¿Qué es blockchain y cómo funciona?
Si ha oído hablar de blockchain antes, lo más probable es que se deba a las criptomonedas, ya que el sector financiero fue uno de los primeros en adoptar e invertir en el desarrollo de blockchain. Como resultado, esa industria continúa dominando el mercado. Sin embargo, la mayoría de la gente no es consciente de que la tecnología blockchain va mucho más allá de bitcoin o Ethereum y abre una nueva era de liberación.
Las cadenas de bloques son bases de datos o libros de contabilidad virtuales. Se comparten entre múltiples conexiones de redes informáticas y almacenan datos en formato digital. Las cadenas de bloques se diferencian de otras bases de datos en que la tecnología central garantiza que los registros se mantengan seguros.
Otra distinción entre una cadena de bloques y otras bases de datos es cómo se estructuran los datos del libro mayor. Las cadenas de bloques, como su nombre lo indica, agrupan datos en bloques; Considérelos como cuartos o compartimentos de almacenamiento individuales. Cuando se alcanza la capacidad de un bloque, se cierra y se vincula al bloque anterior.
Así se forma una blockchain; Cualquier dato agregado después de un bloque cerrado debe almacenarse en un bloque nuevo. Cuando ese nuevo bloque está terminado, se vincula a la cadena existente, y así sucesivamente. El almacenamiento blockchain, además de crear una cadena, también crea una línea de tiempo cronológica de cuándo se agregaron los datos.
Una de las diferencias más significativas entre las bases de datos basadas en blockchain y otras bases de datos es que todos los usuarios mantienen los datos basados en blockchain de forma colectiva en lugar de en una única organización centralizada.
¿Cómo es adecuada blockchain para el marketing?
En 2008, cuando golpeó la crisis financiera mundial y se perdió la confianza en el sistema bancario tradicional, apareció el sistema de efectivo electrónico peer-to-peer, Bitcoin, que demostró el uso de mecanismos criptográficos para el procesamiento de transacciones financieras. Los mecanismos criptográficos de Bitcoin resolvieron el problema del doble gasto y al mismo tiempo establecieron un estándar completamente nuevo para realizar transacciones financieras e intercambiar valor en entornos en línea.
Además, el impacto de blockchain en el marketing se centraría en cómo verifica la validez de las transacciones. Dado que todas las transacciones se organizan secuencialmente en bloques con marcas de tiempo, es imposible alterar los registros públicos de transacciones en la cadena de bloques. Las aplicaciones de marketing blockchain alterarían drásticamente las interacciones entre clientes y empresas, ya que combinan los beneficios de varias tecnologías, en particular un libro de contabilidad distribuido de transacciones realizadas por los participantes de la red blockchain. El objetivo principal de la tecnología Blockchain es la autenticación de activos, con potencial de aplicación en otras actividades comerciales.
¿Cómo afectará blockchain al marketing digital?
La industria del marketing digital está empezando a apreciar el potencial de esta tecnología. Blockchain en marketing puede ayudar a las marcas a construir relaciones más seguras con sus clientes, permitiéndoles crear anuncios más específicos sin tener que compartir muchos datos con tantas empresas.
La tecnología todavía está evolucionando en esta etapa, creando casos de uso para la industria del marketing digital, que se descubren casi a diario. La tecnología Blockchain y las aplicaciones Web 3.0 sin duda mejorarán la forma en que los profesionales del marketing digital gestionan los datos.
Aquí hay cuatro aplicaciones de blockchain en marketing digital:
Búsqueda por palabra clave
Lo que un individuo ve en Google suele ser exclusivo de esa persona. Los resultados que verán otros investigadores varían según su ubicación y el dispositivo que estén utilizando. Esto dificulta que los especialistas en marketing realicen un seguimiento de la clasificación de las palabras clave para optimizar la optimización de motores de búsqueda (SEO); sin embargo, blockchain podría responder algunas de las conjeturas que los especialistas en marketing aún deben hacer.
