什麼是區塊鏈？它是如何運作的？
如果您之前聽說過區塊鏈，那很可能是因爲加密貨幣，因爲金融行業是最早採用和投資區塊鏈開發的行業之一。因此，該行業繼續主導市場。然而，大多數人並不知道區塊鏈技術遠遠超出了比特幣或以太坊，它開啓了一個全新的解放時代。
區塊鏈是虛擬數據庫或賬本。它們在多個計算機網絡連接之間共享，並以數字格式存儲數據。區塊鏈與其他數據庫的不同之處在於，其核心技術可確保記錄的安全。
區塊鏈與其他數據庫的另一個區別在於賬本中的數據結構。顧名思義，區塊鏈將數據分組爲區塊；可以將它們視爲單獨的存儲空間或隔間。當達到某個區塊的容量時，該區塊將被關閉並鏈接到前一個區塊。
區塊鏈的形成方式如下：在封閉區塊之後添加的任何數據都必須存儲在新區塊中。新區塊完成後，會鏈接到現有鏈，依此類推。區塊鏈存儲除了創建鏈之外，還會創建數據添加時間的按時間順序排列的時間線。
基於區塊鏈的數據庫與其他數據庫最顯著的區別之一是，所有用戶都集體持有基於區塊鏈的數據，而不是在單個集中式組織中持有。
區塊鏈如何適合營銷？
2008 年，全球金融危機爆發，人們對傳統銀行體系的信任度下降，點對點電子現金系統應運而生。比特幣展示了加密機制在金融交易處理中的應用。比特幣的加密機制解決了雙重支付問題，同時爲在線環境中進行金融交易和價值交換樹立了全新的標準。
此外，區塊鏈對營銷的影響將集中在如何驗證交易的有效性上。由於所有交易都按順序排列在帶有時間戳的區塊中，因此不可能篡改區塊鏈上的公共交易記錄。區塊鏈營銷應用將徹底改變客戶與企業的互動，因爲它們結合了多種技術的優勢，最顯著的是區塊鏈網絡參與者執行的交易的分佈式賬本。區塊鏈技術的主要目標是資產認證，並有可能應用於其他商業活動。
區塊鏈將如何影響數字營銷？
數字營銷行業開始意識到這項技術的潛力。營銷中的區塊鏈可以幫助品牌與客戶建立更安全的關係，使他們能夠創建更有針對性的廣告，而無需與衆多公司共享大量數據。
目前，該技術仍在不斷髮展，爲數字營銷行業創造用例，這些用例幾乎每天都在被發現。區塊鏈技術和 Web 3.0 應用程序無疑將改善數字營銷人員管理數據的方式。
以下是區塊鏈在數字營銷中的四種應用：
關鍵詞搜索
一個人在 Google 上看到的內容通常是他獨有的。其他研究人員看到的結果會因他們的位置和使用的設備而異。這使得營銷人員很難跟蹤關鍵字排名以優化搜索引擎優化 (SEO)；然而，區塊鏈可以回答營銷人員仍需做出的一些猜測。
分類賬可以提供每個關鍵詞效果的精確數字，並隨時間進行跟蹤。這種精度的數據不僅對報告有用，而且也是真正以數據爲導向的廣告活動的基礎。
營銷人員可以利用這些數據來確定他們需要採取哪些措施來改善表現不佳的領域和設備。
目前已改善了潛在客戶質量
用於營銷目的的數據收集有多種形式。例如，許多營銷人員從多個來源收集數據，對其進行彙編，然後根據這些數據開展營銷活動。不幸的是，這種方法存在缺陷，許多營銷活動都是基於不一致或不正確的數據。
由於區塊鏈交易是去中心化的，營銷人員必須直接面向消費者。Brave 就是一個這樣的例子，它創建了一款廣告攔截瀏覽器。雖然這並不是什麼新鮮事，但它確實向用戶展示了使用基本注意力代幣 (BAT) 向企業出售的廣告。用戶獲得代幣價值的 70%，而 Brave 獲得 30%。
Brave 如何定位廣告？首先，用戶向公司提供儘可能多的（或儘可能少的）個人信息。然後，廣告商根據 Brave 掌握的人口統計數據選擇受衆，而永遠不知道看到廣告的人的身份。這可能是未來的一種模式。
打擊廣告欺詐的工具
藉助區塊鏈技術，消費者將對自己的數據擁有更多的控制權。因此，營銷人員必須創建更安全的方法來存儲和訪問消費者數據。
然而，區塊鏈防欺詐更進了一步。例如，非法供應商在按點擊付費 (PPC) 廣告活動中實施點擊欺詐。通過監控點擊並提供端到端透明度，可以消除廣告欺詐。
爲消費者提供更高的透明度
任何想要吸引 Z 世代和千禧一代的品牌都必須真實可信。支持公平貿易和環境問題等事業也至關重要。
例如，一個肉類產品品牌可以使用區塊鏈來宣傳其供應鏈。想要購買符合道德標準的清真肉類的人可能會查看他們正在考慮使用的品牌的區塊鏈，以瞭解飼養奶牛的農場在哪裏，以及他們如何將這些奶牛變成美味的烤肉串。客戶可以跟蹤該品牌肉類的整個生命週期，瞭解它何時離開農場以及在船上運輸了多長時間；消費者甚至可以看到肉類在運輸船上的平均儲存溫度。
區塊鏈提供透明度，並且由於其不可篡改，因此值得信賴。因此，更高的效率和更低的交易成本可能使品牌受益。
底線
當一項新技術出現時，人們可能會對其安全性和可行性產生疑問和擔憂。然而，區塊鏈技術帶來的好處遠多於弊端，尤其是在營銷行業。區塊鏈技術可以幫助確保數字營銷計劃的安全，同時讓消費者能夠控制自己的數據。隨着區塊鏈技術在營銷中的應用，品牌可能會尋求切實的改進，以打擊點擊欺詐等騙局。此外，品牌可以使用區塊鏈技術引入可信價值，同時優化營銷活動的成本。詳細瞭解區塊鏈技術在營銷中的應用。
目前，區塊鏈對數字營銷趨勢的影響尚不明朗。
然而，請密切關注這個快節奏行業的發展。請記住，自然界中的人們害怕改變，因爲他們不知道結果會怎樣。
