« Publicités » est un gros mot dans la communauté des cryptomonnaies, mais (presque) tout dans la cryptographie est une publicité.
Les liens NFT mint à l’intérieur des portefeuilles sont des publicités : l’application de portefeuille référente réduira les frais de monnayage. Ce lien dans votre chaîne Discord ou Telegram vers un nouvel échange décentralisé est une publicité : l'affiche reçoit plus de 10 % de vos frais de protocole via un programme de parrainage. Chaque memecoin est une publicité extrêmement précise, un baromètre d’attention auto-mesuré : le prix grimpe si les gens parlent du memecoin et baisse s’ils ne le font pas.
Antonio Garcia Martinez est le fondateur et PDG de Spindl et l'auteur de « Chaos Monkeys : Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley ». Cet article d'opinion fait partie de la semaine du marketing Web3 de CoinDesk, présentée par Cookie3.
La crypto est plus spirituellement axée sur la publicité qu’elle ne le pense, et plus que Web2 ne l’était à sa naissance. J'étais là chez Facebook lorsque l'introduction en bourse a eu lieu et que, tout à coup, la monétisation est devenue importante ; tout a été construit après coup, désespérément, pour payer les coûts du serveur et plaire aux investisseurs.
Crypto, quant à lui, s'efforce d'inventer (ou du moins de renommer) des canaux pour la croissance des utilisateurs : quêtes, parachutages, système de points, etc. Cependant, très peu de technologies publicitaires en chaîne ont été développées. Quelques « réseaux publicitaires Web3 » autoproclamés ne sont en réalité que des technologies publicitaires Web2 très basiques exécutées sur des éditeurs axés sur la cryptographie : la bannière publicitaire diffusée sur un explorateur de blocs comme Etherscan ou un site Web de cartographie des prix symboliques, rien de plus.
Mais quelque chose de nouveau se prépare, qui va radicalement changer tout cela : le consommateur Web3 est enfin en train de se produire. Farcaster, le réseau social décentralisé, existe, ses nombreux clients comme Warpcast, Supercast et Phaver apparaissent. Des portefeuilles intelligents Coinbase qui émettent facilement un portefeuille avec une connexion sociale sont en train de se produire. Les services d'intégration Privy et Dynamic et les portefeuilles intégrés sont également en cours. Peut-être le plus important encore, Telegram intègre la prise en charge native du portefeuille dans son application de messagerie extrêmement populaire qui compte près d'un milliard d'utilisateurs actifs. Nous parlons maintenant de chiffres réels, des chiffres qui rivalisent avec les plateformes Web2.
L’UX s’améliore…
Ce que cela signifie d'un point de vue marketing, c'est que même si la plupart des actions en chaîne jusqu'à présent se sont déroulées à la fin du parcours utilisateur, un utilisateur atterrit sur la page d'un projet depuis un endroit hors chaîne, connecte un portefeuille et effectue ensuite des transactions. - le sommet de l'entonnoir utilisateur est enfin également en chaîne. Les applications intégrant des portefeuilles dans leurs expériences utilisateur les utiliseront bien sûr pour effectuer des transactions en chaîne, ce qui permet une toute nouvelle classe de contenu sponsorisé.
Par « publicités », bien sûr, je n’entends pas les bannières publicitaires hideuses et ennuyeuses ou les pop-ups mobiles du Web2. Je veux dire des appels à l'action sponsorisés en contexte, natifs et pertinents, comme ceux que vous commencez à voir dans l'onglet « Explorer » ou « Avantages » de presque toutes les applications de portefeuille, de Coinbase à MetaMask et tout le reste. . Les portefeuilles se retrouvent soudainement sur un marché impitoyablement concurrentiel et proposer simplement des échanges de jetons ne suffit plus : ils s'intègrent lentement mais sûrement dans les portails du Web3, ce qui signifie des flux sociaux et de découverte (et oui, des publicités).
Considérez ceci : combien Amazon paierait-il pour une annonce en un clic qui vous permettrait d'acheter le produit que vous avez abandonné dans un panier Amazon, tout en parcourant le New York Times ? Il en coûterait des milliards et des milliards, compte tenu de l’impact sur les taux de conversion. Mais une telle chose ne peut pas être construite à l’aide de la technologie Web2 existante (la plus proche dont nous disposons est le shopping TikTok qui utilise Apple Pay pour l’identité et le paiement).
Avec la blockchain gérant l’identité et le paiement, de telles publicités interactives peuvent être si facilement créées que tout le monde et son frère le font. Ils s'appellent Frames et ont été lancés sur Farcaster en février. Il y a tellement de ces choses en cours d'exécution que Warpcast (le plus grand client Farcaster) dispose d'un flux spécifique aux images juste pour les voir toutes.
Imaginez maintenant des expériences utilisateur similaires, au sein d'une application grand public, correctement ciblées via un public basé sur un portefeuille informé par les transactions en chaîne et payées par des rails de paiement qui acceptent votre jeton de protocole. Imaginez que n'importe qui puisse être éditeur : chaque modérateur de chaîne Discord ou Telegram peut enfin être payé pour la tâche ingrate de maintenir de grandes communautés. À la manière d’une véritable cryptographie, les opérateurs historiques en quête de rente comme Facebook et Google seront remplacés par le mécanisme de coordination décentralisé de la blockchain et des protocoles de croissance construits sur celui-ci. Soudainement, les éléments du même volant marketing qui a fait croître des entreprises valant des milliers de milliards de dollars dans le Web2 se matérialisent dans le Web3.
…et la vie privée aussi
Qu’en est-il de la confidentialité des utilisateurs ? Finis les cookies (et les avertissements relatifs aux cookies), les empreintes digitales sommaires des appareils, les courtiers en données revendant vos données hors chaîne, les kits de développement de logiciels sans fin côté client sur les navigateurs et dans les applications mobiles relayant ce que font les utilisateurs, et les options apparemment inutiles. des boutons de sortie et de suppression de données qui ne semblent jamais vraiment désactiver les publicités reciblées dans votre flux.
Au lieu de cela, les utilisateurs auront pleinement le contrôle de leur identité en ligne, qu’ils pourront supprimer fonctionnellement en créant un nouveau portefeuille. Ou non! Ils conserveront un portefeuille social public avec tous leurs NFT, ou un portefeuille degen avec leurs transactions, et verront un torrent de parachutages, de remises et de points proposés partout où ils vont. Toutefois, ce sont les utilisateurs, et non les intermédiaires, qui auront le contrôle.
Les applications contenant des portefeuilles, de Telegram à Warpcast, commencent à faire de vrais chiffres. Lorsque le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de cryptomonnaies approche de l’ampleur des valorisations cryptographiques entièrement diluées, vous ne pouvez pas compter sur des prix de jetons en constante augmentation pour couvrir les coûts. Ce qui est bien – AWS n’accepte pas la cryptographie de toute façon. Les applications grand public Web3 à grande échelle devront monétiser de manière à ne pas aliéner les utilisateurs, tout en allant au-delà des mécanismes rudimentaires dont elles disposent aujourd'hui.
En chaîne, ce ne sera pas autrement le nouveau « en ligne ».
Remarque : les opinions exprimées dans cette chronique sont celles de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de CoinDesk, Inc. ou de ses propriétaires et sociétés affiliées.