什么是区块链？它是如何运作的？
如果您之前听说过区块链，那很可能是因为加密货币，因为金融行业是最早采用和投资区块链开发的行业之一。因此，该行业继续主导市场。然而，大多数人并不知道区块链技术远远超出了比特币或以太坊，它开启了一个全新的解放时代。
区块链是虚拟数据库或账本。它们在多个计算机网络连接之间共享，并以数字格式存储数据。区块链与其他数据库的不同之处在于，其核心技术可确保记录的安全。
区块链与其他数据库的另一个区别在于账本中的数据结构。顾名思义，区块链将数据分组为区块；可以将它们视为单独的存储空间或隔间。当达到某个区块的容量时，该区块将被关闭并链接到前一个区块。
区块链的形成方式如下：在封闭区块之后添加的任何数据都必须存储在新区块中。新区块完成后，会链接到现有链，依此类推。区块链存储除了创建链之外，还会创建数据添加时间的按时间顺序排列的时间线。
基于区块链的数据库与其他数据库最显著的区别之一是，所有用户都集体持有基于区块链的数据，而不是在单个集中式组织中持有。
区块链如何适合营销？
2008 年，全球金融危机爆发，人们对传统银行体系的信任度下降，点对点电子现金系统应运而生。比特币展示了加密机制在金融交易处理中的应用。比特币的加密机制解决了双重支付问题，同时为在线环境中进行金融交易和价值交换树立了全新的标准。
此外，区块链对营销的影响将集中在如何验证交易的有效性上。由于所有交易都按顺序排列在带有时间戳的区块中，因此不可能篡改区块链上的公共交易记录。区块链营销应用将彻底改变客户与企业的互动，因为它们结合了多种技术的优势，最显著的是区块链网络参与者执行的交易的分布式账本。区块链技术的主要目标是资产认证，并有可能应用于其他商业活动。
区块链将如何影响数字营销？
数字营销行业开始意识到这项技术的潜力。营销中的区块链可以帮助品牌与客户建立更安全的关系，使他们能够创建更有针对性的广告，而无需与众多公司共享大量数据。
目前，该技术仍在不断发展，为数字营销行业创造用例，这些用例几乎每天都在被发现。区块链技术和 Web 3.0 应用程序无疑将改善数字营销人员管理数据的方式。
以下是区块链在数字营销中的四种应用：
关键词搜索
一个人在 Google 上看到的内容通常是他独有的。其他研究人员看到的结果会因他们的位置和使用的设备而异。这使得营销人员很难跟踪关键字排名以优化搜索引擎优化 (SEO)；然而，区块链可以回答营销人员仍需做出的一些猜测。
分类账可以提供每个关键词效果的精确数字，并随时间进行跟踪。这种精度的数据不仅对报告有用，而且也是真正以数据为导向的广告活动的基础。
营销人员可以利用这些数据来确定他们需要采取哪些措施来改善表现不佳的领域和设备。
目前已改善了潜在客户质量
用于营销目的的数据收集有多种形式。例如，许多营销人员从多个来源收集数据，对其进行汇编，然后根据这些数据开展营销活动。不幸的是，这种方法存在缺陷，许多营销活动都是基于不一致或不正确的数据。
由于区块链交易是去中心化的，营销人员必须直接面向消费者。Brave 就是一个这样的例子，它创建了一款广告拦截浏览器。虽然这并不是什么新鲜事，但它确实向用户展示了使用基本注意力代币 (BAT) 向企业出售的广告。用户获得代币价值的 70%，而 Brave 获得 30%。
Brave 如何定位广告？首先，用户向公司提供尽可能多的（或尽可能少的）个人信息。然后，广告商根据 Brave 掌握的人口统计数据选择受众，而永远不知道看到广告的人的身份。这可能是未来的一种模式。
打击广告欺诈的工具
借助区块链技术，消费者将对自己的数据拥有更多的控制权。因此，营销人员必须创建更安全的方法来存储和访问消费者数据。
然而，区块链防欺诈更进了一步。例如，非法供应商在按点击付费 (PPC) 广告活动中实施点击欺诈。通过监控点击并提供端到端透明度，可以消除广告欺诈。
为消费者提供更高的透明度
任何想要吸引 Z 世代和千禧一代的品牌都必须真实可信。支持公平贸易和环境问题等事业也至关重要。
例如，一个肉类产品品牌可以使用区块链来宣传其供应链。想要购买符合道德标准的清真肉类的人可能会查看他们正在考虑使用的品牌的区块链，以了解饲养奶牛的农场在哪里，以及他们如何将这些奶牛变成美味的烤肉串。客户可以跟踪该品牌肉类的整个生命周期，了解它何时离开农场以及在船上运输了多长时间；消费者甚至可以看到肉类在运输船上的平均储存温度。
区块链提供透明度，并且由于其不可篡改，因此值得信赖。因此，更高的效率和更低的交易成本可能使品牌受益。
底线
当一项新技术出现时，人们可能会对其安全性和可行性产生疑问和担忧。然而，区块链技术带来的好处远多于弊端，尤其是在营销行业。区块链技术可以帮助确保数字营销计划的安全，同时让消费者能够控制自己的数据。随着区块链技术在营销中的应用，品牌可能会寻求切实的改进，以打击点击欺诈等骗局。此外，品牌可以使用区块链技术引入可信价值，同时优化营销活动的成本。详细了解区块链技术在营销中的应用。
目前，区块链对数字营销趋势的影响尚不明朗。
然而，请密切关注这个快节奏行业的发展。请记住，自然界中的人们害怕改变，因为他们不知道结果会怎样。
