Debra Nita es estratega senior de relaciones públicas criptográficas en YAP Global.

La máquina mediática sigue siendo oscura para la mayoría de las personas que consumen sus productos.

Dejando a un lado los reportajes de investigación, el embargo de noticias es un proceso menos conocido que genera muchas historias que leemos a diario.

El reciente artículo de Robert Holloway, "Un embargo es un acuerdo, no una táctica exagerada de relaciones públicas criptográficas", reavivó un acalorado debate sobre los desafíos a los embargos de criptomonedas.

Los embargos son comunicados de prensa escritos sobre los desarrollos de una organización que se comparten con los medios antes de una fecha de publicación fija.

Estos documentos tienen como objetivo ayudar a los profesionales de los medios criptográficos a informar con precisión sobre la compleja y acelerada evolución tecnológica de la industria.

Necesidad

El artículo provocó el intercambio de historias de terror sobre anuncios embargados que salieron mal entre periodistas y profesionales de relaciones públicas de la Asociación de Periodistas e Investigadores de Criptomonedas (AJCR), el Crypto Communications Collective (CCC) y otros grupos.

Se puso en duda la necesidad de embargos.

Sin embargo, eliminar los embargos haría más daño que bien en la práctica. Los embargos siguen ayudando a los periodistas a informar con precisión sobre un mundo complejo.

Esto es especialmente cierto dado el espíritu de la época de salas de redacción cada vez más reducidas, lo que añade más presión a los periodistas existentes.

Hasta que la respuesta a "trabajo en la industria blockchain" ya no sea respondida por "blockchain es interesante, pero no tengo idea de lo que significa" por parte de los forasteros, los embargos tienen un espacio bien merecido en el criptoperiodismo eficaz.

Los embargos ayudan a los periodistas a escribir historias de interés periodístico

Imagínese un mundo sin embargos: está oscuro.

Un periodista recibe un comunicado de prensa, invierte tiempo en conversaciones con los fundadores y elabora una historia convincente con aportes editoriales.

Están listos para presionar "publicar", pero se dan cuenta de que la historia fue publicada por un medio competitivo hace horas y circuló en X.

La historia se considera noticia vieja y el impacto potencial de sus esfuerzos disminuye.

Esto sólo tiene que suceder unas cuantas veces antes de que el trabajo de un periodista se convierta en reescribir comunicados de prensa. Los artículos podrían empezar a carecer de la investigación o verificación de datos necesaria debido a la presión de la puntualidad.

Eliminar un proceso intrínsecamente útil como los embargos llevaría al deterioro de la calidad del criptoperiodismo.

Y, por tanto, la calidad de conversaciones más amplias.

Es de destacar que solo una publicación criptográfica figura en la lista de fuentes de noticias confiables de Wikipedia. Incluso entonces, el medio califica simplemente como “generalmente poco confiable”.

Es una señal reveladora de cómo se percibe el criptoperiodismo.

Una objeción común es que muchos embargos de noticias no contienen historias de interés periodístico. Sin embargo, ¿el problema es el proceso de embargo o los comunicados de prensa mal preparados?

Los periodistas siguen conservando la autoridad para determinar qué es de interés periodístico y nunca están obligados a cumplir con las demandas de los RP.

Si un comunicado de prensa embargado no cumple con los requisitos de interés periodístico, el periodista puede y debe rechazar la historia.

Lo que es de interés periodístico también es específico del contexto.

Lo que puede parecer un desarrollo tecnológico incremental para un periodista que escribe para usuarios finales puede interesar a otro periodista cuyos lectores sean fundadores o comerciantes de tecnología que valoran los matices.

Dicho esto, un elemento crucial del éxito aquí son los profesionales de relaciones públicas capacitados que pueden elaborar comunicados de prensa convincentes y dedicar esfuerzos constantes para comprender a quién se dirigen.

Mejor vigilancia

Es necesario vigilar mejor los embargos.

Un embargo es un acuerdo, como señaló Robert Holloway.

Todos los acuerdos se basan en relaciones. Cuando dos partes llegan a un acuerdo, ambas determinan con quién están tratando y se preguntan si pueden confiar en que la otra cumplirá sus compromisos.