El libro mayor podría proporcionar números exactos para el rendimiento de cada palabra clave y realizar un seguimiento a lo largo del tiempo. Los datos con este nivel de precisión son útiles para algo más que informes. También sirve como base para campañas genuinamente basadas en datos.
Los especialistas en marketing podrían utilizar estos datos para determinar qué acciones deben tomar para mejorar en áreas y dispositivos en los que tienen un rendimiento inferior.
mejora de la calidad de los leads Actualmente
La recopilación de datos con fines de marketing adopta diversas formas. Por ejemplo, muchos especialistas en marketing recopilan datos de múltiples fuentes, los compilan y luego lanzan una campaña basada en ellos. Desafortunadamente, este método tiene fallas y muchas campañas se basan en datos inconsistentes o incorrectos.
Debido a que las transacciones de blockchain están descentralizadas, los especialistas en marketing deben dirigirse directamente al consumidor. Un ejemplo de ello es Brave, que ha creado un navegador que bloquea anuncios. Si bien esto no es nuevo, muestra a sus usuarios anuncios que vende a empresas que utilizan tokens de atención básica (BAT). Los usuarios reciben el 70% del valor del token, mientras que Brave obtiene el 30%.
¿Cómo orienta Brave los anuncios? En primer lugar, los usuarios proporcionan a la empresa tanta (o tan poca) información personal como pueden. Luego, los anunciantes eligen audiencias basándose en datos demográficos en poder de Brave, sin conocer nunca las identidades de quienes ven las campañas. Este podría ser un modelo futuro.
Herramientas para combatir el fraude publicitario
Los consumidores tendrán más control sobre sus datos gracias a la tecnología blockchain. Como resultado, los especialistas en marketing deben crear métodos más seguros para almacenar y acceder a los datos de los consumidores.
Sin embargo, la prevención del fraude blockchain va un paso más allá. Por ejemplo, los proveedores ilegales están cometiendo fraude de clics en campañas publicitarias de pago por clic (PPC). El fraude publicitario se puede eliminar monitoreando los clics y ofreciendo transparencia de un extremo a otro.
Mayor transparencia para los consumidores
Cualquier marca que quiera atraer a la Generación Z y a los millennials debe ser auténtica. También es esencial apoyar causas como el comercio justo y las cuestiones medioambientales.
Por ejemplo, una marca de productos cárnicos podría utilizar blockchain para dar a conocer su cadena de suministro. Alguien que quiera comprar carne halal y de origen ético podría consultar la cadena de bloques de una marca que esté considerando usar para averiguar dónde están ubicadas las granjas que crían vacas y cómo transforman esas vacas en deliciosos platos de kebab. Los clientes podrían rastrear todo el ciclo de vida de la carne de esa marca para ver cuándo sale de la granja y cuánto tiempo estuvo en el barco; Los consumidores podían incluso ver la temperatura media a la que se almacenaba la carne en el barco de transporte.
Blockchain proporciona transparencia y, como es inmutable, se puede confiar en él. Como resultado, una mayor eficiencia y menores costos de transacción podrían beneficiar a las marcas.
La línea de fondo
Cuando surge una nueva tecnología, pueden surgir preguntas e inquietudes sobre su seguridad y viabilidad. Sin embargo, la tecnología blockchain ofrece muchos más beneficios que inconvenientes, particularmente en la industria del marketing. La tecnología blockchain puede ayudar a proteger las iniciativas de marketing digital y al mismo tiempo capacitar a los consumidores para que tomen el control de sus datos. Con la tecnología blockchain en marketing, las marcas pueden buscar mejoras plausibles en su capacidad para combatir estafas como el fraude de clics. Además, las marcas podrían utilizar la tecnología blockchain para introducir valor creíble y al mismo tiempo optimizar el costo de sus campañas de marketing. Obtenga más información sobre las aplicaciones de la tecnología blockchain en marketing.
En este momento, el impacto de blockchain en las tendencias del marketing digital es confuso.
Sin embargo, esté atento a la evolución de esta industria de ritmo vertiginoso. Tenga en cuenta que las personas en la naturaleza temen el cambio porque desconocen los resultados.
