Pour lutter contre les fausses informations sur TikTok, une plateforme de partage de vidéos populaire, elle appliquera automatiquement des balises au contenu créé par l'IA et soumis à partir d'autres plateformes. Dans une annonce sur Good Morning America, TikTok a déclaré qu'il avait l'intention d'étiqueter automatiquement le contenu généré par l'IA à partir d'autres plateformes. Cette étape fait partie des stratégies de la plateforme visant à encourager la transparence et l’intégrité parmi ses utilisateurs.

L'engagement de TikTok envers la sécurité des utilisateurs

TikTok déclare être la première plateforme de partage de vidéos à devenir membre de la Coalition pour la provenance et l'authenticité des matériaux (C2PA). L'objectif est de permettre aux utilisateurs d'identifier le contenu créé par l'intelligence artificielle grâce à la technologie « Content Credential », qui est un processus d'introduction de métadonnées montrant qu'un contenu spécifique a été créé à l'aide de l'intelligence artificielle.

TikTok déploie une fonctionnalité permettant d'étiqueter le contenu créé par l'IA dans le but de lutter contre la désinformation. @rebeccajarvis en a plus. pic.twitter.com/t3RdYgzreH

– Bonjour Amérique (@GMA) 9 mai 2024

Dans une conversation avec ABC News, Adam Presser, responsable des opérations, de la confiance et de la sécurité chez TikTok, a déclaré : « Nos utilisateurs et nos créateurs sont tellement enthousiasmés par l'IA et par ce qu'elle peut faire pour leur créativité et leur capacité à se connecter avec le public. " et en ajoutant " en même temps, nous voulons nous assurer que les gens ont cette capacité de comprendre ce qu'est la réalité et ce qu'est la fiction. "

Selon TikTok, plus de 37 millions de créateurs de contenu TikTok ont ​​utilisé l'outil d'étiquetage pour créer des effets spéciaux depuis septembre.

Reconnaissance et collaboration à l’échelle de l’industrie

L’annonce faite par TikTok correspond aux mesures prises par d’autres titans de la tech. Cette évolution a eu lieu juste après que le conseil de surveillance de Meta ait conseillé à l’entreprise de reconsidérer sa politique en matière de traitement de ce type de matériel. En outre, selon The Guardian, YouTube a récemment introduit certaines règles permettant aux maisons de disques de demander la suppression de vidéos présentant les voix d'artistes créées par l'intelligence artificielle, que d'autres sociétés suivent dans la détection et le signalement du contenu de l'IA avant les élections américaines afin d’éviter les fausses nouvelles.

Récemment, OpenAI, la société d'intelligence artificielle soutenue par Microsoft et à l'origine des générateurs d'images populaires Dall-E et ChatGPT, a également rejoint l'initiative et a dévoilé un outil conçu pour identifier si les images numériques sont le résultat de l'IA. De plus, la décision de TikTok de chercher à fournir des garanties sur l’IA coïncide avec un ultimatum juridique lancé à l’entreprise : soit elle abandonne son propriétaire chinois, soit elle est bannie des États-Unis.

Selon Presser, "En nous associant à des pairs pour étiqueter le contenu sur toutes les plateformes, nous permettons aux créateurs d'explorer facilement de manière responsable le contenu généré par l'IA, tout en continuant à dissuader les AIGC nuisibles ou trompeurs qui sont interdits sur TikTok."

Outre l’étiquetage de l’IA, TikTok a l’intention d’incorporer des informations sur l’éducation aux médias. Ils ont été créés en association avec MediaWise et Witness. Leur objectif est de sortir douze vidéos cette année. Ces vidéos présenteront les compétences fondamentales en matière d’éducation aux médias.

En plus de cela, il illustrera également comment les labels AIGC sur TikTok peuvent aider à donner plus de contexte au contenu. Le principal moteur de cette initiative est l’adoption rapide de l’IA dans diverses industries. Avec la montée en puissance des capacités de l’IA à produire du contenu plus authentique, le danger de deepfakes résultant de l’IA augmente également.