“Anúncios” são um palavrão na comunidade de criptomoedas, mas (quase) tudo na criptografia é um anúncio.
Os links NFT mint dentro das carteiras são anúncios: o aplicativo de carteira de referência reduzirá as taxas de cunhagem. Esse link em seu canal Discord ou Telegram para uma nova exchange descentralizada é um anúncio: o postador está recebendo mais de 10% de suas taxas de protocolo por meio de um programa de referência. Cada memecoin é um anúncio extremamente preciso, um barômetro de atenção que se automedida: o preço sobe se as pessoas falam sobre o memecoin e cai se não o fizerem.
Antonio Garcia Martinez é o fundador e CEO da Spindl e autor de "Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley". Este artigo de opinião faz parte da Web3 Marketing Week da CoinDesk, apresentada pela Cookie3.
A criptografia é mais focada em anúncios espirituais do que imagina, e mais do que a Web2 era quando nasceu. Eu estava lá no Facebook quando o IPO aconteceu e de repente a monetização passou a ser importante; tudo foi construído como uma reflexão tardia desesperada para pagar os custos do servidor e agradar os investidores.
Enquanto isso, a Crypto tem se ocupado inventando (ou pelo menos reformulando a marca) canais para o crescimento do usuário: missões, lançamentos aéreos, sistema de pontos e muito mais. No entanto, muito pouco foi desenvolvido em termos de tecnologia de anúncios em rede. Algumas "redes de anúncios Web3" autodenominadas são, na verdade, apenas tecnologia de anúncios Web2 muito básica executada em editores focados em criptografia: o anúncio em banner executado em um explorador de blocos como o Etherscan ou um site de gráficos de preços de tokens, nada mais.
Mas algo novo está em andamento, o que mudará radicalmente tudo isso: o consumidor Web3 está finalmente acontecendo. Farcaster, a rede social descentralizada, está acontecendo, seus muitos clientes como Warpcast, Supercast e Phaver estão acontecendo. Estão acontecendo carteiras inteligentes Coinbase que emitem facilmente uma carteira com login social. Serviços de integração Privados e Dinâmicos e carteiras incorporadas também estão acontecendo. Talvez o maior de tudo seja o fato de o Telegram estar incorporando suporte de carteira nativa em seu aplicativo de mensagens imensamente popular, que possui quase 1 bilhão de usuários ativos. Agora estamos falando de números reais, números que rivalizam com as plataformas Web2.
UX melhora…
O que isso significa do ponto de vista do marketing é que, embora a maior parte da ação na rede até agora tenha ocorrido no final da jornada do usuário – um usuário chega à página de um projeto vindo de algum lugar fora da rede, conecta uma carteira e só então realiza transações. – o topo do funil do usuário também está finalmente na rede. Os aplicativos que incorporam carteiras em suas experiências de usuário irão, obviamente, usá-las para transações on-chain, o que permite uma classe totalmente nova de conteúdo patrocinado.
Por "anúncios", é claro, não me refiro aos banners horríveis e irritantes ou aos pop-ups móveis da Web2. Quero dizer frases de chamariz patrocinadas em contexto, nativas e relevantes, como as que você está começando a ver na guia "Explorar" ou "Vantagens" de quase todos os aplicativos de carteira, de Coinbase a MetaMask e todos os resto . De repente, as carteiras estão em um mercado implacavelmente competitivo e simplesmente oferecer trocas de tokens não é mais suficiente: elas estão lenta mas seguramente se transformando em portais para Web3, o que significa feeds sociais e de descoberta (e, sim, anúncios).
Considere o seguinte: quanto a Amazon pagaria por um anúncio de um clique que permite comprar o produto que você abandonou em um carrinho de compras da Amazon, enquanto navega no The New York Times? Pagaria milhares de milhões e milhares de milhões por isso, dado o impacto nas taxas de conversão. Mas tal coisa não pode ser construída usando a tecnologia Web2 legada (o mais próximo que temos é o TikTok Shopping, que usa o Apple Pay para identidade e pagamento).
Com o blockchain gerenciando identidade e pagamento, esses anúncios interativos podem ser criados com tanta facilidade que todos e seus irmãos o fazem. Eles são chamados de Frames e lançados no Farcaster em fevereiro. Há tantas dessas coisas em execução que o Warpcast (o maior cliente Farcaster) tem um feed específico de Frames apenas para ver todos eles.
Agora imagine experiências de usuário semelhantes, dentro de um aplicativo de consumidor, direcionado corretamente por meio de um público baseado em carteira informado por transações em cadeia e pago por meios de pagamento que aceitam seu token de protocolo. Imagine que qualquer um pode ser um editor: todo mod de canal do Discord ou Telegram pode finalmente ser pago pela tarefa ingrata de manter grandes comunidades. No verdadeiro estilo criptográfico, os operadores históricos do passado, como o Facebook e o Google, serão substituídos pelo mecanismo de coordenação descentralizado do blockchain e dos protocolos de crescimento construídos sobre ele. De repente, os ingredientes do mesmo volante de marketing que fez crescer empresas de trilhões de dólares na Web2 se materializam na Web3.
…e a privacidade também
E quanto à privacidade do usuário? Os cookies (e os avisos de cookies) desaparecerão, as impressões digitais incompletas dos dispositivos, os corretores de dados que revendem seus dados fora da cadeia, os intermináveis kits de desenvolvimento de software do lado do cliente em navegadores e aplicativos móveis que transmitem o que os usuários fazem e opções aparentemente inúteis. botões de exclusão e exclusão de dados que parecem nunca desligar os anúncios redirecionados em seu feed.
Em vez disso, os usuários terão total controle de suas identidades online, que poderão excluir funcionalmente criando uma nova carteira. Ou não! Eles manterão uma carteira social pública com todos os seus NFTs, ou uma carteira degen com suas negociações, e verão uma torrente de lançamentos aéreos, descontos e pontos oferecidos onde quer que vão. No entanto, os usuários, e não os intermediários, estarão no controle.
Aplicativos com carteiras, do Telegram ao Warpcast, estão começando a fazer números reais. Quando a escala de usuários ativos mensais de criptografia se aproxima da magnitude das avaliações de criptografia totalmente diluídas, você não pode contar com preços cada vez maiores de tokens para cobrir os custos. O que é bom – a AWS não aceita criptografia de qualquer maneira. Os aplicativos de consumo Web3 dimensionados terão que monetizar de maneiras que não alienem os usuários, ao mesmo tempo que vão além dos mecanismos rudimentares que possuem hoje.
On-chain não será o novo “online” de outra forma.
Nota: As opiniões expressas nesta coluna são de responsabilidade do autor e não refletem necessariamente as da CoinDesk, Inc. ou de seus proprietários e afiliados.