Blockchain nedir ve nasıl çalışır?
Blockchain'i daha önce duyduysanız, bunun nedeni büyük olasılıkla kripto para birimidir; çünkü finans sektörü, blockchain gelişimini ilk benimseyen ve yatırım yapanlar arasında yer aldı. Sonuç olarak, bu sektör pazara hakim olmaya devam ediyor. Ancak çoğu insan, blockchain teknolojisinin Bitcoin veya Ethereum'un çok ötesine geçtiğinden ve yepyeni bir özgürlük çağı açtığından habersiz.
Blok zincirleri sanal veritabanları veya defterlerdir. Birden fazla bilgisayar ağı bağlantısı arasında paylaşılırlar ve verileri dijital formatta saklarlar. Blok zincirleri, özündeki teknolojinin kayıtların güvende tutulmasını sağlaması açısından diğer veritabanlarından farklıdır.
Blockchain ile diğer veritabanları arasındaki diğer bir fark, defterdeki verilerin nasıl yapılandırıldığıdır. Blockchain, adından da anlaşılacağı gibi verileri bloklar halinde gruplandırır; Bunları bireysel depolama odaları veya bölmeler olarak düşünün. Bir bloğun kapasitesi dolduğunda kapatılır ve bir önceki bloğa bağlanır.
Bir blockchain bu şekilde oluşur; Kapalı bir bloktan sonra eklenen tüm veriler yeni bir blokta saklanmalıdır. Bu yeni blok tamamlandığında mevcut zincire bağlanır ve bu şekilde devam eder. Blockchain depolama, bir zincir oluşturmanın yanı sıra, verilerin ne zaman eklendiğine dair kronolojik bir zaman çizelgesi de oluşturur.
Blockchain tabanlı veritabanları ile diğer veritabanları arasındaki en önemli farklardan biri, tüm kullanıcıların blockchain tabanlı verileri tek bir merkezi organizasyon yerine toplu olarak tutmasıdır.
Blockchain pazarlamaya nasıl uygundur?
2008 yılında, küresel mali kriz vurduğunda ve geleneksel bankacılık sistemine olan güven kaybolduğunda, eşler arası elektronik nakit sistemi ortaya çıktı ve Bitcoin, finansal işlem süreçlerinde kriptografik mekanizmaların kullanımını gösterdi. Bitcoin'in kriptografik mekanizmaları, çevrimiçi ortamlarda finansal işlemlerin yürütülmesi ve değer alışverişi için yepyeni bir standart belirlerken çift harcama sorununu da çözdü.
Ayrıca blockchain'in pazarlamadaki etkisi, işlemlerin geçerliliğini nasıl doğruladığına odaklanacaktır. Tüm işlemler zaman damgalı bloklar halinde sıralı olarak düzenlendiğinden, blok zincirindeki halka açık işlem kayıtlarının tahrif edilmesi imkansızdır. Blockchain pazarlama uygulamaları, çeşitli teknolojilerin, özellikle de blockchain ağ katılımcıları tarafından gerçekleştirilen işlemlerin dağıtılmış defterlerinin faydalarını birleştirdikleri için müşteri-iş etkileşimlerini büyük ölçüde değiştirecektir. Blockchain teknolojisinin birincil hedefi, diğer ticari faaliyetlerde uygulama potansiyeli olan varlık kimlik doğrulamasıdır.
Blockchain dijital pazarlamayı nasıl etkileyecek?
Dijital pazarlama endüstrisi bu teknolojinin potansiyelini takdir etmeye başlıyor. Pazarlamada Blockchain, markaların müşterileriyle daha güvenli ilişkiler kurmasına yardımcı olabilir ve birçok şirketle çok fazla veri paylaşmak zorunda kalmadan daha hedefe yönelik reklamlar oluşturmalarına olanak tanır.
Teknoloji bu aşamada hâlâ gelişiyor ve neredeyse her gün keşfedilen dijital pazarlama endüstrisi için kullanım örnekleri yaratıyor. Blockchain teknolojisi ve Web 3.0 uygulamaları şüphesiz dijital pazarlamacıların verileri yönetme şeklini geliştirecektir.
İşte dijital pazarlamada blockchain'in dört uygulaması:
Anahtar kelime araması
Bir bireyin Google'daki görüşleri çoğunlukla o kişiye özeldir. Diğer araştırmacıların göreceği sonuçlar, bulundukları yere ve kullandıkları cihaza göre değişiklik gösterir. Bu, pazarlamacıların arama motoru optimizasyonunu (SEO) optimize etmek için anahtar kelime sıralamasını izlemesini zorlaştırır; ancak blockchain, pazarlamacıların hâlâ yapması gereken bazı tahminlere yanıt verebilir.
