Dịch vụ phân phối thông cáo báo chí, hay nói ngắn gọn là các hãng tin, đã trở thành một phần quan trọng của ngành tiếp thị trong nhiều năm, được hàng nghìn doanh nghiệp sử dụng làm lựa chọn hàng đầu để truyền bá thông tin.

Gần đây, các dịch vụ phân phối tập trung vào tiền điện tử đã thu hút được nhiều sự chú ý trong không gian blockchain, tự coi mình là cách "rẻ hơn" để các dự án có được khả năng hiển thị thông qua các thông cáo báo chí được tài trợ trong những ngày đen tối của mùa đông tiền điện tử, khi ngân sách tiếp thị eo hẹp.

Lưu ý: Các quan điểm thể hiện trong cột này là của tác giả và không nhất thiết phản ánh quan điểm của CoinDesk, Inc. hoặc chủ sở hữu và các chi nhánh của nó.

Thời kỳ ảm đạm mới nhất của tiền điện tử, kéo dài từ cuối năm 2021 đến giữa năm 2023, có nghĩa là hầu hết các dự án không có điều kiện chi hàng nghìn đô la để quảng bá bản thân và do đó, ý tưởng về một thông cáo báo chí được cung cấp cho hàng chục trang web chỉ bằng một cú nhấp chuột thật hấp dẫn.

Nhưng liệu cách tiếp cận kiểu súng ngắn này có thực sự là phương pháp hiệu quả nhất để thu hút PR cũng như xây dựng uy tín và niềm tin mà dự án của bạn rất cần?

'Trượt' nhiều hơn 'trượt'

Bất cứ ai biết cách phân phối thông cáo báo chí thực sự hoạt động sẽ hiểu tại sao sử dụng chúng thường là một ý tưởng tồi.

Mặc dù các dịch vụ phân phối thông cáo báo chí đã hợp tác với hàng chục hãng tin tức về tiền điện tử và có thể đảm bảo các vị trí được gắn nhãn được tài trợ trên các trang web này, nhưng chất lượng và độ tin cậy của thông tin đó vẫn còn là vấn đề đáng nghi ngờ.

So với một danh sách các tiêu đề nhàm chán được tổng hợp, một quảng cáo chiêu hàng hấp dẫn và mang tính cá nhân hóa có khả năng thu hút sự chú ý của các nhà báo cao hơn gấp triệu lần.

Với các dịch vụ này, thông cáo báo chí thường chỉ được "tổng hợp", nghĩa là, mặc dù chúng thực sự sẽ được xuất bản bởi hàng chục trang tin tức, bao gồm cả những trang tập trung vào tiền điện tử, nhưng cuối cùng chúng thường sẽ được xuất bản trong phần “sân sau” không mang tính biên tập. của trang web nhận được ít sự quan tâm hơn. Nội dung thực tế sẽ chỉ là một phiên bản trùng lặp của thông cáo báo chí ban đầu, không có đánh giá biên tập, không có phân tích, không có ý kiến ​​hoặc cách giải thích độc đáo về những gì đang xảy ra. Chỉ là một thông cáo báo chí được dán nhãn tài trợ, với yêu cầu theo quy định phải tiết lộ rằng về cơ bản nó chỉ là một quảng cáo trả phí, điều này không tạo ra sự tín nhiệm hoặc tin cậy mà các dự án đang tìm kiếm.

Đây là ví dụ về giao diện của nó trên một trong những trang tin tức về tiền điện tử phổ biến hơn. Trong trường hợp này, thật đáng xấu hổ vì vòng tài trợ trị giá 15 triệu đô la thực sự là một câu chuyện đáng đưa tin và có thể đã được một phóng viên xã luận săn đón. Nhưng vì nó được cung cấp tự động nên người biên tập sẽ thấy chẳng có ích gì khi viết một bài báo độc đáo khi nó đã được xuất bản. Theo tôi, công ty chọn con đường phân phối trả phí đã mắc một sai lầm lớn, nhưng không phải chỉ một mình họ mắc phải lỗi như vậy. Có rất nhiều ví dụ về những câu chuyện đáng chú ý trong ngành công nghiệp tiền điện tử cũng chịu số phận tương tự.

Nhưng bạn có thể hỏi, không phải những bản phát hành này cũng được phân phối cho nhiều nhà báo về tiền điện tử hơn sao? Chắc chắn sẽ có người muốn nhặt nó lên và biên tập lại phải không?

Phương tiện truyền thông kiếm được là con đường để đi

Nếu bạn đang tìm kiếm thông tin hấp dẫn về tin tức của mình trên một trang web uy tín được coi là đáng tin cậy thì việc chào hàng trực tiếp với một phóng viên dày dạn kinh nghiệm là cách tốt nhất. Khi tin tức của bạn được một nhà báo thực thụ đưa tin, nó sẽ tạo ra cảm giác chân thực, truyền tải ý tưởng rằng câu chuyện của bạn đáng được độc giả chú ý.

Quảng cáo chiêu hàng trên phương tiện truyền thông bao gồm việc giao tiếp trực tiếp với nhà báo hoặc biên tập viên để thuyết phục họ rằng bạn có một câu chuyện chân thực mà mọi người thực sự muốn đọc. Quảng cáo chiêu hàng thực sự chỉ là một thông điệp ngắn nhằm khơi gợi sự quan tâm của họ đối với tin tức của bạn và khuyến khích họ viết về tin tức đó. Nó có thể là một công cụ hữu hiệu dành cho những nhà tiếp thị có kinh nghiệm, những người hiểu rằng các nhà báo rất bận rộn và nhận được hàng tá lời mời chào như vậy mỗi ngày. Do đó, quảng cáo chiêu hàng của họ nhìn chung rất ngắn gọn và trực tiếp, nêu bật những điểm chính của tin tức và giải thích lý do khiến tin tức đó được quan tâm. Chúng cũng sẽ được cá nhân hóa cho nhà báo hoặc nhà xuất bản cụ thể được đề cập, chứng minh lý do khiến độc giả của họ quan tâm.

So với một danh sách các tiêu đề nhàm chán được tổng hợp, một quảng cáo chiêu hàng hấp dẫn và mang tính cá nhân hóa có khả năng thu hút sự chú ý của các nhà báo cao hơn gấp triệu lần. Và bởi vì người đọc sẽ biết nó được viết bởi một nhà báo nên câu chuyện sẽ tạo ra sự PR đáng tin cậy hơn nhiều.

Điều đó nói lên rằng, điều quan trọng là phải nhận ra rằng không phải mọi câu chuyện đều có giá trị trực tiếp. Các thông báo tự quảng cáo của công ty mà không có bất kỳ tin tức nào, chẳng hạn như airdrop, token không thể thay thế (NFT), bán và niêm yết token, có thể sẽ không khiến các phóng viên quan tâm vì những điều này hầu như không đáng đưa tin. Vì vậy, nếu bạn thực sự cần phải truyền đạt, thì dịch vụ phân phối thông cáo báo chí có thể đáng để thử cho một thông báo kiểu này hoặc đi theo con đường truyền thông sở hữu.

Nhưng nếu không thì không.