Usługi dystrybucji komunikatów prasowych, w skrócie newswire, od lat stanowią podstawę branży marketingowej i są wykorzystywane przez tysiące firm jako główna metoda rozpowszechniania informacji.
Ostatnio usługi dystrybucji skoncentrowane na kryptowalutach zyskały dużą popularność w przestrzeni blockchain, reklamując się jako „tańszy” sposób na uzyskanie widoczności projektów poprzez sponsorowane komunikaty prasowe w mroczne dni krypto zimy, kiedy budżety marketingowe były napięte.
Uwaga: poglądy wyrażone w tej kolumnie są poglądami autora i niekoniecznie odzwierciedlają poglądy CoinDesk, Inc. lub jej właścicieli i podmiotów stowarzyszonych.
Ostatni okres zastoju Crypto, który trwał od końca 2021 r. do połowy 2023 r., oznaczał, że większość projektów nie miała luksusu wydawania tysięcy dolarów na promocję, stąd pomysł rozesłania komunikatu prasowego do dziesiątki stron internetowych za jednym kliknięciem było atrakcyjne.
Ale czy to podejście typu shotgun jest rzeczywiście najskuteczniejszą metodą uzyskania PR oraz zbudowania wiarygodności i zaufania, których tak bardzo potrzebuje Twój projekt?
Znacznie więcej „chybień” niż „trafień”
Każdy, kto wie, jak faktycznie działa dystrybucja komunikatów prasowych, zrozumie, dlaczego korzystanie z nich jest często złym pomysłem.
Chociaż usługi dystrybucji komunikatów prasowych nawiązały współpracę z dziesiątkami serwisów informacyjnych zajmujących się kryptowalutami i mogą zagwarantować sponsorowane opatrzone etykietą miejsca docelowe na tych stronach internetowych, jakość i wiarygodność tych relacji jest w najlepszym razie wątpliwa.
W porównaniu z nijaką listą rozpowszechnianych nagłówków, intrygujący i spersonalizowany przekaz milion razy częściej przyciąga uwagę dziennikarzy
W przypadku tych usług komunikaty prasowe są zazwyczaj po prostu „syndykowane”, co oznacza, że chociaż rzeczywiście zostaną opublikowane przez dziesiątki serwisów informacyjnych, w tym te skupiające się na kryptografii, często zostaną opublikowane w nieredakcyjnej sekcji „podwórkowej” strony internetowej, która przyciąga znacznie mniej oczu. Rzeczywista treść będzie po prostu powieloną wersją oryginalnego komunikatu prasowego, bez recenzji redakcyjnej, analiz, opinii czy unikalnej interpretacji tego, co się dzieje. Tylko sponsorowana, opatrzona etykietą notatka prasowa z wymogiem regulacyjnym informującym, że jest to w zasadzie tylko płatna reklama, która nie generuje ani wiarygodności, ani zaufania, których oczekują projekty.
Oto przykład, jak to wygląda na jednym z bardziej popularnych serwisów informacyjnych o kryptowalutach. W tym przypadku to wielka szkoda, ponieważ runda finansowania w wysokości 15 milionów dolarów jest w rzeczywistości historią godną opublikowania i równie dobrze mogła zostać podjęta przez reportera redakcyjnego. Ponieważ jednak jest on dystrybuowany automatycznie, redaktorzy nie zobaczą większego sensu w pisaniu unikalnego artykułu, który został już opublikowany. Moim zdaniem firma, która wybrała płatną drogę dystrybucji, popełniła duży błąd, ale nie jest w tym odosobniona. Istnieje wiele przykładów wartych opublikowania historii w branży kryptowalut, które spotkał podobny los.
Ale czy te komunikaty nie są również rozpowszechniane wśród szerszej grupy dziennikarzy zajmujących się kryptowalutami, można zapytać? Z pewnością ktoś będzie chciał to podnieść i opublikować w formie redakcyjnej, prawda?
Zarobione media to najlepsza droga
Jeśli szukasz przekonujących relacji na temat swoich wiadomości w renomowanej witrynie, która jest postrzegana jako godna zaufania, najlepszym rozwiązaniem będzie bezpośrednia rozmowa z doświadczonym reporterem. Kiedy o Twoich wiadomościach pisze prawdziwy dziennikarz, stwarza to poczucie autentyczności, przekazując przekonanie, że Twoja historia jest warta uwagi czytelników.
Prezentacja medialna polega na bezpośredniej komunikacji z dziennikarzem lub redaktorem w celu przekonania ich, że masz wiarygodną historię, którą ludzie naprawdę chcą przeczytać. Rzeczywista oferta to tak naprawdę krótka wiadomość, która ma wzbudzić zainteresowanie Twoich wiadomości i zachęcić ich do napisania o tym. Może być skutecznym narzędziem dla doświadczonych marketerów, którzy rozumieją, że dziennikarze są bardzo zajęci i codziennie otrzymują dziesiątki takich ofert. W związku z tym ich prezentacje są na ogół bardzo zwięzłe i bezpośrednie, podkreślając kluczowe punkty wiadomości i wyjaśniając, dlaczego są one interesujące. Zostaną także spersonalizowane pod kątem konkretnego dziennikarza lub publikacji, o której mowa, pokazując, dlaczego powinno to zainteresować odbiorców.
W porównaniu z nijaką listą rozpowszechnianych nagłówków, intrygujący i spersonalizowany przekaz milion razy częściej przyciąga uwagę dziennikarzy. A ponieważ czytelnicy będą wiedzieć, że został napisany przez dziennikarza, powstała w ten sposób historia zapewni znacznie bardziej wiarygodny PR.
To powiedziawszy, ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że nie każda historia zasługuje na bezpośrednią prezentację. Autopromocyjne ogłoszenia firm pozbawione jakichkolwiek newsów, takie jak zrzuty, zrzuty niewymiennych tokenów (NFT), sprzedaż tokenów i aukcje, prawdopodobnie nie zainteresują reporterów, ponieważ nie są warte opublikowania. Jeśli więc koniecznie musisz o tym rozgłosić, warto skorzystać z usługi dystrybucji komunikatów prasowych w celu ogłoszenia tego rodzaju lub skorzystać z posiadanych środków masowego przekazu.
Ale w przeciwnym razie nie.