Defter, her bir anahtar kelimenin performansı için kesin rakamlar sağlayabilir ve bunu zaman içinde izleyebilir. Bu düzeydeki kesinliğe sahip veriler, raporlardan çok daha fazlası için faydalıdır. Aynı zamanda gerçek anlamda veriye dayalı kampanyaların temelini oluşturur.
Pazarlamacılar bu verileri, düşük performans gösterdikleri alanlarda ve cihazlarda iyileştirme yapmak için hangi önlemleri almaları gerektiğini belirlemek için kullanabilir.
Geliştirilmiş kurşun kalitesi Şu anda
Pazarlama amacıyla veri toplanması çeşitli biçimlerde olabilir. Örneğin, birçok pazarlamacı birden fazla kaynaktan veri topluyor, bunları derliyor ve ardından buna dayalı bir kampanya başlatıyor. Ne yazık ki bu yöntem kusurludur ve birçok kampanya tutarsız veya yanlış verilere dayanmaktadır.
Blockchain işlemleri merkezi olmadığı için pazarlamacıların doğrudan tüketiciye gitmesi gerekiyor. Böyle bir örnek, reklam engelleyici bir tarayıcı oluşturan Brave'dir. Bu yeni olmasa da, Basic Attention Tokens (BAT) kullanarak işletmelere sattığı reklamları kullanıcılarına gösteriyor. Kullanıcılar token değerinin %70'ini alırken Brave %30'unu alır.
Brave reklamları nasıl hedefler? Birincisi, kullanıcılar şirkete mümkün olduğu kadar çok (veya az) kişisel bilgi sağlar. Daha sonra reklamverenler, kampanyaları görenlerin kimliklerini asla bilmeden Brave'in tuttuğu demografik verilere göre hedef kitleleri seçiyor. Bu gelecekteki bir model olabilir.
Reklam sahtekarlığıyla mücadeleye yönelik araçlar
Blockchain teknolojisi sayesinde tüketiciler verileri üzerinde daha fazla kontrole sahip olacak. Sonuç olarak, pazarlamacıların tüketici verilerini depolamak ve bunlara erişmek için daha güvenli yöntemler oluşturması gerekiyor.
Ancak blockchain dolandırıcılığının önlenmesi bir adım daha ileri gidiyor. Örneğin yasa dışı tedarikçiler, tıklama başına ödeme (PPC) reklam kampanyalarında tıklama sahtekarlığı yapmaktadır. Tıklamaların izlenmesi ve uçtan uca şeffaflık sunulmasıyla reklam sahtekarlığı ortadan kaldırılabilir.
Tüketiciler için daha iyi şeffaflık
Z kuşağının ve Y kuşağının ilgisini çekmek isteyen her marka özgün olmalıdır. Adil ticaret ve çevre sorunları gibi destekleyici nedenler de önemlidir.
Örneğin bir et ürünleri markası, tedarik zincirini duyurmak için Blockchain'i kullanabilir. Etik kaynaklı ve helal et satın almak isteyen biri, inek yetiştiren çiftliklerin nerede olduğunu ve bu inekleri nasıl lezzetli kebap tabaklarına dönüştürdüğünü öğrenmek için kullanmayı düşündüğü bir markanın blockchain'ini kontrol edebilir. Müşteriler o markanın etinin tüm yaşam döngüsünü takip ederek çiftlikten ne zaman ayrıldığını ve gemide ne kadar kaldığını görebiliyordu; tüketiciler etin nakliye gemisinde saklandığı ortalama sıcaklığı bile görebiliyordu.
Blockchain şeffaflık sağlar ve değişmez olduğundan güvenilebilir. Sonuç olarak, daha fazla verimlilik ve daha düşük işlem maliyetleri markalara fayda sağlayabilir.
Alt çizgi
Yeni bir teknoloji ortaya çıktığında güvenliği ve uygulanabilirliği konusunda sorular ve endişeler ortaya çıkabilir. Bununla birlikte, blockchain teknolojisi, özellikle pazarlama sektöründe, dezavantajlardan çok daha fazla fayda sunmaktadır. Blockchain teknolojisi, tüketicilere verilerinin kontrolünü ele alma yetkisi verirken dijital pazarlama girişimlerinin güvence altına alınmasına yardımcı olabilir. Pazarlamada blockchain teknolojisi sayesinde markalar, tıklama sahtekarlığı gibi dolandırıcılıklarla mücadele etme becerilerinde makul iyileştirmeler arayabilir. Ayrıca markalar, pazarlama kampanyalarının maliyetini optimize ederken güvenilir değer sunmak için blockchain teknolojisini kullanabilir. Blockchain teknolojisinin pazarlamadaki uygulamaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Şu anda blockchain'in dijital pazarlama trendleri üzerindeki etkisi belirsiz.
Ancak hızla gelişen bu sektördeki gelişmeleri yakından takip edin. Doğadaki insanların, sonuçları bilmedikleri için değişimden korktuklarını unutmayın.
