Cos’è la blockchain e come funziona?
Se hai già sentito parlare di blockchain, è molto probabilmente a causa della criptovaluta, poiché il settore finanziario è stato tra i primi ad adottare e investire nello sviluppo della blockchain. Di conseguenza, quell’industria continua a dominare il mercato. Tuttavia, la maggior parte delle persone non sa che la tecnologia blockchain va ben oltre Bitcoin o Ethereum e che apre una nuova era di liberazione.
Le blockchain sono database o registri virtuali. Sono condivisi tra più connessioni di rete di computer e memorizzano i dati in formato digitale. Le blockchain sono distinte dagli altri database in quanto la tecnologia alla base garantisce che i record siano tenuti al sicuro.
Un’altra distinzione tra una blockchain e altri database è il modo in cui sono strutturati i dati nel registro. Le blockchain, come suggerisce il nome, raggruppano i dati in blocchi; Considerali come singoli ripostigli o scomparti. Quando viene raggiunta la capacità di un blocco, viene chiuso e collegato al blocco precedente.
Ecco come si forma una blockchain; Tutti i dati aggiunti dopo un blocco chiuso devono essere archiviati in un nuovo blocco. Quando il nuovo blocco è terminato, viene collegato alla catena esistente e così via. Lo storage blockchain, oltre a creare una catena, crea anche una sequenza temporale di quando sono stati aggiunti i dati.
Una delle differenze più significative tra i database basati su blockchain e altri database è che tutti gli utenti conservano i dati basati su blockchain collettivamente anziché in un’unica organizzazione centralizzata.
In che modo la blockchain è adatta al marketing?
Nel 2008, quando la crisi finanziaria globale colpì e la fiducia nel sistema bancario tradizionale andò perduta, il sistema di cassa elettronico peer-to-peer fece la sua apparizione. Bitcoin dimostrò l’uso di meccanismi crittografici per l’elaborazione delle transazioni finanziarie. I meccanismi crittografici di Bitcoin hanno risolto il problema della doppia spesa stabilendo uno standard completamente nuovo per la conduzione di transazioni finanziarie e lo scambio di valore negli ambienti online.
Inoltre, l’impatto della blockchain nel marketing si concentrerebbe sul modo in cui verifica la validità delle transazioni. Poiché tutte le transazioni sono organizzate sequenzialmente in blocchi con timestamp, è impossibile manomettere i record delle transazioni pubbliche sulla blockchain. Le applicazioni di marketing blockchain modificherebbero drasticamente le interazioni cliente-azienda poiché combinano i vantaggi di diverse tecnologie, in particolare un registro distribuito delle transazioni effettuate dai partecipanti alla rete blockchain. L’obiettivo principale della tecnologia Blockchain è l’autenticazione delle risorse, con il potenziale di applicazione in altre attività commerciali.
In che modo la blockchain influenzerà il marketing digitale?
Il settore del marketing digitale sta iniziando ad apprezzare il potenziale di questa tecnologia. La blockchain nel marketing può aiutare i marchi a costruire relazioni più sicure con i propri clienti, consentendo loro di creare pubblicità più mirate senza dover condividere molti dati con così tante aziende.
La tecnologia è ancora in evoluzione in questa fase, creando casi d’uso per il settore del marketing digitale, che vengono scoperti quasi quotidianamente. La tecnologia Blockchain e le applicazioni Web 3.0 miglioreranno senza dubbio il modo in cui gli esperti di marketing digitale gestiscono i dati.
Ecco quattro applicazioni della blockchain nel marketing digitale:
Ricerca per parole chiave
Ciò che un individuo vede su Google spesso è unico per quella persona. I risultati che vedranno gli altri ricercatori variano a seconda della loro posizione e del dispositivo che stanno utilizzando. Ciò rende difficile per gli esperti di marketing tenere traccia del posizionamento delle parole chiave per ottimizzare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO); tuttavia, la blockchain potrebbe rispondere ad alcune delle ipotesi che i professionisti del marketing devono ancora fare.
Il registro potrebbe fornire numeri esatti per il rendimento di ciascuna parola chiave e monitorarlo nel tempo. I dati con questo livello di precisione sono utili non solo per i report. Serve anche come base per campagne realmente basate sui dati.
