Web3 se ha quedado corto. Los sitios y aplicaciones que hemos creado carecen de la personalización y la riqueza que Web3 está en una posición única para ofrecer. Si bien Web3 ha logrado innovaciones fundamentales como descentralización, soberanía y privacidad mejorada, navegar por este ecosistema descentralizado todavía parece casi idéntico a Web2.
Este artículo de opinión es parte de la Semana de marketing Web3 de CoinDesk.
El conocimiento de la billetera es clave para crear una aventura digital que no solo sea mejorada sino también distinta de la Web2. Se trata de aprovechar la rica información seudónima que tenemos en nuestras billeteras para crear interacciones únicas. Desafortunadamente, el conocimiento de las billeteras todavía está notoriamente ausente en la Web3, lo que deja una brecha en el potencial de un viaje digital verdaderamente inmersivo y personalizado.
En este momento, las billeteras distinguen a Web3 pero funcionan como inicios de sesión tradicionales. Usted se conecta, firma una transacción y accede al contenido, pero el sitio no reacciona a la rica información que contiene su billetera. Esto limita las billeteras a meros puntos de acceso sin mejorar la experiencia digital.
Esta ausencia de “conciencia de la billetera” es evidente. El verdadero contenido Web3 debe reaccionar a los datos de la billetera, creando interacciones dinámicas y personalizadas. En Web2, algunos sitios ya ofrecen experiencias personalizadas basadas en los datos del usuario. Web3 debería ir aún más lejos al utilizar información de billetera para ofrecer contenido seleccionado, recomendaciones específicas, marketing de crecimiento personalizado e información procesable de forma predeterminada.
Las billeteras contienen una gran cantidad de datos seudónimos que reflejan nuestros intereses y deseos. El conocimiento de Wallet aprovecha esto para ofrecer un viaje digital altamente personalizado. Es la innovación que realmente diferenciará a Web3 de Web2. Y el marketing de crecimiento en cadena será una de las áreas con la adopción más cercana.
El conocimiento de la billetera es rudimentario
A pesar de su potencial, las interacciones Web3 con reconocimiento de billetera siguen siendo escasas.
Es más común en el panorama DeFi, donde frecuentemente conectamos billeteras para interactuar con aplicaciones. Sin embargo, las recomendaciones personalizadas son raras. Las aplicaciones DeFi son altamente transaccionales, lo que limita las billeteras a meros puntos de acceso en lugar de puertas de entrada a viajes ricos y personalizados.
Un problema mayor es que el conocimiento de la billetera, incluso en su forma básica, está ausente donde debería ser más prevalente. Fuera de las aplicaciones DeFi, las criptomonedas parecen carecer de conocimiento de las billeteras a gran escala. Los usuarios pueden recorrer todo un embudo de toma de decisiones, desde descubrir un proyecto hasta invertir y apostar su activo, sin encontrarlo ni una sola vez. Las experiencias conscientes de las billeteras están enterradas en los portales comunitarios, donde una vez más solo aprovechamos las billeteras para realizar transacciones brevemente para que se nos asigne una función o se nos coloque en un canal.
Los lugares en las criptomonedas donde podría brillar el conocimiento de las billeteras carecen notoriamente de ello. Imagínese visitar una serie de sitios de investigación de criptomonedas, conectar su billetera en cada uno y ver una página "para usted" con publicaciones relevantes para sus tenencias en todos los lugares donde navegue. Esta debería ser la norma.
Lograr un conocimiento total de la billetera requiere un nuevo enfoque para construir Web3. Aplicaciones como Warpcast (Farcaster) y herramientas de marketing de crecimiento como Spindl, Serotonin (mi empresa) y Addressable están empezando a mostrar lo que es posible, pero todavía queda mucho trabajo por hacer. El conocimiento de la billetera es una aspiración, pero nosotros, como creadores de Web3, debemos comprometernos con ella si queremos crear una Internet verdaderamente única.
Para trascender las limitaciones y prácticas invasivas de Web2 y aprovechar el potencial de la tecnología descentralizada, debemos priorizar el conocimiento de la billetera. Al hacerlo, podemos crear una Web3 más personalizada, dinámica y atractiva que se distinga del pasado y allane el camino para un futuro digital más brillante.
El camino a seguir
Creo que el éxito de Web3 depende de algo más que la descentralización y una mayor privacidad. Para diferenciarlo realmente de Web2, debemos adoptar el conocimiento de la billetera. Esto significa construir una Internet donde las experiencias digitales se adapten al individuo, aprovechando la riqueza de datos dentro de nuestras billeteras para crear algo exclusivamente Web3.
Imagine una Web donde cada interacción se siente personalizada, donde el contenido se selecciona solo para usted en función de los datos seudónimos de su billetera. Este no es un sueño lejano sino un objetivo alcanzable ahora mismo. Una Web3 consciente de la billetera puede transformar la forma en que interactuamos con el mundo digital, haciéndolo más significativo y adaptado a las necesidades y preferencias de cada usuario.
Los efectos del conocimiento de la billetera van más allá de la experiencia en el sitio y abarcan la forma en que se adquieren usuarios. El marketing onchain puede utilizar el conocimiento de la billetera para ofrecer publicidad personalizada basada en la actividad de la billetera. Este enfoque respeta la privacidad del usuario mediante el uso de datos seudónimos y no indaga en los antecedentes personales del usuario. Con los datos de la billetera, el marketing en cadena puede crear una relación anunciante-usuario basada en el respeto y la utilidad, ofreciendo anuncios relevantes y útiles adaptados a los intereses y propiedades del usuario. Esto crea una experiencia de marketing más atractiva y significativa, muy alejada de las prácticas intrusivas de Web2.
Como creadores e innovadores en el espacio Web3, es nuestra responsabilidad superar los límites y esforzarnos por lograr algo más que mejoras incrementales. Necesitamos crear una Web que no sólo sea descentralizada sino también profundamente personalizada y receptiva a sus usuarios.
El camino hacia una Web3 plenamente realizada está en marcha, y el conocimiento de la billetera es un paso crucial en ese viaje.
Nota: Las opiniones expresadas en esta columna son las del autor y no reflejan necesariamente las de CoinDesk, Inc. o sus propietarios y afiliados.
