幾十年來，產品開發商一直需要通過 Facebook、谷歌、Instagram 和 TikTok 等科技巨頭來營銷他們的產品。

如果他們不付錢，他們就無法吸引到觀衆。

根據 Axios 的報告，這個傳統的、集中化的廣告行業預計將在 2025 年創造超過 1 萬億美元的收入。

同時，這些平臺上的廣告通常與用戶的興趣不匹配，被視爲垃圾。

然而，一些 Web3 協議正試圖顛覆這個行業，並提供更好的系統來將產品與用戶匹配。這些協議摒棄了通常的用干擾來騷擾用戶的模式。相反，它們使用代幣化獎勵和數據所有權模型來吸引用戶嘗試新產品。

爲用戶提供價值

Web3 聚合器 Layer3 聯合創始人 Brandon Kumar 認爲，傳統廣告的根本問題在於，它爲用戶帶來了極小的價值，卻換來了大量的時間和精力。

“如果有人在 Facebook 上給我打廣告，我得到的唯一好處可能就是個性化廣告，”他告訴 Cointelegraph。“儘管我花了很多時間貢獻了很多價值，但我並沒有從中獲得任何價值。”

由於傳統社交媒體無法提供這種價值，許多 Web3 用戶開始尋找邊玩邊賺的遊戲和其他應用程序，以換取更多價值來換取他們的時間。一些用戶還擁有資產可供投資，並希望通過投機和交易來增加資本基礎。無論哪種方式，找到有利可圖的應用程序都很困難。

在加密貨幣發展的早期，用戶依靠 Twitter（現在的 X）來尋找新協議。但 Kumar 表示，這是“無效的”，因爲它只依賴於“Twitter 上看起來不錯的內容”，而這可能並不總是反映現實。

協議試圖通過空投或“流動性挖礦”吸引用戶，提供代幣作爲提供流動性的獎勵。但這隻會導致代幣價格下跌。“這樣做就是在燒錢，”庫馬爾說。

Layer3 用戶界面。來源：Layer3

在庫馬爾看來，解決這個問題的方法是將獎勵定向給最有可能爲協議生態系統提供價值的用戶。

“如果你有代幣，你可以用代幣有針對性地激勵用戶。如果你沒有，你可以用法定貨幣。我們所做的就是利用這些代幣，將其發送給那些在你的協議中具有高留存可能性、會消費、會留存、錢包餘額高且符合你的目標人羣的用戶，”他表示。

據他介紹，這可以通過考慮用戶的鏈上數據來實現，而傳統社交媒體平臺並未考慮到這一點。

Kumar 聲稱，Layer3 不僅可以幫助用戶通過代幣獎勵賺錢，還可以根據用戶的行爲策劃內容，從而爲用戶帶來額外的非財務利益。

此外，他聲稱一些加密貨幣初學者來到該平臺是爲了瞭解有關數字資產的更多信息，因此它也具有教育功能。

Web3 聚合器 Intract 的聯合創始人 Apurv Kaushal 同意 Web3 空投提供的這一價值主張對傳統廣告商提出了挑戰。他表示：

“中間有一個很大的中介機構，比如 Facebook，它最終控制了 Web2 中廣告方面的大量預算流 [...]。公司和用戶都沒有得到最好的待遇，因爲他們的數據被 Facebook 和所有其他組織控制着。[但通過空投，]用戶實際上會因爲早期的貢獻而獲得公司股份或代幣的分成。”

然而，業界已經意識到空投也可能非常低效。Kaushal 說：“最近六七個月，有很多批評認爲空投不是公司獲取優質用戶的最佳工具。”

Kaushal 聲稱，爲了防止協議向低質量用戶支付代幣，Intract 採取了“有針對性的激勵分配”措施。該平臺會考慮用戶過去的鏈上聲譽以及鏈下社交數據，以確定他們是否有資格獲得獎勵。

Kaushal 舉的一個例子是 Intract 的“人類證明”功能。擔心機器人感染其平臺的協議可以通過多種方法來驗證用戶的人性。

然而，平臺並沒有規定如何定義人性。有些協議可能有一個寬鬆的標準，比如要求用戶擁有一個谷歌賬戶，而其他協議可能更嚴格，要求在加密貨幣交易所擁有一個經過驗證的賬戶，甚至擁有一個 Worldcoin 身份。

Intract 的人類證明協議。資料來源：Intract

Kaushal 認爲，無論哪種方式，人性證明都可以讓協議爲用戶提供獎勵，同時限制低質量線索的數量。

視頻遊戲作爲廣告平臺

Playa3ull Games 聯合創始人喬納森·博贊奎特 (Jonathan Bozanquet) 聲稱，電子遊戲未來將成爲傳統廣告的重大顛覆者。

Bozanquet 表示，他早年曾試圖向索尼和雅達利推銷電子遊戲廣告的理念：

“我曾與索尼和雅達利有過合作。我們曾與他們討論過我們想要創辦一家名爲“視頻遊戲廣告”的公司，因爲即使在今天，所有遊戲都沒有真正的廣告。所以我們的想法是，你在玩遊戲，然後你選了一雙能讓你跳得更高的鞋子。爲什麼這些鞋子不是耐克或阿迪達斯的？或者，你知道，其他一些想要更上一層樓的品牌？你喝的飲料能讓你更有力。爲什麼那不是可口可樂或紅牛或其他什麼？”

這兩家公司沒有實施這一想法，但 Bozanquet 仍然表示，視頻遊戲可以平衡社交媒體公司和搜索引擎的巨大影響力。“視頻遊戲廣告實際上是一個避開傳統媒體的機會，”他說。

他表示，Playa3ull 目前正在開發 30 款不同的 Web3 視頻遊戲。每款遊戲在其遊戲內經濟中都使用相同的 3ULL 代幣，隨着每款遊戲的發佈和玩家數量的增加，代幣的實用性也會隨之增長。

Bozanquet 表示，該項目尚未簽約任何廣告商，但計劃在 2025 年底開始簽約。一旦獲得廣告收入，該公司將花費一部分資金來營銷遊戲，從而可能吸引更多玩家並進一步提高代幣的實用性。