[Збій токена вболівальника: чи може біткойн заповнити прогалину у фінансуванні спорту? 】
Наприкінці 2019 року «Ювентус» запустив перший у світі фан-токен на основі блокчейну, пообіцявши революціонізувати залучення вболівальників. Однак донині ціни на фан-токени зазнавали надзвичайної волатильності, більшість з яких падала, демонструючи фундаментальний провал дизайну. Оскільки ми відчуваємо ці наслідки, з’являється нова перспектива: біткойни та регульовані фінансові інструменти, які ідеально відповідають правилам фінансової чесної гри (FFP), щоб підтримувати стабільне фінансування спорту.
Колись жетони вболівальників вважалися інноваційним інструментом для залучення вболівальників із правом голосу та ексклюзивними винагородами. Однак фактичний ефект був не таким хорошим, як очікувалося. Привабливість технології блокчейн, незважаючи на новаторство, не змогла перетворитися на значущу корисність. Можливість продажу токена суперечить його початковій меті та не може справді збільшити залучення шанувальників. Нестабільність цін на токени наражає шанувальників на фінансовий ризик, перетворюючи те, що мало бути інтерактивним інструментом, на спекулятивну ставку.
Ціни на токени вентиляторів встановлюються безпідставно, що призводить до ринкових спекуляцій. Цей спекулятивний характер у поєднанні з відсутністю внутрішньої цінності зрештою залишає шанувальників фінансовими втратами. Клуби, які знають про спекулятивну природу цих токенів, але все ще використовують їх як джерело доходу в партнерстві з такими платформами, як Chiliz, підривають роль клубу як розпорядників спільноти та підривають довіру до його прихильників.
Малком Кларк, голова Асоціації футбольних уболівальників Англії, сказав: «Фан-токени можуть бути просто засобом для клубів, щоб спробувати отримати додаткові гроші від уболівальників за допомогою нерелевантного онлайн-голосування».
Навпаки, біткойн і регульовані фінансові інструменти пропонують більш стабільну та етичну альтернативу фінансуванню спорту. Біткойн має 15-річний досвід довгострокового зростання ціни, забезпечуючи надійну основу для фінансової стійкості спортивних клубів. Ларрі Фінк, генеральний директор найбільшої у світі компанії з управління активами, вважає, що біткойн коштує набагато більше, ніж будь-який спортивний клуб, що викликає запитання: яка стратегія клубу щодо біткойнів?
Клуби можуть поступово переходити на стандарти біткойн, забезпечувати довгострокове фінансове здоров’я, сприяти реальній взаємодії з уболівальниками та створювати спадщину, окрім короткострокових здобутків від токенів уболівальників.Вони могли б почати з виділення частини своєї скарбниці на біткойни, дослідити боргове фінансування для купівлі біткойнів і запросити вболівальників інвестувати в обмін на частку в клубі та його скарбницю в біткойнах. Ці стратегії в поєднанні з використанням традиційних фінансових інструментів пропонують шлях до фінансової стабільності та етичного спортивного фінансування відповідно до правил фінансової фейр-плей УЄФА.
У футбольній індустрії ФК «Реал Бедфорд» Пітера Маккормака є чудовим прикладом використання біткойнів як основного казначейського активу з 2021 року, демонструючи доцільність і переваги моделі, орієнтованої на біткойни. Нещодавно клуб посилив свою стратегію щодо біткойнів, продавши частку вартістю 4,5 мільйона доларів братам-мільярдерам Вінклсвосс.
Хоча волатильність біткойна та регуляторні проблеми існують, належна освіта, управління ризиками та стратегії поступового впровадження можуть боротися з цими проблемами. Використання біткойна як казначейського активу може підвищити фінансову стійкість клубу, коли команда погано працює або загальна економіка переживає спад. Наприклад, володіння біткойнами під час кризи COVID могло б компенсувати зменшення традиційного комерційного доходу, яке відчуває кожен клуб. Подібним чином вплив біткойнів може служити фінансовою подушкою, коли команди погано працюють, а доходи від турнірів падають.
Ера фан-токенів, повна експлуатації та фінансової нестабільності, має закінчитися. Майбутнє фінансування спорту — за біткойнами та встановленими фінансовими інструментами, які відновлять цілісність взаємодії з уболівальниками та забезпечать клубам стабільну, етичну фінансову основу. Зараз настав час повернутися до довгострокового створення вартості, відмовитися від короткострокових спекулятивних підприємств і перейти до фінансово стабільної та незалежної спортивної індустрії.