ブロックチェーンとは何ですか？どのように機能しますか？
ブロックチェーンについて聞いたことがあるなら、それはおそらく暗号通貨のせいでしょう。金融業界はブロックチェーン開発を最初に採用し、投資した業界のひとつだからです。その結果、金融業界は市場を独占し続けています。しかし、ほとんどの人は、ブロックチェーン技術がビットコインやイーサリアムをはるかに超え、まったく新しい解放の時代を切り開くものであることに気づいていません。
ブロックチェーンは仮想データベースまたは元帳です。複数のコンピュータ ネットワーク接続間で共有され、データをデジタル形式で保存します。ブロックチェーンは、その中核となるテクノロジーによって記録が安全に保たれるという点で、他のデータベースとは異なります。
ブロックチェーンと他のデータベースのもう 1 つの違いは、台帳内のデータの構造です。ブロックチェーンは、その名前が示すように、データをブロックにグループ化します。ブロックは、個別の保管室または区画であると考えてください。ブロックの容量に達すると、ブロックは閉じられ、前のブロックにリンクされます。
ブロックチェーンはこのようにして形成されます。ブロックが閉じられた後に追加されたデータは、新しいブロックに保存する必要があります。その新しいブロックが完成すると、既存のチェーンにリンクされ、これが繰り返されます。ブロックチェーン ストレージは、チェーンを作成するだけでなく、データが追加された時期の時系列タイムラインも作成します。
ブロックチェーン ベースのデータベースと他のデータベースの最も大きな違いの 1 つは、ブロックチェーン ベースのデータを単一の集中型組織ではなく、すべてのユーザーが集合的に保持することです。
ブロックチェーンはマーケティングにどのように適しているのでしょうか?
2008 年に世界金融危機が発生し、従来の銀行システムへの信頼が失われたとき、ピアツーピアの電子キャッシュ システムであるビットコインが登場し、金融取引処理に暗号化メカニズムが使用されていることを実証しました。ビットコインの暗号化メカニズムは二重支払いの問題を解決し、オンライン環境での金融取引の実行と価値交換のまったく新しい標準を確立しました。
さらに、マーケティングにおけるブロックチェーンの影響は、取引の有効性を検証する方法に焦点が当てられます。すべての取引はタイムスタンプ付きのブロックに順番に並べられるため、ブロックチェーン上の公開取引記録を改ざんすることは不可能です。ブロックチェーン マーケティング アプリケーションは、複数のテクノロジの利点、特にブロックチェーン ネットワーク参加者によって実行される取引の分散型台帳の利点を組み合わせるため、顧客と企業のやり取りを大幅に変えることになります。ブロックチェーン テクノロジの主な目的は資産の認証ですが、他のビジネス活動にも応用できる可能性があります。
ブロックチェーンはデジタルマーケティングにどのような影響を与えるのでしょうか?