Gli esperti di marketing potrebbero utilizzare questi dati per determinare quali azioni devono intraprendere per migliorare nelle aree e sui dispositivi in cui le prestazioni sono inferiori.
migliore qualità dei lead Attualmente
La raccolta dei dati per scopi di marketing assume varie forme. Ad esempio, molti esperti di marketing raccolgono dati da più fonti, li compilano e quindi lanciano una campagna basata su di essi. Sfortunatamente, questo metodo è difettoso e molte campagne si basano su dati incoerenti o errati.
Poiché le transazioni blockchain sono decentralizzate, gli esperti di marketing devono rivolgersi direttamente al consumatore. Uno di questi esempi è Brave, che ha creato un browser che blocca la pubblicità. Anche se questa non è una novità, mostra ai suoi utenti annunci che vende alle aziende utilizzando i token di attenzione di base (BAT). Gli utenti ricevono il 70% del valore del token, mentre Brave ottiene il 30%.
In che modo Brave indirizza gli annunci pubblicitari? Innanzitutto, gli utenti forniscono all’azienda quante più informazioni personali possibile (o quante meno). Quindi, gli inserzionisti scelgono il pubblico in base ai dati demografici detenuti da Brave, senza mai conoscere l'identità di coloro che vedono le campagne. Questo potrebbe essere un modello futuro.
Strumenti per contrastare le frodi pubblicitarie
I consumatori avranno un maggiore controllo sui propri dati grazie alla tecnologia blockchain. Di conseguenza, gli esperti di marketing devono creare metodi più sicuri per archiviare e accedere ai dati dei consumatori.
Tuttavia, la prevenzione delle frodi blockchain va oltre. Ad esempio, i fornitori illegali commettono frodi sui clic nelle campagne pubblicitarie pay-per-click (PPC). Le frodi pubblicitarie possono essere eliminate monitorando i clic e offrendo trasparenza end-to-end.
Maggiore trasparenza per i consumatori
Qualsiasi marchio che voglia attrarre la Generazione Z e i Millennial deve essere autentico. È essenziale anche sostenere cause come il commercio equo e le questioni ambientali.
Ad esempio, un marchio di prodotti a base di carne potrebbe utilizzare la blockchain per pubblicizzare la propria catena di approvvigionamento. Qualcuno che vuole acquistare carne di provenienza etica e halal potrebbe controllare la blockchain di un marchio che sta pensando di utilizzare per scoprire dove si trovano le fattorie che allevano le mucche e come trasformano quelle mucche in deliziosi piatti di kebab. I clienti potevano tracciare l’intero ciclo di vita della carne di quel marchio per vedere quando lascia l’allevamento e per quanto tempo è rimasta sulla nave; i consumatori potevano persino vedere la temperatura media a cui era conservata la carne sulla nave da trasporto.
La blockchain garantisce trasparenza e, poiché è immutabile, può essere considerata attendibile. Di conseguenza, una maggiore efficienza e minori costi di transazione potrebbero avvantaggiare i marchi.
La linea di fondo
Quando emerge una nuova tecnologia, possono sorgere domande e preoccupazioni sulla sua sicurezza e fattibilità. Tuttavia, la tecnologia blockchain offre molti più vantaggi che svantaggi, in particolare nel settore del marketing. La tecnologia blockchain può aiutare a proteggere le iniziative di marketing digitale consentendo ai consumatori di assumere il controllo dei propri dati. Con la tecnologia blockchain nel marketing, i marchi potrebbero cercare miglioramenti plausibili nella loro capacità di combattere truffe come la frode sui clic. Inoltre, i marchi potrebbero utilizzare la tecnologia blockchain per introdurre un valore credibile ottimizzando al tempo stesso il costo delle loro campagne di marketing. Scopri di più sulle applicazioni della tecnologia blockchain nel marketing.
Al momento, l’impatto della blockchain sulle tendenze del marketing digitale è confuso.
Tuttavia, tieni d’occhio gli sviluppi di questo settore in rapida evoluzione. Tieni presente che le persone in natura temono il cambiamento perché i risultati sono loro sconosciuti.