O que é blockchain e como funciona?
Se você já ouviu falar de blockchain antes, provavelmente é por causa da criptomoeda, já que o setor financeiro foi um dos primeiros a adotar e investir no desenvolvimento de blockchain. Como resultado, essa indústria continua a dominar o mercado. No entanto, a maioria das pessoas não sabe que a tecnologia blockchain vai muito além do bitcoin ou do Ethereum e que abre uma nova era de libertação.
Blockchains são bancos de dados ou livros virtuais. Eles são compartilhados entre múltiplas conexões de rede de computadores e armazenam dados em formato digital. Blockchains são diferentes de outros bancos de dados porque a tecnologia em sua essência garante que os registros sejam mantidos seguros.
Outra distinção entre um blockchain e outros bancos de dados é como os dados no livro-razão são estruturados. Blockchains, como o nome indica, agrupam dados em blocos; Considere-os como depósitos ou compartimentos individuais. Quando a capacidade de um bloco é atingida, ele é fechado e vinculado ao bloco anterior.
É assim que um blockchain é formado; Quaisquer dados adicionados após um bloco fechado devem ser armazenados em um novo bloco. Quando esse novo bloco estiver concluído, ele será vinculado à cadeia existente e assim por diante. O armazenamento Blockchain, além de criar uma cadeia, também cria uma linha do tempo cronológica de quando os dados foram adicionados.
Uma das diferenças mais significativas entre os bancos de dados baseados em blockchain e outros bancos de dados é que todos os usuários mantêm dados baseados em blockchain coletivamente, em vez de em uma única organização centralizada.
Como o blockchain é adequado para marketing?
Em 2008, quando a crise financeira global atingiu e a confiança no sistema bancário tradicional foi perdida, o sistema de dinheiro eletrônico peer-to-peer surgiu. O Bitcoin demonstrou o uso de mecanismos criptográficos para processamento de transações financeiras. Os mecanismos criptográficos do Bitcoin resolveram o problema do gasto duplo, ao mesmo tempo que estabeleceram um padrão totalmente novo para a realização de transações financeiras e troca de valor em ambientes online.
Além disso, o impacto do blockchain no marketing se concentraria em como ele verifica a validade das transações. Como todas as transações são organizadas sequencialmente em blocos com carimbos de data e hora, é impossível adulterar os registros de transações públicas no blockchain. As aplicações de marketing Blockchain alterariam drasticamente as interações cliente-empresa, uma vez que combinam os benefícios de diversas tecnologias, mais notavelmente um livro-razão distribuído de transações realizadas pelos participantes da rede blockchain. O objetivo principal da tecnologia Blockchain é a autenticação de ativos, com potencial para aplicação em outras atividades comerciais.
Como o blockchain afetará o marketing digital?
A indústria do marketing digital está começando a apreciar o potencial desta tecnologia. Blockchain no marketing pode ajudar as marcas a construir relacionamentos mais seguros com seus clientes, permitindo-lhes criar anúncios mais direcionados sem ter que compartilhar muitos dados com tantas empresas.
A tecnologia ainda está evoluindo nesta fase, criando casos de uso para a indústria de marketing digital, que são descobertos quase diariamente. A tecnologia Blockchain e os aplicativos Web 3.0 irão, sem dúvida, melhorar a forma como os profissionais de marketing digital gerenciam os dados.
Aqui estão quatro aplicações de blockchain em marketing digital:
Pesquisa por palavra-chave
O que um indivíduo vê no Google é frequentemente exclusivo dessa pessoa. Os resultados que outros pesquisadores verão variam dependendo da localização e do dispositivo que estão usando. Isso torna difícil para os profissionais de marketing rastrear a classificação de palavras-chave para otimizar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO); no entanto, o blockchain poderia responder a algumas das suposições que os profissionais de marketing ainda precisam fazer.
O livro-razão pode fornecer números exatos para o desempenho de cada palavra-chave e acompanhá-lo ao longo do tempo. Dados com esse nível de precisão são úteis para mais do que apenas relatórios. Também serve como base para campanhas genuinamente baseadas em dados.
