Shenzhen TechFlow News, el 10 de julio, Kraken anunció una asociación con el club de fútbol español Atlético de Madrid para promover la adopción y participación de los aficionados españoles en las criptomonedas. A partir de la temporada 2024, Kraken se convertirá en el patrocinador oficial de las camisetas masculinas y femeninas del Atlético de Madrid.