デジタルマーケティング業界は、このテクノロジーの可能性を評価し始めています。マーケティングにおけるブロックチェーンは、ブランドが顧客とより安全な関係を築くのに役立ち、多くの企業と大量のデータを共有することなく、よりターゲットを絞った広告を作成できるようになります。
この技術は現段階でもまだ進化を続けており、デジタル マーケティング業界でのユースケースが毎日のように発見されています。ブロックチェーン技術と Web 3.0 アプリケーションにより、デジタル マーケティング担当者がデータを管理する方法が間違いなく改善されるでしょう。
デジタルマーケティングにおけるブロックチェーンの 4 つの応用例を以下に示します。
キーワード検索
個人が Google で見るものは、その人に固有のものであることが多い。他のリサーチャーが見る結果は、その人の所在地や使用しているデバイスによって異なる。このため、マーケティング担当者がキーワードのランクを追跡して検索エンジン最適化 (SEO) を最適化するのは困難だが、ブロックチェーンはマーケティング担当者がまだ行う必要がある推測の一部に答えを出すことができる可能性がある。
台帳は、各キーワードのパフォーマンスの正確な数値を提供し、それを長期にわたって追跡することができます。このレベルの精度のデータは、レポート以外にも役立ちます。真にデータ主導のキャンペーンの基盤としても機能します。
マーケティング担当者は、このデータを活用して、パフォーマンスが低い領域やデバイスを改善するためにどのようなアクションを取る必要があるかを判断できます。
リード品質の向上 現在
マーケティング目的のデータ収集にはさまざまな形式があります。たとえば、多くのマーケティング担当者は複数のソースからデータを収集し、それをコンパイルして、それに基づいてキャンペーンを開始します。残念ながら、この方法には欠陥があり、多くのキャンペーンは一貫性のないデータや不正確なデータに基づいています。
ブロックチェーン取引は分散化されているため、マーケティング担当者は消費者に直接アプローチする必要があります。その一例が広告ブロックブラウザを開発したBraveです。これは目新しいものではありませんが、Basic Attention Tokens（BAT）を使用して企業に販売した広告をユーザーに表示します。ユーザーはトークン価値の70％を受け取り、Braveは30％を受け取ります。
Brave はどのようにして広告をターゲットにしているのでしょうか。まず、ユーザーは同社にできるだけ多くの（またはできるだけ少ない）個人情報を提供します。次に、広告主は Brave が保有する人口統計データに基づいてオーディエンスを選択しますが、キャンペーンを見る人の身元はわかりません。これは将来のモデルになる可能性があります。
広告詐欺対策ツール
ブロックチェーン技術のおかげで、消費者は自分のデータをよりコントロールできるようになります。その結果、マーケティング担当者は消費者データをより安全に保管し、アクセスする方法を考案する必要があります。
ただし、ブロックチェーンによる詐欺防止はさらに一歩進んでいます。たとえば、違法なサプライヤーは、クリック課金型広告 (PPC) キャンペーンでクリック詐欺を犯しています。クリックを監視し、エンドツーエンドの透明性を提供することで、広告詐欺を排除できます。
消費者にとっての透明性の向上
ジェネレーション Z やミレニアル世代を引き付けたいブランドは、本物でなければなりません。フェアトレードや環境問題などの大義を支援することも不可欠です。
たとえば、肉製品のブランドはブロックチェーンを使用してサプライチェーンを宣伝できます。倫理的に調達されたハラール肉を購入したい人は、検討しているブランドのブロックチェーンをチェックして、牛を飼育している農場がどこにあり、それらの牛をおいしいケバブ料理にどうやって仕上げているのかを知ることができます。顧客は、そのブランドの肉のライフサイクル全体を追跡して、いつ農場を出発し、船上でどのくらいの期間保管されていたかを確認できます。消費者は、輸送船で肉が保管されていた平均温度さえも確認できます。
ブロックチェーンは透明性を提供し、変更不可能であるため信頼できます。その結果、効率性の向上と取引コストの削減がブランドに利益をもたらす可能性があります。
結論
新しいテクノロジーが登場すると、そのセキュリティと実行可能性に関する疑問や懸念が生じることがあります。しかし、特にマーケティング業界では、ブロックチェーン テクノロジーは、欠点よりもはるかに多くのメリットをもたらします。ブロックチェーン テクノロジーは、消費者が自分のデータを管理できるようにしながら、デジタル マーケティングの取り組みを安全にするのに役立ちます。マーケティングにブロックチェーン テクノロジーを導入することで、ブランドはクリック詐欺などの詐欺に対抗する能力を合理的に改善することができます。さらに、ブランドはブロックチェーン テクノロジーを使用して、マーケティング キャンペーンのコストを最適化しながら、信頼できる価値を導入することもできます。マーケティングにおけるブロックチェーン テクノロジーの応用について詳しく学びましょう。
現時点では、ブロックチェーンがデジタルマーケティングのトレンドに与える影響は不明瞭です。
しかし、この急速に変化する業界の動向には注意が必要です。人間は結果が分からないため、本質的に変化を恐れるということを覚えておいてください。