Apa itu blockchain dan bagaimana cara kerjanya?
Jika Anda pernah mendengar tentang blockchain sebelumnya, kemungkinan besar hal tersebut disebabkan oleh mata uang kripto, karena sektor keuangan adalah salah satu sektor pertama yang mengadopsi dan berinvestasi dalam pengembangan blockchain. Hasilnya, industri tersebut terus mendominasi pasar. Namun, kebanyakan orang tidak menyadari bahwa teknologi blockchain jauh melampaui bitcoin atau Ethereum dan membuka era pembebasan yang benar-benar baru.
Blockchain adalah database atau buku besar virtual. Mereka dibagi di antara beberapa koneksi jaringan komputer dan menyimpan data dalam format digital. Blockchain berbeda dari database lain karena teknologi intinya memastikan bahwa catatan disimpan dengan aman.
Perbedaan lain antara blockchain dan database lainnya adalah bagaimana data dalam buku besar disusun. Blockchain, sesuai dengan namanya, mengelompokkan data ke dalam blok-blok; Anggap saja sebagai ruang penyimpanan atau kompartemen tersendiri. Ketika kapasitas suatu blok tercapai, blok tersebut ditutup dan dihubungkan dengan blok sebelumnya.
Beginilah cara blockchain terbentuk; Setiap data yang ditambahkan setelah blok tertutup harus disimpan di blok baru. Ketika blok baru tersebut selesai, maka akan dihubungkan dengan rantai yang sudah ada, dan seterusnya. Penyimpanan blockchain, selain membuat rantai, juga membuat garis waktu kronologis kapan data ditambahkan.
Salah satu perbedaan paling signifikan antara database berbasis blockchain dan database lainnya adalah semua pengguna menyimpan data berbasis blockchain secara kolektif, bukan dalam satu organisasi terpusat.
Bagaimana blockchain cocok untuk pemasaran?
Pada tahun 2008, ketika krisis keuangan global melanda dan kepercayaan terhadap sistem perbankan tradisional hilang, sistem uang elektronik peer-to-peer bermunculan. Bitcoin mendemonstrasikan penggunaan mekanisme kriptografi untuk pemrosesan transaksi keuangan. Mekanisme kriptografi Bitcoin memecahkan masalah pembelanjaan ganda sekaligus menetapkan standar baru untuk melakukan transaksi keuangan dan pertukaran nilai di lingkungan online.
Selain itu, dampak blockchain dalam pemasaran akan fokus pada cara memverifikasi validitas transaksi. Karena semua transaksi diatur secara berurutan dalam blok dengan stempel waktu, maka tidak mungkin merusak catatan transaksi publik di blockchain. Aplikasi pemasaran Blockchain akan secara drastis mengubah interaksi pelanggan-bisnis karena mereka menggabungkan manfaat dari beberapa teknologi, terutama buku besar transaksi terdistribusi yang dilakukan oleh peserta jaringan blockchain. Tujuan utama teknologi Blockchain adalah otentikasi aset, dengan potensi penerapan dalam aktivitas bisnis lainnya.
Bagaimana blockchain mempengaruhi pemasaran digital?
Industri pemasaran digital mulai mengapresiasi potensi teknologi ini. Blockchain dalam pemasaran dapat membantu merek membangun hubungan yang lebih aman dengan pelanggannya, memungkinkan mereka membuat iklan yang lebih bertarget tanpa harus berbagi banyak data dengan banyak perusahaan.
Teknologi ini masih terus berkembang pada tahap ini, menciptakan kasus penggunaan untuk industri pemasaran digital, yang ditemukan hampir setiap hari. Teknologi Blockchain dan aplikasi Web 3.0 tidak diragukan lagi akan meningkatkan cara pemasar digital mengelola data.
Berikut empat penerapan blockchain dalam pemasaran digital:
Pencarian kata kunci
Apa yang dilihat seseorang di Google sering kali bersifat unik bagi orang tersebut. Hasil yang dilihat peneliti lain berbeda-beda bergantung pada lokasi dan perangkat yang mereka gunakan. Hal ini menyulitkan pemasar untuk melacak peringkat kata kunci untuk mengoptimalkan optimasi mesin pencari (SEO); namun, blockchain dapat menjawab beberapa tebakan yang masih perlu dibuat oleh pemasar.
Buku besar dapat memberikan angka pasti untuk kinerja setiap kata kunci dan melacaknya dari waktu ke waktu. Data dengan tingkat presisi seperti ini berguna untuk lebih dari sekedar laporan. Hal ini juga berfungsi sebagai landasan bagi kampanye yang benar-benar berbasis data.