Las malas prácticas de embargo arruinan el “juego” informativo para todos.

Por un lado, los periodistas que quieren escribir historias convincentes, precisas y oportunas; y relaciones públicas que desean que se publiquen artículos de alta calidad sobre sus clientes que desarrollan tecnologías importantes.

La solución no debería ser cambiar las reglas, sino cambiar a los jugadores que pueden jugar.

Se necesitan relaciones públicas con experiencia para representar proyectos y colaborar con periodistas, actuando como puente entre tecnología compleja y periodismo de calidad.

Algunos RP abusan intencionalmente de los embargos: comunican diferentes cronogramas a diferentes publicaciones, lo que resulta en que algunas publicaciones sean exclusivas de un competidor.

En otras ocasiones, los embargos los rompen periodistas que, en el mejor de los casos, son descuidados y, en el peor, irresponsables.

En cierto modo, estos problemas son comprensibles.

Las criptomonedas son una industria nueva. Los desafíos con los embargos son parte del dolor creciente. Deberíamos desarrollar las mejores prácticas en torno a los embargos en este espacio emergente, en lugar de intentar deshacernos de ellos.

Una mejor vigilancia implicaría que los RP aconsejen a sus clientes con mayor regularidad que utilicen formatos alternativos como “alertas a los medios” sin fechas fijas, en lugar de embargos para acontecimientos que pueden no contener suficientes elementos de interés periodístico. Esto requiere un manejo hábil de los clientes, pero es crucial para mantener relaciones positivas a largo plazo con los medios.

Los periodistas ya hacen instintivamente su propia vigilancia, a menudo ignorando su bandeja de entrada y, en cambio, tratando con colaboradores preferidos en lugar de mensajes directos.

Lo que podría ayudar es establecer expectativas más claras con los RP.

Dado que los embargos permiten plazos más largos, podrían solicitar nuevas perspectivas o ángulos adaptados a su estilo de escritura y audiencia, en lugar de las presentaciones generales que suelen recibir.

Para crear más transparencia, podrían solicitar más información sobre el embargo, como por ejemplo a quién más se le ha ofrecido la propuesta.

No es sólo una táctica de relaciones públicas

Una última objeción que vale la pena discutir: los embargos ponen a los periodistas a raya.

En otras palabras, la afirmación es que los periodistas están participando en tácticas de marketing de relaciones públicas bajo sus condiciones.

Los embargos no socavan la integridad periodística, ya que las historias de interés periodístico bajo embargo aún pueden escribirse de manera precisa, objetiva e independiente.

Utilizar una estrategia de promoción tampoco es intrínsecamente incorrecto.

Tanto los medios como las relaciones públicas están incentivados a ver que una historia llegue al mayor número de lectores. Es una táctica de marketing, no muy diferente a la forma en que los medios crean los titulares e historias más llamativos para ganarse a los lectores.

Los medios tienen objetivos de construcción de marca, volumen de tráfico y generación de ingresos, entonces, ¿por qué no pueden hacerlo las relaciones públicas?

El cliente de un PR recibe un mayor reconocimiento como resultado de una amplia cobertura. Del mismo modo, una historia “comercializada” por varias publicaciones la hace más valiosa que si solo fuera cubierta por un medio. Crea efectos de red, llega a mayores audiencias y aumenta las oportunidades publicitarias.

¿La fotografía más grande?

Un mayor crecimiento empresarial podría crear más oportunidades para un mejor periodismo criptográfico.

Nos guste o no, los embargos son imprescindibles para cubrir eficazmente la compleja y a menudo caótica industria de la criptografía.

Los embargos de noticias ayudan a los periodistas a mantenerse organizados y a evaluar con precisión los matices de una historia. Preparan la mesa para mejorar la información, incluso cuando ambos lados del pasillo se burlan de ellos.

En lugar de debatir la necesidad de embargos, deberíamos centrarnos en desarrollar prácticas de embargo más efectivas y responsabilizar a las personas ante ellas para continuar elevando el periodismo en criptografía.