Los "anuncios" son una mala palabra en la comunidad de las criptomonedas, sin embargo (casi) todo en las criptomonedas es un anuncio.
Los enlaces de NFT mint dentro de las billeteras son anuncios: la aplicación de billetera de referencia se hará cargo de las tarifas de acuñación. Ese enlace en su canal de Discord o Telegram a un nuevo intercambio descentralizado es un anuncio: el anunciante recibe más del 10% de sus tarifas de protocolo a través de un programa de referencia. Cada memecoin es un anuncio exquisitamente preciso, un barómetro de atención que se mide a sí mismo: el precio sube si la gente habla del memecoin y baja si no lo hacen.
Antonio García Martínez es el fundador y director ejecutivo de Spindl y autor de "Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley". Este artículo de opinión es parte de la Web3 Marketing Week de CoinDesk, presentada por Cookie3.
Las criptomonedas están más centradas espiritualmente en los anuncios de lo que creen, y más que Web2 cuando nació. Yo estaba allí en Facebook cuando se produjo la IPO y de repente la monetización importó; Todo fue construido como una ocurrencia desesperada para pagar los costos del servidor y complacer a los inversores.
Mientras tanto, las criptomonedas han estado ocupadas inventando (o al menos cambiando de nombre) canales para el crecimiento de usuarios: misiones, lanzamientos aéreos, sistema de puntos y más. Sin embargo, se ha desarrollado muy poco en cuanto a la tecnología de anuncios en cadena. Un par de supuestas "redes publicitarias Web3" son en realidad tecnología publicitaria Web2 muy básica que se ejecuta en editores centrados en criptografía: el anuncio publicitario que se ejecuta en un explorador de bloques como Etherscan o un sitio web de gráficos de precios simbólicos, nada más.
Pero algo nuevo está en marcha, que cambiará radicalmente todo eso: el consumidor Web3 finalmente está sucediendo. Farcaster, la red social descentralizada, está en marcha, sus numerosos clientes como Warpcast, Supercast y Phaver están en marcha. Están surgiendo Coinbase Smart Wallets que emiten fácilmente una billetera con un inicio de sesión social. También se están incorporando servicios Privy y Dynamic y carteras integradas. Quizás lo más importante de todo es que Telegram está incorporando soporte de billetera nativa en su inmensamente popular aplicación de mensajería que cuenta con casi mil millones de usuarios activos. Ahora estamos hablando de números reales, números que rivalizan con las plataformas Web2.
La experiencia de usuario mejora...
Lo que esto significa desde una perspectiva de marketing es que, si bien la mayor parte de la acción en la cadena hasta ahora se ha producido al final del recorrido del usuario: un usuario llega a la página de un proyecto desde algún lugar fuera de la cadena, conecta una billetera y solo entonces realiza transacciones. —La parte superior del embudo de usuarios finalmente también está en cadena. Las aplicaciones que integran billeteras en sus experiencias de usuario, por supuesto, las utilizarán para realizar transacciones en cadena, lo que permite una clase completamente nueva de contenido patrocinado.
Por "anuncios", por supuesto, no me refiero a los horribles y molestos anuncios publicitarios o ventanas emergentes móviles de Web2. Me refiero a llamadas a la acción patrocinadas en contexto, nativas y relevantes, como las que estás empezando a ver en la pestaña "Explorar" o "Ventajas" de casi todas las aplicaciones de billetera, desde Coinbase hasta MetaMask y todas las demás. . De repente, las billeteras se encuentran en un mercado despiadadamente competitivo y simplemente ofrecer intercambios de tokens ya no es suficiente: lenta pero seguramente se están convirtiendo en portales para Web3, lo que significa redes sociales y de descubrimiento (y sí, anuncios).
Considere esto: ¿Cuánto pagaría Amazon por un anuncio con un solo clic que le permita comprar el producto que abandonó en un carrito de compras de Amazon, mientras navega por The New York Times? Pagaría miles y miles de millones por ello, dado el impacto en las tasas de conversión. Pero tal cosa no se puede construir usando tecnología Web2 heredada (lo más cercano que tenemos son las compras en TikTok que usa Apple Pay para identidad y pago).
Con la cadena de bloques gestionando la identidad y el pago, estos anuncios interactivos se pueden crear tan fácilmente que todos y sus hermanos lo estén haciendo. Se llaman Frames y se lanzaron en Farcaster en febrero. Hay tantas de estas cosas ejecutándose que Warpcast (el cliente Farcaster más grande) tiene un feed específico de Frames solo para verlos todos.
Ahora imagine experiencias de usuario similares, dentro de una aplicación para consumidores, correctamente dirigida a través de una audiencia basada en billetera informada por transacciones en cadena y pagada mediante vías de pago que aceptan su token de protocolo. Imagine que cualquiera puede ser editor: cada mod de canal de Discord o Telegram finalmente puede recibir un pago por la ingrata tarea de mantener grandes comunidades. Al más puro estilo criptográfico, los titulares rentistas del pasado, como Facebook y Google, serán reemplazados por el mecanismo de coordinación descentralizado de blockchain y los protocolos de crecimiento construidos sobre él. De repente, los ingredientes del mismo volante de marketing que hizo crecer empresas de billones de dólares en la Web2 se materializan en la Web3.
…y también la privacidad
¿Qué pasa con la privacidad del usuario? Atrás quedarán las cookies (y las advertencias sobre cookies), las huellas dactilares incompletas del dispositivo, los intermediarios de datos que revenden sus datos fuera de la cadena, los interminables kits de desarrollo de software del lado del cliente en navegadores y aplicaciones móviles que transmiten lo que hacen los usuarios y las opciones aparentemente inútiles. Botones de salida y eliminación de datos que nunca parecen desactivar los anuncios reorientados en su feed.
En cambio, los usuarios tendrán total control de sus identidades en línea, que podrán eliminar funcionalmente al crear una nueva billetera. ¡O no! Mantendrán una billetera social pública con todos sus NFT, o una billetera degen con sus operaciones, y verán un torrente de lanzamientos aéreos, reembolsos y puntos ofrecidos dondequiera que vayan. Sin embargo, los usuarios, no los intermediarios, tendrán el control.
Las aplicaciones con billeteras, desde Telegram hasta Warpcast, están comenzando a generar números reales. Cuando la escala de usuarios criptográficos activos mensuales se acerca a la magnitud de las valoraciones criptográficas totalmente diluidas, no se puede contar con precios de tokens en constante aumento para cubrir los costos. Lo cual está bien: AWS no acepta criptomonedas de todos modos. Las aplicaciones de consumo Web3 escaladas tendrán que monetizarse de manera que no alienen a los usuarios y, al mismo tiempo, vayan más allá de los mecanismos rudimentarios que poseen hoy en día.
On-chain no será el nuevo "online" de ninguna otra manera.
Nota: Las opiniones expresadas en esta columna son las del autor y no reflejan necesariamente las de CoinDesk, Inc. o sus propietarios y afiliados.