Os profissionais de marketing poderiam usar esses dados para determinar quais ações precisam tomar para melhorar nas áreas e nos dispositivos onde apresentam desempenho insatisfatório.
melhor qualidade de lead atualmente
A recolha de dados para fins de marketing assume diversas formas. Por exemplo, muitos profissionais de marketing coletam dados de diversas fontes, compilam-nos e depois lançam uma campanha baseada neles. Infelizmente, esse método apresenta falhas e muitas campanhas são baseadas em dados inconsistentes ou incorretos.
Como as transações blockchain são descentralizadas, os profissionais de marketing devem ir diretamente ao consumidor. Um exemplo é o Brave, que criou um navegador com bloqueio de anúncios. Embora isso não seja novidade, ele mostra aos seus usuários anúncios que vende para empresas que usam Basic Attention Tokens (BAT). Os usuários recebem 70% do valor do token, enquanto o Brave recebe 30%.
Como o Brave direciona anúncios? Primeiro, os usuários fornecem à empresa o máximo (ou o mínimo) de informações pessoais que puderem. Então, os anunciantes escolhem os públicos com base em dados demográficos mantidos pela Brave, sem nunca saber a identidade de quem vê as campanhas. Este poderia ser um modelo futuro.
Ferramentas para combater a fraude publicitária
Os consumidores terão mais controle sobre seus dados graças à tecnologia blockchain. Como resultado, os profissionais de marketing devem criar métodos mais seguros de armazenamento e acesso aos dados dos consumidores.
No entanto, a prevenção de fraudes em blockchain vai um passo além. Por exemplo, fornecedores ilegais estão cometendo fraudes de cliques em campanhas publicitárias de pagamento por clique (PPC). A fraude publicitária pode ser eliminada monitorando cliques e oferecendo transparência de ponta a ponta.
Maior transparência para os consumidores
Qualquer marca que queira atrair a Geração Z e a geração Y deve ser autêntica. Apoiar causas como o comércio justo e as questões ambientais também é essencial.
Por exemplo, uma marca de produtos cárneos poderia usar blockchain para divulgar sua cadeia de fornecimento. Alguém que deseja comprar carne halal e de origem ética pode verificar o blockchain de uma marca que está pensando em usar para descobrir onde estão localizadas as fazendas que criam as vacas e como elas transformam essas vacas em deliciosos pratos de kebab. Os clientes poderiam acompanhar todo o ciclo de vida da carne daquela marca para ver quando ela sai da fazenda e quanto tempo ficou no navio; os consumidores podiam até ver a temperatura média em que a carne era armazenada no navio de transporte.
Blockchain oferece transparência e, por ser imutável, pode ser confiável. Como resultado, uma maior eficiência e menores custos de transação poderiam beneficiar as marcas.
O resultado final
Quando surge uma nova tecnologia, podem surgir questões e preocupações sobre a sua segurança e viabilidade. No entanto, a tecnologia blockchain oferece muito mais benefícios do que desvantagens, especialmente na indústria de marketing. A tecnologia Blockchain pode ajudar a proteger iniciativas de marketing digital, ao mesmo tempo que permite aos consumidores assumir o controlo dos seus dados. Com a tecnologia blockchain no marketing, as marcas podem buscar melhorias plausíveis em sua capacidade de combater golpes como a fraude de cliques. Além disso, as marcas poderiam utilizar a tecnologia blockchain para introduzir valor credível e, ao mesmo tempo, otimizar o custo das suas campanhas de marketing. Saiba mais sobre as aplicações da tecnologia blockchain em marketing.
No momento, o impacto do blockchain nas tendências do marketing digital é nebuloso.
No entanto, fique de olho nos desenvolvimentos nesta indústria em ritmo acelerado. Tenha em mente que as pessoas por natureza temem mudanças porque os resultados são desconhecidos para elas.