Qu’est-ce que la blockchain et comment ça marche ?
Si vous avez déjà entendu parler de la blockchain, c'est probablement à cause de la crypto-monnaie, car le secteur financier a été parmi les premiers à adopter et à investir dans le développement de la blockchain. En conséquence, cette industrie continue de dominer le marché. Cependant, la plupart des gens ignorent que la technologie blockchain va bien au-delà du bitcoin ou de l’Ethereum et qu’elle ouvre une toute nouvelle ère de libération.
Les blockchains sont des bases de données ou des registres virtuels. Ils sont partagés entre plusieurs connexions réseau informatiques et stockent les données au format numérique. Les blockchains se distinguent des autres bases de données dans la mesure où la technologie qui les constitue garantit la sécurité des enregistrements.
Une autre distinction entre une blockchain et d’autres bases de données réside dans la façon dont les données du grand livre sont structurées. Les blockchains, comme leur nom l'indique, regroupent les données en blocs ; Considérez-les comme des pièces ou des compartiments de stockage individuels. Lorsque la capacité d’un bloc est atteinte, il est fermé et lié au bloc précédent.
C’est ainsi que se forme une blockchain ; Toutes les données ajoutées après un bloc fermé doivent être stockées dans un nouveau bloc. Lorsque ce nouveau bloc est terminé, il est lié à la chaîne existante, et ainsi de suite. Le stockage blockchain, en plus de créer une chaîne, crée également une chronologie du moment où les données ont été ajoutées.
L’une des différences les plus significatives entre les bases de données basées sur la blockchain et les autres bases de données est que tous les utilisateurs détiennent les données basées sur la blockchain collectivement plutôt que dans une seule organisation centralisée.
Comment la blockchain est-elle adaptée au marketing ?
En 2008, lorsque la crise financière mondiale a frappé et que la confiance dans le système bancaire traditionnel a été perdue, le système de paiement électronique peer-to-peer est apparu, Bitcoin, qui a démontré l'utilisation de mécanismes cryptographiques pour le traitement des transactions financières. Les mécanismes cryptographiques de Bitcoin ont résolu le problème des doubles dépenses tout en établissant une toute nouvelle norme pour effectuer des transactions financières et échanger de la valeur dans des environnements en ligne.
De plus, l’impact de la blockchain en marketing se concentrerait sur la façon dont elle vérifie la validité des transactions. Étant donné que toutes les transactions sont organisées séquentiellement en blocs avec des horodatages, il est impossible de falsifier les enregistrements de transactions publiques sur la blockchain. Les applications marketing blockchain modifieraient radicalement les interactions client-entreprise car elles combinent les avantages de plusieurs technologies, notamment un registre distribué des transactions effectuées par les participants au réseau blockchain. L’objectif principal de la technologie Blockchain est l’authentification des actifs, avec un potentiel d’application dans d’autres activités commerciales.
Comment la blockchain affectera-t-elle le marketing numérique ?
L'industrie du marketing numérique commence à apprécier le potentiel de cette technologie. La blockchain dans le marketing peut aider les marques à établir des relations plus sécurisées avec leurs clients, leur permettant de créer des publicités plus ciblées sans avoir à partager beaucoup de données avec autant d'entreprises.
La technologie évolue encore à ce stade, créant des cas d’utilisation pour l’industrie du marketing numérique, qui sont découverts presque quotidiennement. La technologie Blockchain et les applications Web 3.0 amélioreront sans aucun doute la façon dont les spécialistes du marketing numérique gèrent les données.
Voici quatre applications de la blockchain dans le marketing numérique :
Recherche par mot clé
Ce qu'un individu voit sur Google est souvent unique à cette personne. Les résultats que verront les autres chercheurs varient en fonction de leur emplacement et de l’appareil qu’ils utilisent. Cela rend difficile pour les spécialistes du marketing de suivre le classement des mots clés afin d'optimiser l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ; cependant, la blockchain pourrait répondre à certaines des suppositions que les spécialistes du marketing doivent encore faire.
Le grand livre pourrait fournir des chiffres exacts sur les performances de chaque mot-clé et les suivre au fil du temps. Les données avec ce niveau de précision sont utiles pour bien plus que de simples rapports. Il sert également de base à des campagnes véritablement basées sur les données.
