"Iklan" adalah kata yang buruk dalam komunitas mata uang kripto, namun (hampir) semua yang ada di mata uang kripto adalah sebuah iklan.

Tautan mint NFT di dalam dompet adalah iklan: aplikasi dompet pengarah akan memotong biaya pencetakan. Tautan di saluran Discord atau Telegram Anda ke bursa terdesentralisasi baru adalah sebuah iklan: pembuat poster mendapatkan lebih dari 10% biaya protokol Anda melalui program rujukan. Setiap memecoin adalah iklan yang sangat tepat, barometer perhatian yang dapat mengukur dirinya sendiri: harga melonjak jika orang membicarakan memecoin dan turun jika tidak.

Antonio Garcia Martinez adalah pendiri dan CEO Spindl dan penulis "Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley." Opini ini adalah bagian dari Pekan Pemasaran Web3 CoinDesk, yang disajikan oleh Cookie3.

Crypto lebih berfokus pada iklan secara spiritual daripada yang disadari, dan lebih dari Web2 ketika ia lahir. Saya ada di Facebook ketika IPO bergulir dan tiba-tiba monetisasi menjadi penting; itu semua dibangun sebagai renungan putus asa untuk membayar biaya server dan menyenangkan investor.

Crypto, sementara itu, sedang sibuk menciptakan (atau setidaknya melakukan rebranding) saluran untuk pertumbuhan pengguna: pencarian, airdrop, sistem poin, dan banyak lagi. Namun, hanya ada sedikit sekali teknologi iklan on-chain yang dibangun. Beberapa "jaringan iklan Web3" gadungan sebenarnya hanyalah teknologi iklan Web2 yang sangat mendasar yang dijalankan pada penerbit yang berfokus pada kripto: iklan spanduk yang dijalankan di penjelajah blok seperti Etherscan atau situs web pembuatan grafik harga token, tidak lebih.

Namun sesuatu yang baru sedang terjadi, yang secara radikal akan mengubah semua itu: konsumen Web3 akhirnya terwujud. Farcaster, jaringan sosial terdesentralisasi, sedang berkembang, banyak kliennya seperti Warpcast, Supercast, dan Phaver juga sedang berkembang. Dompet Cerdas Coinbase yang dengan mudah mengeluarkan dompet dengan login sosial sedang terjadi. Layanan orientasi dompet Privy dan Dinamis serta tertanam juga terjadi. Mungkin yang terbesar dari semuanya, Telegram sedang membangun dukungan dompet asli ke dalam aplikasi perpesanannya yang sangat populer yang memiliki hampir 1 miliar pengguna aktif. Sekarang kita berbicara tentang bilangan real, bilangan yang menyaingi platform Web2.

UX meningkat…

Artinya dari sudut pandang pemasaran adalah meskipun sebagian besar tindakan on-chain sejauh ini terjadi di akhir perjalanan pengguna—pengguna membuka halaman proyek dari suatu tempat di luar rantai, menghubungkan dompet, dan baru kemudian bertransaksi. —bagian atas corong pengguna akhirnya juga on-chain. Aplikasi yang memasukkan dompet ke dalam pengalaman penggunanya tentu saja akan menggunakannya untuk bertransaksi secara on-chain, yang memungkinkan adanya konten bersponsor kelas baru.

Tentu saja, yang saya maksud dengan "iklan" bukanlah iklan banner atau pop-up seluler Web2 yang mengerikan dan mengganggu. Maksud saya ajakan bertindak bersponsor yang sesuai dengan konteks, asli, dan relevan seperti yang mulai Anda lihat di tab "Jelajahi" atau "Keuntungan" di hampir semua aplikasi dompet, dari Coinbase hingga MetaMask dan yang lainnya. . Dompet tiba-tiba berada dalam pasar yang sangat kompetitif dan sekadar menawarkan pertukaran token saja tidak cukup lagi: dompet secara perlahan tapi pasti menyusun dirinya sendiri ke dalam portal untuk Web3, yang berarti umpan sosial dan penemuan (dan ya, iklan).

