Ігри Play-to-earn (P2E) швидко з’явилися на сцені, але зазнали невдачі. чому Ігри P2E намагалися залучити геймерів до криптовалюти, яка, як ми всі зрозуміли, не є запорукою довіри чи масового впровадження.

Натомість фокус змістився. Дайте криптоентузіастам те, що вони хочуть: спосіб заробити криптовалюту швидко та легко. Хоча традиційні моделі P2E часто вимагають складного ігрового процесу та значних витрат часу, так звані ігри «Tap-to-Earn» пропонують більш доступний і привабливий підхід. Використовуючи соціальні верстви, такі як Telegram, які живуть у руках споживачів і підключаються до (без каламбуру), де люди вже проводять свій час, відкрилося вікно для масового впровадження, навмисно чи ні.

Ця стаття є частиною тематичного тижня GameFi від CoinDesk.

За останні три місяці 210 мільйонів людей стали генеральними директорами імітованої криптовалютної біржі в Hamster Kombat, вірусній клікерній грі в Telegram. Інші успішні Tap-to-Earns мають відносно нижчі, але все ще чудові цифри для ігор Web3: TapSwap може похвалитися 50 мільйонами користувачів, а менше ніж за місяць Yescoin перевищив 26 мільйонів активних гравців. Ця статистика нагадує традиційні ігри Web2, але ці ігри є центром масового впровадження в центрі екосистеми Web3 у Telegram.

Міні-додатки стимулюють впровадження

Міні-додатки Telegram є одним із наративів або, швидше, рушіїв цього циклу впровадження, і, здається, тенденція Tap-to-Earn стала його основним двигуном. Хоча середньоядерні ігри Telegram, такі як Gatto, або фентезійні спортивні ігри, такі як Fanton, також продемонстрували значний прогрес, їхні бази користувачів залишаються обмеженими порівняно з клікерними гігантами.

Все почалося з Notcoin, якому вдалося залучити понад 40 мільйонів гравців з моменту його запуску на Новий рік 2024 року. 11,5 мільйона з них стали користувачами Web3, отримавши токени Notcoin ($NOT) після того, як він був розміщений на Binance, OKX та інших найпопулярніших платформах. рівень бірж.

Їхня стратегія була геніальною, і з тих пір її взяли на озброєння інші вірусні програми, такі як PixelTap. Ось процес: почніть з гри повністю поза мережею, щоб уникнути тертя між користувачами, залучіть якомога більше гравців за допомогою стимулів і рефералів, а потім оголосите про майбутній розкид жетонів.

Інші стратегії теж спрацювали досить добре. Yescoin і Catizen (популярний міні-додаток P2E Telegram) запровадили механіку он-чейну на ранньому етапі. Час прояснить, як різні підходи, обрані кожною командою, впливають на конверсію та збережених користувачів, особливо коли Hamster Kombat, TapSwap і PixelTap запустять свої токени. Catizen і Notcoin можуть похвалитися коефіцієнтом конверсії з оф-чейн користувача в ланцюжок 7% і 6,2% відповідно, що набагато вище, ніж середній показник Telegram (0,6%).

Фактори успіху

У чому полягає секрет вірусної гри Telegram? Очевидна простота ігрового процесу (наприклад, клацання та виконання легких квестових завдань) і цікавий прогрес гри (наприклад, пошук нових щоденних комбінацій карт або шифрів, як у Hamster Kombat) є головною причиною того, чому Tap-to-Earn став неймовірним зростання за такий короткий проміжок часу.

Обіцянка спільноти airdrops є ще однією точкою успіху для таких типів ігор. На відміну від протоколів DeFi або Ethereum L2, клікерні програми не вимагають складних дій у ланцюжку, і Notcoin надав яскравий доказ цього. За даними команди Notcoin, близько 90% пропозиції токенів пішло в спільноту, а середня винагорода за гаманець досягла 200 доларів. Catizen обіцяє розмістити 42% майбутнього $CATI, тоді як інші вищезгадані програми ще не розкрили свою токеноміку.

Ще одна важлива складова успіху — залучення соціального рівня та заохочення гравців запрошувати друзів і змагатися в загонах, щоб отримати вищі нагороди. Усі ці вірусні додатки обрали блокчейн TON, що можна пояснити простотою входу в Telegram, а також глобальною базою користувачів у 950 мільйонів, технічними перевагами мережі та нещодавнім успіхом Notcoin на провідних централізованих біржах.

Не завадить мати великих гравців у Web3, які також підтримують цю стратегію. Відома ігрова студія Web3 і компанія венчурного капіталу Animoca Brands зробили значну ставку на Telegram і тепер обирають TON своїм партнером Web3, включаючи ігрову платформу GAMEE, що належить Animoca, яка може похвалитися понад 80 мільйонами користувачів, які нещодавно оголосили про запуск свого токена на TON, дотримуючись добре перевірених практик інших проектів TON.

Не тільки розваги та ігри

Примітно, що підхід Tap-to-Earn використовують інші додатки, ніж ігри. Гібридна криптобіржа Blum, створена колишніми топ-менеджерами Binance, розпочала роботу з простого клікера та механізму Quest-to-Earn і зуміла залучити 30 мільйонів користувачів до запуску основної функціональності продукту. Це свідчить про те, що Tap-to-Earn по суті розглядається як ефективний інструмент адаптації та прибуткове джерело доходу.

Багато хто обґрунтовано сумнівається в стійкості тенденції Tap-to-Earn, а також у якості залученого трафіку. Питання, як командам вдасться навчити й утримати користувачів і запропонувати довгострокову цінність, залишається відкритим. Деякі планують виступати в якості видавців ігор або платформ для квестів, тоді як інші обіцяють надавати продукти для електронної комерції або торгівлі. Notcoin вдалося зберегти свої он-чейн-метрики на гідному рівні, зберігши статус найбільшої мем-койни за кількістю власників он-чейн-токенів – майже 2,5 мільйона.

У 2024 році користувачі вважають, що додатки та ігри, які заслуговують на їхню увагу, — це ті, які винагороджують усіх за їхню активність, час і увагу. Наскільки високо стрибне кіт (або хом’як), покаже час. Telegram і TON залишаються відкритими для всіх типів і жанрів ігор, але масове впровадження, вочевидь, сприятиме лише небагатьом. Одна істина стала очевидною — до наступного гіганта галузі всього кілька дотиків.

Примітка: погляди, висловлені в цій колонці, належать автору та не обов’язково відображають погляди CoinDesk, Inc. або її власників і афілійованих осіб.