Les spécialistes du marketing pourraient utiliser ces données pour déterminer les actions qu'ils doivent entreprendre pour s'améliorer dans les domaines et sur les appareils où ils sont sous-performants.
amélioration de la qualité des leads Actuellement
La collecte de données à des fins de marketing prend diverses formes. Par exemple, de nombreux spécialistes du marketing collectent des données provenant de plusieurs sources, les compilent, puis lancent une campagne basée sur celles-ci. Malheureusement, cette méthode est imparfaite et de nombreuses campagnes reposent sur des données incohérentes ou incorrectes.
Les transactions blockchain étant décentralisées, les spécialistes du marketing doivent s’adresser directement au consommateur. Un tel exemple est Brave, qui a créé un navigateur bloquant les publicités. Bien que ce ne soit pas nouveau, il diffuse à ses utilisateurs des publicités qu'il vend aux entreprises utilisant des jetons d'attention de base (BAT). Les utilisateurs reçoivent 70 % de la valeur du jeton, tandis que Brave en reçoit 30 %.
Comment Brave cible-t-il les publicités ? Premièrement, les utilisateurs fournissent à l’entreprise autant (ou aussi peu) d’informations personnelles que possible. Ensuite, les annonceurs choisissent les audiences en fonction des données démographiques détenues par Brave, sans jamais connaître l'identité de ceux qui voient les campagnes. Cela pourrait être un futur modèle.
Outils pour lutter contre la fraude publicitaire
Les consommateurs auront plus de contrôle sur leurs données grâce à la technologie blockchain. En conséquence, les spécialistes du marketing doivent créer des méthodes plus sûres pour stocker et accéder aux données des consommateurs.
Cependant, la prévention de la fraude blockchain va encore plus loin. Par exemple, des fournisseurs illégaux commettent des fraudes aux clics dans le cadre de campagnes publicitaires au paiement par clic (PPC). La fraude publicitaire peut être éliminée en surveillant les clics et en offrant une transparence de bout en bout.
Une meilleure transparence pour les consommateurs
Toute marque qui souhaite attirer la génération Z et les millennials doit être authentique. Soutenir des causes telles que le commerce équitable et les questions environnementales est également essentiel.
Par exemple, une marque de produits carnés pourrait utiliser la blockchain pour faire connaître sa chaîne d’approvisionnement. Quelqu’un qui souhaite acheter de la viande halal et d’origine éthique pourrait vérifier la blockchain d’une marque qu’il envisage d’utiliser pour savoir où se trouvent les fermes qui élèvent les vaches et comment elles transforment ces vaches en délicieuses assiettes de kebab. Les clients pouvaient suivre l’intégralité du cycle de vie de la viande de cette marque pour voir quand elle quittait la ferme et combien de temps elle restait sur le navire ; les consommateurs pouvaient même voir la température moyenne à laquelle la viande était stockée sur le navire de transport.
La blockchain offre de la transparence et, parce qu’elle est immuable, on peut lui faire confiance. En conséquence, une plus grande efficacité et des coûts de transaction inférieurs pourraient profiter aux marques.
L'essentiel
Lorsqu’une nouvelle technologie apparaît, des questions et des inquiétudes peuvent surgir quant à sa sécurité et sa viabilité. Cependant, la technologie blockchain offre bien plus d’avantages que d’inconvénients, en particulier dans le secteur du marketing. La technologie blockchain peut contribuer à sécuriser les initiatives de marketing numérique tout en permettant aux consommateurs de prendre le contrôle de leurs données. Avec la technologie blockchain dans le marketing, les marques peuvent rechercher des améliorations plausibles dans leur capacité à lutter contre les escroqueries telles que la fraude au clic. De plus, les marques pourraient utiliser la technologie blockchain pour introduire une valeur crédible tout en optimisant le coût de leurs campagnes marketing. Apprenez-en davantage sur les applications de la technologie blockchain en marketing.
À l’heure actuelle, l’impact de la blockchain sur les tendances du marketing numérique est flou.
Gardez cependant un œil sur l’évolution de ce secteur en évolution rapide. Gardez à l’esprit que les gens, dans la nature, ont peur du changement parce que les résultats leur sont inconnus.