Pertimbangkan ini: Berapa yang akan dibayar Amazon untuk iklan sekali klik yang memungkinkan Anda membeli produk yang Anda tinggalkan di keranjang belanja Amazon, sambil menjelajahi The New York Times? Pemerintah akan membayar miliaran dolar untuk itu, mengingat dampaknya terhadap tingkat konversi. Namun hal seperti itu tidak dapat dibangun menggunakan teknologi Web2 lama (yang paling dekat dengan kami adalah belanja TikTok yang menggunakan Apple Pay untuk identitas dan pembayaran).

Dengan blockchain yang mengelola identitas dan pembayaran, iklan interaktif semacam itu dapat dibuat dengan mudah sehingga semua orang dan saudara mereka dapat melakukannya. Mereka disebut Frames dan diluncurkan di Farcaster pada bulan Februari. Ada begitu banyak hal yang berjalan sehingga Warpcast (klien Farcaster terbesar) memiliki feed khusus Frames hanya untuk melihat semuanya.

Sekarang bayangkan pengalaman pengguna serupa, di dalam aplikasi konsumen, ditargetkan dengan tepat melalui audiens berbasis dompet yang diinformasikan oleh transaksi on-chain, dan dibayar melalui jalur pembayaran yang menerima token protokol Anda. Bayangkan siapa pun bisa menjadi penerbit: setiap mod saluran Discord atau Telegram akhirnya bisa mendapatkan bayaran untuk tugas tanpa pamrih dalam mempertahankan komunitas besar. Dalam gaya kripto yang sebenarnya, perusahaan lama yang mencari keuntungan di masa lalu seperti Facebook dan Google akan digantikan oleh mekanisme koordinasi terdesentralisasi dari blockchain dan protokol pertumbuhan yang dibangun di atasnya. Tiba-tiba, roda gila pemasaran yang sama yang menumbuhkan perusahaan-perusahaan bernilai triliunan dolar di Web2 terwujud di Web3.

…dan begitu pula privasi

Bagaimana dengan privasi pengguna? Hilang sudah cookie (dan peringatan cookie), sidik jari perangkat yang tidak jelas, pialang data yang menjual kembali data off-chain Anda, perangkat pengembangan perangkat lunak sisi klien yang tak ada habisnya di browser dan aplikasi seluler yang menyampaikan apa yang dilakukan pengguna, dan pilihan yang tampaknya tidak berguna. tombol keluar dan hapus data yang sepertinya tidak pernah mematikan iklan yang ditargetkan ulang di feed Anda.

Sebaliknya, pengguna akan memiliki kendali penuh atas identitas online mereka yang dapat mereka hapus secara fungsional dengan membuat dompet baru. Atau tidak! Mereka akan menyimpan dompet sosial yang dapat dilihat publik dengan semua NFT mereka, atau dompet degen dengan perdagangan mereka, dan melihat banyak airdrop, rabat, dan poin yang ditawarkan ke mana pun mereka pergi. Namun, pengguna, bukan perantara, yang akan memegang kendali.

Aplikasi dengan dompet di dalamnya, dari Telegram hingga Warpcast, mulai menggunakan bilangan real. Ketika skala pengguna kripto aktif bulanan mendekati besarnya penilaian kripto yang terdilusi penuh, Anda tidak dapat mengandalkan harga token yang terus meningkat untuk menutupi biaya. Tidak masalah – AWS tidak menerima kripto. Aplikasi konsumen Web3 yang berskala harus melakukan monetisasi dengan cara yang tidak mengasingkan pengguna, namun tetap melampaui mekanisme dasar yang mereka miliki saat ini.

On-chain tidak akan menjadi "online" yang baru dengan cara lain.

Catatan: Pandangan yang diungkapkan dalam kolom ini adalah milik penulis dan tidak mencerminkan pandangan CoinDesk, Inc. atau pemilik dan afiliasinya.