Ekosistem game Telegram berkembang pesat, dengan game tap-to-earn dan clicker yang memanfaatkan basis pengguna platform yang sudah mapan yang mencapai lebih dari 950 juta pengguna. Menurut Laporan Game Telegram Q3 2024, game-game teratas seperti Hamster Kombat dan Catizan menarik ratusan ribu pengguna aktif dalam beberapa minggu, yang menggarisbawahi daya tarik pendekatan "aplikasi mini" yang awalnya dipelopori oleh WeChat.

Namun, naik turunnya gim berbasis blockchain yang kikuk seperti Axie Infinity yang kesulitan mempertahankan pengguna adalah pengingat bahwa gim Web3 tidak selalu sukses besar. Jika segmen ini ingin mencapai potensi penuhnya sebagai katalis untuk adopsi blockchain, segmen ini dapat belajar satu atau dua hal dari pendekatan Telegram yang sukses. Saya memperkirakan bahwa model aplikasi mini Telegram akan menjadi pendorong terbesar pertumbuhan gim Web3 pada tahun 2025.

Bagaimana ekosistem permainan Telegram menarik pengguna

Nilai pasar permainan Web3 melampaui $3 miliar pada tahun 2023 dan dapat mencapai hingga $90 miliar pada tahun 2030. Dengan lebih dari 950 juta pengguna, permainan klik Telegram menarik pemain dari semua latar belakang dengan aturan dasar dan gameplay yang menyenangkan yang memungkinkan mereka untuk mendapatkan mata uang dalam game dan item lainnya, serta token airdrop untuk permainan baru. Berbeda dengan biaya akuisisi pengguna yang tinggi secara tradisional untuk bursa dan perusahaan lainnya—diperkirakan oleh pendiri Notcoin Sasha Plotvinov lebih dari $10 hingga $15—Telegram mengonversi pemain dengan biaya kurang dari $1 per pengguna.

Pendekatan yang hemat biaya ini telah memungkinkan tim pengembangan kecil untuk mengumpulkan jutaan pengguna dalam beberapa minggu, dengan lebih dari tiga juta dompet aktif tercatat hanya dalam sembilan permainan pada September 2024 saja, kecepatan yang jarang terlihat dalam industri permainan tradisional. Audiens Telegram yang luas dan ramah crypto serta kemudahan dalam mengembangkan mini-game HTML5 yang cepat dan berdasarkan umpan balik adalah penggerak utama di balik lonjakan luar biasa ini.

Dengan memungkinkan pemain untuk mendapatkan hadiah, memiliki aset token yang dapat diperdagangkan dan memperdagangkan item berharga dalam permainan seperti kulit dan senjata, platform ini memperkenalkan pemain ke dunia blockchain dengan cara yang dapat diakses dan menarik. Pengguna dapat mulai bermain segera tanpa mengunduh aplikasi tambahan karena permainan diintegrasikan langsung ke dalam platform, mengurangi titik gesekan biasa untuk memperkenalkan pengguna yang tidak terbiasa dengan crypto ke permainan Web3. Mengintegrasikan IP permainan populer seperti Ragnarok Delabs semakin meningkatkan daya tarik ekosistem permainan Web3 Telegram, membawa permainan yang dicintai dan menarik ke platform.

Tantangan yang sedang berlangsung dalam retensi pengguna

Ekosistem permainan Web3 Telegram sangat mengesankan, dengan permainan klik yang menghasilkan tambahan 50 juta pengguna di platform tahun ini. Namun, retensi pengguna tetap menjadi tantangan yang sedang berlangsung. Meskipun permainan klik mampu menarik sejumlah besar pengguna dengan cepat, perhatian pengguna tersebut sering kali memudar karena kurangnya keragaman, mekanika permainan yang sederhana yang tidak memiliki kedalaman dan kompleksitas permainan tradisional, dan kejenuhan pasar.

Agar ekosistem permainan Telegram berkembang, ia harus bergerak melampaui permainan ketuk dan airdrop menuju sesuatu yang lebih menarik dan berkelanjutan dalam jangka panjang, membuat permainan cukup rumit dan beragam untuk mempertahankan minat dalam permainan repetitif dengan fungsionalitas terbatas. Untuk menghindari pengguna meninggalkan dalam jumlah besar setelah kegembiraan awal memudar, permainan Telegram harus menerapkan strategi retensi pengguna seperti di bawah ini yang mendorong keterlibatan dan membina rasa tujuan yang lebih besar dengan permainan.

1. Menetapkan tantangan harian dan streak

Lebih dari 40% pemain web3 menghabiskan lebih dari 10 jam seminggu bermain permainan Web3, menyoroti selera untuk permainan berbasis blockchain yang menyediakan hadiah dan insentif. Pemain yang terlibat dengan tantangan harian memiliki tingkat retensi yang lebih tinggi daripada mereka yang terbatas pada pencarian satu kali. Keterlibatan harian mendorong pembentukan kebiasaan dan membuat pemain kembali, membangun rutinitas yang memungkinkan permainan membangun hubungan yang lebih dalam dengan pemain.

Memberikan tantangan reguler mempertahankan minat pengguna melalui hadiah kecil namun konsisten yang membantu mengubah pengguna kasual menjadi peserta jangka panjang. Taktik menarik Hamster Kombat telah melihat MAUs-nya tumbuh menjadi 110 juta, sementara TG Tap Miner memungkinkan pemain meningkatkan kepemilikan crypto mereka.

2. Memanfaatkan personalisasi dan segmentasi

Interaksi yang berkelanjutan sangat diuntungkan dari pengalaman yang dipersonalisasi. Misalnya, membagi pemain ke dalam kategori seperti "paus," "dolphin" dan "ikan," memungkinkan permainan untuk menyesuaikan konten dan hadiah sesuai dengan tingkat keterlibatan, membuat permainan lebih memuaskan dan terindividualisasi.

Pemain Web3 sudah terbiasa dengan kepemilikan aset digital dan NFT. Interaksi yang ditargetkan, seperti permainan beroktan tinggi Liga Balap TON yang memungkinkan pemain memiliki, meningkatkan, dan memperdagangkan kendaraan balap unik sebagai NFT, dapat memperdalam koneksi pemain, menawarkan mereka konten dan hadiah yang lebih resonan daripada pencarian standar.

3. Membangun ekonomi yang dipimpin komunitas

Web3 memungkinkan ekonomi yang dipimpin komunitas di mana pemain dapat membeli, memperdagangkan, atau menjual item dan aset dalam permainan secara bebas. Interaksi ini menciptakan siklus umpan balik keterlibatan yang unik untuk ruang blockchain, di mana keterlibatan pemain sangat penting untuk ekonomi dan komunitas permainan. Permainan yang memanfaatkan perdagangan komunitas dan pembaruan konten yang dipimpin pemain secara real-time mendorong interaksi organik yang meningkatkan loyalitas dan kepuasan pemain.

4. Bergabung dengan model permainan yang lebih tradisional

29 dari 40 perusahaan video game terbesar di dunia sedang berinvestasi dalam permainan blockchain, termasuk Microsoft, Tencent, Sony, dan Nintendo. Dengan pasar bull crypto berikutnya yang akan datang, angka-angka ini kemungkinan akan terus meningkat pada tahun 2025 dan seterusnya. Masa depan permainan Web3 akan tak terhindarkan bergabung dengan model yang lebih tradisional, menggabungkan pengalaman pengguna yang lebih kaya dengan permainan yang lebih canggih, dan menarik dari kesuksesan model mini-app Telegram.