Pemasar dapat menggunakan data ini untuk menentukan tindakan apa yang perlu mereka ambil untuk meningkatkan area dan perangkat yang kinerjanya buruk.
peningkatan kualitas timbal Saat ini
Pengumpulan data untuk tujuan pemasaran memiliki berbagai bentuk. Misalnya, banyak pemasar mengumpulkan data dari berbagai sumber, menyusunnya, dan kemudian meluncurkan kampanye berdasarkan data tersebut. Sayangnya, metode ini memiliki kelemahan, dan banyak kampanye didasarkan pada data yang tidak konsisten atau salah.
Karena transaksi blockchain bersifat terdesentralisasi, pemasar harus mendatangi konsumen secara langsung. Salah satu contohnya adalah Brave, yang telah menciptakan browser pemblokiran iklan. Meskipun ini bukan hal baru, ia menampilkan iklan kepada penggunanya yang dijual ke bisnis menggunakan Basic Attention Token (BAT). Pengguna menerima 70% dari nilai token, sementara Brave mendapat 30%.
Bagaimana cara Brave menargetkan iklan? Pertama, pengguna memberikan informasi pribadi sebanyak (atau sesedikit) kepada perusahaan. Kemudian, pengiklan memilih audiens berdasarkan data demografi yang dimiliki oleh Brave, tanpa mengetahui identitas orang-orang yang melihat kampanye tersebut. Ini bisa menjadi model masa depan.
Alat untuk mengatasi penipuan iklan
Konsumen akan memiliki kontrol lebih besar atas data mereka berkat teknologi blockchain. Akibatnya, pemasar harus menciptakan metode yang lebih aman dalam menyimpan dan mengakses data konsumen.
Namun, pencegahan penipuan blockchain melangkah lebih jauh. Misalnya, pemasok ilegal melakukan penipuan klik dalam kampanye iklan bayar per klik (PPC). Penipuan iklan dapat dihilangkan dengan memantau klik dan menawarkan transparansi menyeluruh.
Transparansi yang lebih baik bagi konsumen
Merek apa pun yang ingin menarik perhatian Gen Z dan generasi milenial harus asli. Mendukung isu-isu seperti perdagangan yang adil dan isu-isu lingkungan juga penting.
Misalnya, sebuah merek produk daging dapat menggunakan blockchain untuk mempublikasikan rantai pasokannya. Seseorang yang ingin membeli daging yang bersumber secara etis dan halal dapat memeriksa blockchain merek yang mereka pertimbangkan untuk digunakan untuk mengetahui lokasi peternakan yang memelihara sapi dan bagaimana mereka mengubah sapi tersebut menjadi hidangan kebab yang lezat. Pelanggan dapat melacak seluruh siklus hidup daging merek tersebut untuk mengetahui kapan daging tersebut meninggalkan peternakan dan berapa lama daging tersebut berada di kapal; konsumen bahkan dapat melihat suhu rata-rata penyimpanan daging di kapal pengangkut.
Blockchain memberikan transparansi, dan karena tidak dapat diubah, maka dapat dipercaya. Hasilnya, efisiensi yang lebih besar dan biaya transaksi yang lebih rendah dapat menguntungkan merek.
Garis bawah
Ketika sebuah teknologi baru muncul, pertanyaan dan kekhawatiran tentang keamanan dan kelangsungannya mungkin muncul. Namun, teknologi blockchain menawarkan lebih banyak keuntungan daripada kerugian, khususnya dalam industri pemasaran. Teknologi Blockchain dapat membantu mengamankan inisiatif pemasaran digital sekaligus memberdayakan konsumen untuk mengendalikan data mereka. Dengan teknologi blockchain dalam pemasaran, merek mungkin mencari peningkatan yang masuk akal dalam kemampuan mereka untuk memerangi penipuan seperti penipuan klik. Selain itu, merek dapat menggunakan teknologi blockchain untuk memperkenalkan nilai yang kredibel sambil mengoptimalkan biaya kampanye pemasaran mereka. Pelajari lebih lanjut tentang penerapan teknologi blockchain dalam pemasaran.
Saat ini, dampak blockchain terhadap tren pemasaran digital masih belum jelas.
Namun, tetap perhatikan perkembangan industri yang bergerak cepat ini. Ingatlah bahwa manusia pada dasarnya takut terhadap perubahan karena mereka tidak mengetahui hasilnya.
