O ecossistema de jogos do Telegram está prosperando, com jogos de clique e de toque para ganhar alavancando a base estabelecida da plataforma de mais de 950 milhões de usuários. De acordo com o Relatório de Jogos do Telegram do 3º trimestre de 2024, os principais jogos como Hamster Kombat e Catizan atraíram centenas de milhares de usuários ativos em poucas semanas, ressaltando o apelo da abordagem de “mini-app” originalmente pioneira do WeChat.
No entanto, a ascensão e queda de jogos desajeitados baseados em blockchain como o Axie Infinity, que lutaram com a retenção de usuários, são um lembrete de que os jogos Web3 nem sempre foram um sucesso estrondoso. Se o segmento quiser atingir seu potencial máximo como um catalisador para a adoção de blockchain, ele pode aprender uma coisa ou duas com a abordagem bem-sucedida do Telegram. Prevejo que o modelo de mini aplicativo do Telegram será o maior impulsionador do crescimento dos jogos Web3 em 2025.
Como o ecossistema de jogos do Telegram atrai usuários
O valor de mercado dos jogos Web3 ultrapassou US$ 3 bilhões em 2023 e pode chegar a até US$ 90 bilhões até 2030. Com mais de 950 milhões de usuários, os jogos de clique do Telegram atraem jogadores de todos os contextos com regras básicas e jogabilidade divertida que lhes permite ganhar moeda do jogo e outros itens, além de tokens airdrop para novos jogos. Ao contrário do alto custo tradicional de aquisição de usuários para bolsas e outras empresas — estimado pelo fundador da Notcoin, Sasha Plotvinov, em mais de US$ 10 a US$ 15 — o Telegram integra jogadores por menos de US$ 1 por usuário.
Essa abordagem econômica permitiu que pequenas equipes de desenvolvimento acumulassem milhões de usuários em semanas, com mais de três milhões de carteiras ativas registradas em apenas nove jogos em setembro de 2024, uma velocidade raramente vista na indústria de jogos tradicional. O vasto público amigável a criptomoedas do Telegram e a facilidade de desenvolver mini-jogos HTML5 rápidos e impulsionados por feedback são os principais motores por trás desse notável aumento.
Ao permitir que os jogadores ganhem recompensas, possuam ativos tokenizados e negociem itens valiosos dentro do jogo, como skins e armas, a plataforma introduz os jogadores ao mundo da blockchain de maneira acessível e envolvente. Os usuários podem começar a jogar imediatamente, sem precisar baixar aplicativos ou ferramentas adicionais, pois os jogos estão diretamente integrados à plataforma, reduzindo os pontos de atrito usuais ao integrar usuários não nativos de criptomoedas aos jogos Web3. Integrar IPs populares de jogos, como Ragnarok da Delabs, aumenta ainda mais o apelo do ecossistema de jogos Web3 do Telegram, trazendo jogos amados e de alta tração para a plataforma.
O desafio contínuo da retenção de usuários
O ecossistema de jogos Web3 do Telegram é impressionante, com jogos de clique ganhando à plataforma mais 50 milhões de usuários este ano. No entanto, a retenção de usuários continua sendo um desafio contínuo. Embora os jogos de clique sejam capazes de integrar rapidamente um grande número de usuários, a atenção desses usuários muitas vezes diminui devido à diversidade limitada, mecânicas de jogo simples que carecem da profundidade e complexidade dos jogos tradicionais e à saturação do mercado.
Para que o ecossistema de jogos do Telegram prospere, ele deve ir além de jogos de clique e airdrops para algo mais envolvente e sustentável a longo prazo, tornando os jogos complicados e diversos o suficiente para manter o interesse em jogos repetitivos com funcionalidade limitada. Para evitar que os usuários abandonem em massa após a empolgação inicial, os jogos do Telegram devem empregar estratégias de retenção de usuários, como as abaixo, que incentivam o engajamento e promovem um maior senso de propósito com o jogo.
1. Estabelecendo desafios diários e sequências
Mais de 40% dos jogadores de web3 passam mais de 10 horas por semana jogando jogos Web3, destacando o apetite por jogos baseados em blockchain que oferecem recompensas e incentivos. Jogadores que participam de desafios diários têm taxas de retenção mais altas do que aqueles limitados a missões únicas. O engajamento diário promove a formação de hábitos e mantém os jogadores retornando, construindo uma rotina que permite aos jogos estabelecer relacionamentos mais profundos com os jogadores.
Oferecer desafios regulares mantém o interesse dos usuários por meio de recompensas pequenas, mas consistentes, que ajudam a converter usuários casuais em participantes de longo prazo. As táticas envolventes de Hamster Kombat fizeram com que seus MAUs crescessem para 110 milhões, enquanto TG Tap Miner permite que os jogadores aumentem suas posses de criptomoedas.
2. Utilizando personalização e segmentação
A interação contínua se beneficia significativamente de experiências personalizadas. Por exemplo, segmentar jogadores em categorias como “baleias”, “golfinhos” e “peixes”, permite que os jogos adaptem conteúdo e recompensas de acordo com o nível de engajamento, tornando a jogabilidade mais satisfatória e individualizada.
Os jogadores de Web3 já estão acostumados à propriedade de ativos digitais e NFTs. Interações direcionadas, como o jogo de alta octanagem da TON Racing League, que permite aos jogadores possuírem, atualizarem e negociarem veículos de corrida únicos como NFTs, podem aprofundar a conexão dos jogadores, oferecendo conteúdo e recompensas que ressoam mais profundamente do que missões padrão.
3. Construindo economias impulsionadas pela comunidade
Web3 permite economias impulsionadas pela comunidade, onde os jogadores podem comprar, negociar ou vender itens e ativos dentro do jogo livremente. Essas interações criam um ciclo de feedback de engajamento único no espaço blockchain, onde a participação dos jogadores é essencial para a economia e a comunidade do jogo. Jogos que aproveitam o comércio comunitário e atualizações de conteúdo em tempo real, dirigidas pelos jogadores, incentivam interações orgânicas que aumentam a lealdade e a satisfação dos jogadores.
4. Fusão com modelos de jogos mais tradicionais
29 das 40 maiores empresas de videogame do mundo estão investindo em jogos baseados em blockchain, incluindo Microsoft, Tencent, Sony e Nintendo. Com o próximo mercado de alta das criptomoedas se aproximando, esses números provavelmente continuarão a crescer em 2025 e além. O futuro dos jogos Web3 inevitavelmente se fundirá com modelos mais tradicionais, combinando experiências de usuário mais ricas com jogabilidade mais sofisticada, e se baseando no sucesso do modelo de mini-aplicativos do Telegram.
