米連邦取引委員会（FTC）に似た機関であるEDPBは、Metaなどを含む欧州の通信会社数社に通知を送り、Metaなどが広告を表示するために料金を支払うしか選択肢のないインターネットユーザーにも広告をターゲットにしようとしていることは、欧州連合の一般データ保護規則で定められた基本原則に反すると述べています。このシナリオでは、広告にデータを掲載することに同意することでユーザーにサブスクリプションまたは広告同意のみを提供するというMessengerの戦略に社会団体や消費者団体が苛立ち、EUのプライバシー規則が生まれました。
自由で十分な情報に基づく同意を弱める
データ所有者またはその個人情報が合法化される主な動機は、EOBD 禁止の主な原因の 1 つとなっています。Meta は、自社のユーザーのデータをデータ処理の側面として特定し、「法的根拠」の使用の観点からその方法を説明しています。結局のところ、欧州当局は、同意を得るためにはユーザーが提供する情報 (電子メール アドレス、電話番号、自宅住所、年齢など) の中から選択する必要があるため、これは不適切なアイデアであり無効であると考えています。
EDPB は、大手プラットフォームがユーザーのデータを使用してターゲット マーケティングを実行する前に有効な同意の厳格な規則に従うことを要求したり、そのようなユーザーの態度が単に参加に同意するか同意しないかである場合には、ほとんどの場合、考えられない選択になると述べています。
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ユーザーにとって真の選択
EDPB の観点からすると、ユーザーはインターネット サイトでさまざまな無料広告 (費用なし) をいつでも見たいときに選択する権利が必要です。当局は、ユーザーの意識を一新するために、Facebook のようなプラットフォームを立ち上げ、ユーザーがターゲット広告に自分のデータを使用する必要がないビジネス構造を提供するという選択肢を提案しました。
「欧州データ保護委員会の議長であるタラス氏が主張したように、オンラインプラットフォームはすぐに「基本同意または有料」の2つのサブスクリプションモデルのどちらかを選択せざるを得なくなるだろう」と、この点について述べた。より一般的には、現在利用可能なモデルは、当事者の好みに応じて、モデルの通常のユーザーに料金を請求するか、ユーザーのデータを削除するかのいずれかのオプションのいずれかを使用する。サイト経由で精子形成サービスを許可するかどうかの投票は、これに対する追加ステップであり、通常は潜在的な危険性について最小限の認識で行われる。
データ保護の専門家は、EDPB の指令を強力に執行し、特に専門家が自分たちの味方となるようなルールを作ることを期待できます。これは、データ プライバシーの面で EU の個人を強くするかもしれない待望の措置と見なされています。プライバシーの非常に積極的な擁護者であるおなじみの人物、マックス シュレムスも反応しました。「Meta は、これらのユーザーに従わなければならないルールの基準を提供する必要があります。そうしないと、長期的には混乱が生じ、パーソナライズされた広告を受け取るのをやめるか、受け入れる必要があるでしょう。」
メタの反応とその広範な影響
提案されているソリューションは、より包括的なステップを踏んでおり、この問題が企業のビジネスに与える影響に取り組んで調査します。
対照的に、Meta が EDPB の決定に対して適切なソリューションを提供できるかどうかは疑わしい。セキュリティ ポリシーの発表された変更とともに、この決定に対応する同社の業務は影響を受けるだろう。なぜなら、同社の業務の大半は、ユーザー アクティビティ データをターゲティング広告の主なソースとして組み込んでいるからだ。これは最終的に、Meta の戦略となり、他のすべてのインターネット プラットフォームと同様に、ヨーロッパのデータ保護法の例に倣いながら、同時に収集されたデータを収益化できるようになる。
一方、EDPB の立場は、すべての原則を単なる紙上の言葉としてではなく、人々がデータを管理する権利を行使できる機会を実際に得られるよう、欧州連合が実現できる事実として捉えるという欧州連合のビジョンを反映しています。規制当局がこれらのトレンドやその他の新しいビジネス モデルを管理し、人々のデータ プライバシーが危険にさらされないようにする傾向にある場合、同じ情報が経済的優位性を獲得する目的で利用されることを防ぐことができます。
この記事はロイター通信に掲載されたものです