Web3 は不十分でした。私たちが構築したサイトやアプリには、Web3 が独自に提供できるパーソナライゼーションと豊かさが欠けています。Web3 は分散化、主権、プライバシーの強化などの基本的なイノベーションを実現しましたが、この分散型エコシステムを操作する感覚は、依然として Web2 とほとんど変わりません。
この論説は、CoinDesk の Web3 マーケティング ウィークの一部です。
ウォレットの認識は、Web2 よりも強化されただけでなく、Web2 とは異なるデジタル アドベンチャーを作成するための鍵です。ウォレット内の豊富な匿名情報を活用して、独自のインタラクションを作成することが重要です。残念ながら、ウォレットの認識は Web3 では依然として著しく欠如しており、真に没入感のあるパーソナライズされたデジタル ジャーニーの可能性にギャップが残っています。
現在、ウォレットは Web3 を際立たせていますが、従来のログインのように機能します。接続してトランザクションに署名し、コンテンツにアクセスしますが、サイトはウォレットが保持する豊富な情報に反応しません。これにより、ウォレットは単なるアクセス ポイントに制限され、デジタル エクスペリエンスは強化されません。
この「ウォレット認識」の欠如は明白です。真の Web3 コンテンツはウォレット データに反応し、動的でパーソナライズされたインタラクションを作成する必要があります。Web2 では、一部のサイトがすでにユーザー データに基づいてカスタマイズされたエクスペリエンスを提供しています。Web3 では、ウォレット情報を使用して、キュレーションされたコンテンツ、ターゲットを絞った推奨事項、パーソナライズされた成長マーケティング、実用的な洞察をデフォルトで提供することで、さらに前進する必要があります。
ウォレットには、私たちの興味や欲求を反映した膨大な仮名データが保存されています。ウォレット認識はこれを活用して、高度にパーソナライズされたデジタル ジャーニーを提供します。これは、Web3 と Web2 を真に区別するイノベーションです。そして、オンチェーン グロース マーケティングは、最も近い将来に採用される分野の 1 つになるでしょう。
財布の意識は初歩的
その可能性にもかかわらず、ウォレット対応の Web3 インタラクションはまだほとんどありません。
これは DeFi の分野では最も一般的で、ウォレットを接続してアプリとやり取りすることがよくあります。ただし、パーソナライズされた推奨事項はまれです。DeFi アプリはトランザクション性が高く、ウォレットはリッチでパーソナライズされたジャーニーへの入り口ではなく、単なるアクセス ポイントに制限されています。
より大きな問題は、ウォレット認識が、その基本的な形でさえ、最も普及しているはずの場所で欠けていることです。DeFi アプリ以外では、暗号通貨は大規模なウォレット認識を欠いているようです。ユーザーは、プロジェクトの発見から投資、資産のステーキングまで、意思決定ファネル全体を一度も遭遇することなく通過することができます。ウォレット認識エクスペリエンスはコミュニティ ポータルに埋もれており、ここでもウォレットは役割を割り当てられるかチャネルに配置されるために短時間の取引を行うためにのみ活用されています。
暗号通貨においてウォレットの認知度が輝くべき場所には、それが著しく欠けています。一連の暗号通貨リサーチサイトを訪問し、それぞれのサイトでウォレットを接続すると、閲覧したすべての場所で、保有資産に関連する出版物が掲載された「おすすめ」ページが表示されることを想像してみてください。これが標準になるべきです。
ウォレットの完全な認知度を実現するには、Web3 の構築に対する新しいアプローチが必要です。Warpcast (Farcaster) などのアプリや、Spindl、Serotonin (私の会社)、Addressable などの成長マーケティング ツールは、可能性を示し始めていますが、まだやるべきことはたくさんあります。ウォレットの認知度は願望ですが、真にユニークなインターネットを作りたいのであれば、Web3 ビルダーとして取り組むべきことです。
Web2 の制限と侵入的な慣行を克服し、分散型テクノロジーの可能性を活用するには、ウォレットの認識を優先する必要があります。そうすることで、過去とは一線を画し、より明るいデジタルの未来への道を切り開く、よりパーソナライズされ、ダイナミックで魅力的な Web3 を作成できます。
今後の道筋
Web3 の成功は、分散化とプライバシーの強化だけにかかっているわけではないと私は考えています。Web2 と真に差別化するには、ウォレットの認識を取り入れる必要があります。つまり、ウォレット内の豊富なデータを活用して Web3 独自のものを作成し、デジタル エクスペリエンスを個人に合わせてカスタマイズできるインターネットを構築するということです。
すべてのやり取りがパーソナライズされていると感じられる Web を想像してください。コンテンツはウォレット内の匿名データに基づいてあなただけのためにキュレーションされます。これは遠い夢ではなく、今すぐ達成可能な目標です。ウォレット対応の Web3 は、デジタル世界との関わり方を変革し、より有意義なものにし、各ユーザーのニーズと好みに合わせてカスタマイズすることができます。
ウォレット認識の効果は、サイト上の体験だけにとどまらず、ユーザー獲得方法にも及びます。オンチェーン マーケティングでは、ウォレット認識を利用して、ウォレットのアクティビティに基づいてパーソナライズされた広告を配信できます。このアプローチでは、匿名データを使用することでユーザーのプライバシーを尊重し、ユーザーの個人的な背景を詮索することはありません。ウォレット データを使用すると、オンチェーン マーケティングは、敬意と実用性に基づいた広告主とユーザーの関係を構築し、ユーザーの興味や保有資産に合わせてカスタマイズされた関連性のある便利な広告を提供できます。これにより、Web2 の押し付けがましい慣行とはかけ離れた、より魅力的で有意義なマーケティング体験が生まれます。
Web3 分野の開発者およびイノベーターとして、限界を押し広げ、単なる漸進的な改善以上のものを目指すのは私たちの責任です。分散化されているだけでなく、ユーザーに合わせて高度にパーソナライズされ、応答性の高い Web を作成する必要があります。
完全に実現された Web3 への道は進行中であり、ウォレットの認知はその道のりにおける重要なステップです。
注: このコラムで述べられている見解は著者のものであり、必ずしも CoinDesk, Inc. またはその所有者や関連会社の見解を反映するものではありません。