巨大な赤いエビが空から落ちてきて、私に話しかけようとします。彼は私に聞こえるか尋ね続けます。明らかに彼は私の声が聞こえません。
そして、Decentraland でシミュレートされた伝統的な中国の田舎の村をゆっくりと散策するはずだった旅は、マイクの問題をトラブルシューティングする 10 分間から始まりました。
結局、私とエビは、お互いの声が聞こえるようにバックグラウンドで Google Meets を開くことにしました。
メタバースビジネスの現状に関する私たちのインタビューは、幸先の良いスタートとは言えません。
巨大な赤いエビは私の服装に感心していない。青と黄色の翼を誇示し、頭の上にはシムズの緑のダイヤモンドのように浮かぶイーサリアムのロゴがある。
一方、Decentraland アバター エディターで無料で利用できるデフォルトのウェアラブル デバイスでは、私は地味で退屈な印象を受けます。
ピンクの髪
私は、パステルピンクのアニメ風ヘアに宇宙風のお団子ヘア、そしてどこにでもついて回る浮遊する動物の相棒を飼っていたことを説明します。Decentraland を使うのは久しぶりです。どのウォレットに入っているのか、まったくわかりません。
「新しい服が必要だと提案しようと思っていたんだ」と巨大な赤いエビは言い、私が今後ダサく見えないように、自分の着なくなった服をいくつか送ると申し出た。
2021 年のメタバースの時代精神と比較して、Decentraland での違いはほとんどありません。デジタル プレイグラウンドはまだバグが多く、基本的なものです。
それでも、当時は本当にそれを手に入れようと努力しました。高価な土地 NFT を購入できるにもかかわらず、人々が望むものを何でも構築できる点が気に入っていました。しかし、常に死んでしまったように感じていました。
無料のナギーを手に入れるために 2 時間プレイしました。その後、バグによりサイトがクラッシュし、すべての進行状況が失われたため、諦めました。
その後、Facebookは2021年後半に社名をMetaに変更した。ロンドンの駅でMetaの広告がメタバースが未来だと告げていたにもかかわらず、私はマーク・ザッカーバーグの足のないアバターに不気味さを感じた。誰もがそう感じたと思う。
関心が薄れ、メタバースが Web3 の愚行のジョークのようなものになっても、メタバースは依然として勢いよく進んでいます。
アニモカ・ブランズが運営するデジタルドメイン「ザ・サンドボックス」は、先週の2000万ドルの資金調達で10億ドルと評価された。（ディセントラランドは2022年に12億ドルと評価された。）
驚くべき使用事例が今も次々と登場しています。5月には、ウェールズの観光団体であるVisit Walesが、Spatialプラットフォーム上で没入型体験を構築していると発表しました。
2003年に創設され、長い間主流から忘れ去られていた原始的なメタバースであるセカンドライフでさえ、まだ存続している。親会社リンデンラボは、2023年には月間アクティブユーザー数が約75万人に達したと発表した。
先週マクドナルドが 2 番目のメタバース体験を開始したので、私は再びここに立ち寄ることにしました。なぜ世界的なファストフードの巨人が、多くの消費者が忘れてしまったマーケティング チャネルに手を出すのでしょうか?
マクドナルドは昨年、香港市場をターゲットにザ・サンドボックスに「マックナゲット・ランド」という敷地を建設した。
私は無料のナッツを手に入れるために 2 時間プレイしました (私はベジタリアンですが)。その後、バグによりサイトがクラッシュし、すべての進行状況が失われたため、諦めました。
マクドナルドの最新のメタバースの試みはシンガポール人をターゲットにしており、香港からはアクセスできませんでした。そのため、それを構築した巨大な赤いエビに会うために Decentraland に行くのは十分近いように思えました。
エビ、男、そして天使
実生活では、彼はクラレンス・チャンであり、シンガポールのデジタルマーケティングスタジオであるBandwagon Labsの創設者です。Bandwagon Labsは、メタバース領域で消費者ブランドの体験を構築しています。チャンはWeb3の人なので、2022年にはサンドボックスで結婚しました。
私たちは彼のチームメンバー2人、パンク風の天使とサングラスをかけた男と一緒にDecentralandを散策しました。ブランドは、オーディエンスとつながるための新しい方法を見つけるためにメタバースを構築し続けている、とチャンは私に話しました。
「すべてのブランドはすでに独自のソーシャルメディアに存在している」と彼は語った。
しかし、これは競争の激しい市場であり、プレイするためにはお金を払わなければならないという傾向がますます強まっています。
「ソーシャルメディアに関しては、かなり騒がしいです」とエビ、いや、チャン氏は言う。「ユーザーのタイムライン上の同じ場所をめぐって、他のブランドやイベントがあまりにも多く競い合っています。」
特に、チャン氏は、企業が自社のプラットフォーム上に独自のメタバースを構築することにますます熱心になっていると語った。
マクドナルドのメタバース「マイ・ハッピー・プレイス」はアプリに組み込まれており、先週のリリース以来10万人以上が訪れている。
読み込みに時間がかかり、多くの計算能力を必要とするほとんどのメタバース プラットフォームとは異なり、ユーザーの携帯電話でも動作します。
マックスパイシーハット
私たちの会話のこの時点で、巨大な赤いエビは、K-POP の女の子の切り抜きで飾られた Decentraland の区画で 20 分ほど動けなくなっています。
チャンは、調整しながら携帯電話の画面を見せてくれたので、マクドナルドのアプリでマイ・ハッピー・プレイスを見ることができた。チャンが「おいしいおやつ」を集めるタスクを完了するのを私は見守った。これは基本的に、実際のマクドナルドで実際に商品を購入できるクーポンだ。
企業はメタバース体験で起こることをよりコントロールしたいと考えており、その理由は簡単に理解できます。メタバース プラットフォームは、コンテンツのモデレーションや嫌がらせに関して、ソーシャル メディアと同じ多くの問題を抱えています。My Happy Place に音声チャットやメッセージ機能がないのは当然のことです。
こうしたプラットフォームの多くが示す何でもありの姿勢は、ブランドが、特にマクドナルドのような家族向けブランドが、対抗したいとは思わないものです。
「ブランドは見た目に非常に慎重だ」とチャン氏は語った。
Decentraland に戻り、空き地に立つ。周囲には木や花が数本生え、遠くに建物がそびえ立ち、その角がわずかに揺れている。
こうしたプラットフォームには興味がある一方で、不安も感じます。私はすでに携帯電話やコンピューターにあまりにも多くの時間を費やしているからです。
チャン氏は以前にもこの話を聞いたことがある。マクドナルドやキャピタランドのような有名ブランドと仕事をしていることを喜ぶ友人たちと話したことがあるが、特に子どものこととなると懸念もあるという。
「確かに、一部の人々、特に若者にとって、良いデジタル体験を得るには、デジタル以外の生活を送ることが犠牲になるというのは同意だ」とチャン氏は語った。
自由でオープンなメタバースというアイデアと、親やブランドの好みを両立させるのは、難しい課題です。
今のところ、誇大宣伝がずっと前に消え去ったとしても、メタバースは活発に動き続けています。
Callan Quinn は香港を拠点とする DL News のアジア特派員です。連絡先は callan@dlnews.com です。
