos usuários uma forma de pagar para jogar (por exemplo, os usuários não precisam esperar por um período de reflexão). Os desenvolvedores de jogos agora têm um novo modelo de negócios, os jogos sociais são semelhantes ao conteúdo, os desenvolvedores lançaram vários aplicativos efêmeros que fornecem ciclos de jogo mais curtos e os usuários podem fazer uma pausa na participação antes de passar para o próximo jogo. Ganhe recompensas substanciais.
Novos jogos sociais devem ser otimizados para:
Vários vencedores, aumentando assim o engajamento;
Jogos fáceis de jogar e onde os usuários comuns sentem que têm grandes chances de ganhar;
Interação social, o que aumenta ainda mais a viralidade desses jogos.
Essas dinâmicas de jogo propostas são mais incentivadas do que os jogos web3, que historicamente favoreceram jogos do tipo pague para ganhar ou jogos que priorizam a fazenda versus jogos que priorizam a diversão.
4. Novos mercados e bolsas
Os casos de uso dominantes para criptomoedas giram em torno da criação de mercado, especificamente da emissão de novas classes de ativos, da colocação de ativos existentes na cadeia ou da expansão do acesso a ativos digitalmente nativos.
Mercados de Informação – Os mercados de informação como o Polymarket têm o potencial de criar mercados políticos mais eficazes e apoiar a criação de novos tipos de mercados de eventos baseados em eventos, cultura e comércio do mundo real.
Attention Exchange – Launchpads como Pump e Ape.store permitem que os usuários criem novos ativos (como moedas meme) com base em uma qualidade: atenção. Em outros lugares, Sofaman marca status e cultura ao permitir que os usuários criem um avatar digital baseado no Telegram que vende roupas de marca em uma curva combinada.
Telegram Bot – Telegram Bot traz jogos financeiros sociais e de mercado para a experiência de mensagens e fornece uma experiência mais conveniente para os usuários
Pontos e Pré-Tokens – Os pontos têm sido uma estratégia de incentivo eficaz para as equipes testarem o comportamento do usuário e experimentarem incentivos dinâmicos. Mercados de pontos como Michi e WhalesMarket e mercados pré-token como Aevo podem ajudar a criar mercados de tokens mais eficientes.
Várias subtendências estão a estimular a criação de novos mercados e bolsas.
Em primeiro lugar, a crescente verticalização das plataformas sociais e financeiras está a impulsionar a emissão de novos tipos de ativos através destas aplicações.
Em segundo lugar, aumentar a propriedade dos utilizadores nas atividades em cadeia através da obtenção de pontos, recompensas e tokens está a aumentar a área de superfície de ativos para a interação dos utilizadores, incentivando assim a criação de novos locais de negociação.
Por fim, os utilizadores estão agora a interagir com ativos como as memecoins, onde sentem uma maior sensação de autonomia. Semelhante aos bens culturais do mundo real (como tênis ou música), os usuários têm uma sensação de controle percebido sobre a popularidade e a valorização potencial desses bens baseados na cultura porque a métrica fundamental que dá valor ao ativo (a atenção do usuário) é determinada controlada pelo consumidor final.
5. Criado para novos comerciantes de atenção
As redes sociais estão a passar por uma mudança de paradigma e a dinâmica entre utilizadores, criadores e atenção está a ser redefinida. No centro destas tendências está uma mudança de utilizadores e criadores como lados da oferta e da procura da economia da atenção para serem capazes de serem comerciantes da sua própria atenção.
É verdade que é difícil conceber novos princípios financeiros ou sociais, muito menos um que combine o melhor de ambos numa experiência unificada. As primeiras ferramentas, brinquedos e jogos de finanças sociais se tornarão a próxima era de redes e aplicativos SocialFi que acelerarão a experimentação, testarão novos comportamentos de consumo e capitalizarão os comportamentos emergentes dos consumidores e as preferências reveladas.