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Im Jahr 2022 erwirtschaftete die Sportbranche einen geschätzten Umsatz von 403 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass dieser bis 2028 auf 680 Milliarden US-Dollar ansteigt. Trotz dieses Wachstums kommen die finanziellen Belohnungen für Sportler überwiegend auf das oberste Perzentil.

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Während lukrative Verträge und Sponsorings unter den Elitesportlern weit verbreitet sind, haben die meisten Sportler nach dem Ende ihrer Karriere Schwierigkeiten, finanziell abzusichern. Craig Brown von der Sports Business Division des NKSFB weist auf einen besorgniserregenden Trend hin: 78 % der Profisportler geraten innerhalb von drei Jahren nach ihrem Karriereende in erhebliche finanzielle Schwierigkeiten. Dies wirft die Frage auf: Wie kann web3 die Monetarisierungsmodelle für Sportler während und nach ihrer Karriere angehen und verändern?

Umsatz der Sportbranche weltweit im Jahr 2022, mit Prognose für 2028 (in Milliarden US-Dollar) | Quelle: Statista Der aktuelle Stand der Monetarisierung von Sportlern

Traditionell sind Sportler auf Einnahmen aus Verträgen, Werbeverträgen und Sponsoring angewiesen. Dieses Modell stellt nicht nur nach dem Karriereende eine Herausforderung dar, sondern auch für junge Sportler am Anfang ihrer Karriere. Dazu gehören College-Sportler, die aufgrund der aktuellen regulatorischen oder marktbedingten Einschränkungen möglicherweise keinen Zugang zu Zahlungsmöglichkeiten haben.

Die kurze Dauer professioneller Sportlerkarrieren bedeutet, dass die finanzielle Sicherheit, die sie bieten, oft flüchtig ist. Darüber hinaus haben viele Sportler, insbesondere auf College-Ebene oder in weniger kommerzialisierten Sportarten, Schwierigkeiten, substanzielle Sponsoren oder Verträge zu erhalten, was sie während und nach ihrer sportlichen Karriere finanziell angreifbar macht. Diese Herausforderungen machen ein nachhaltigeres Monetarisierungsmodell erforderlich, das vom Beginn der Karriere eines Sportlers bis zu seinem Ruhestand Sicherheit und Stabilität bieten kann.

Wie Web3-Technologien einen Unterschied machen

Hier kommt web3 ins Spiel, das Sportlern die Möglichkeit bietet, bereits zu Beginn ihrer Karriere Geld zu verdienen und auch im Ruhestand noch Einkommen zu erzielen. Diese Technologie verändert die Monetarisierung von Sportlern und bietet Plattformen, die nachhaltige Einkommensströme weit über ihre aktiven Jahre hinaus unterstützen. Web3 kann durch Blockchain, Smart Contracts und Tokenisierung dringend benötigte Lösungen für diese Herausforderungen bieten.

Web3 ermöglicht es Sportlern, ihre persönlichen Marken und Einnahmen in digitale Vermögenswerte umzuwandeln, wodurch sie eine kontinuierliche Einnahmequelle aufrechterhalten können. So können Sportler beispielsweise einen Prozentsatz ihrer Lebenseinnahmen oder mit ihrer Persönlichkeit verbundene Markenzeichen in Token umwandeln, die Fans und Investoren kaufen können, um sicherzustellen, dass sich ihr sportlicher Erfolg auch in Zukunft auszahlt.

So hat beispielsweise NBA-Star Spencer Dinwiddie seinen Vertrag tokenisiert, damit Fans in seine zukünftigen Einnahmen investieren können. Auch Fußballlegende Lionel Messi und Tennisstar Naomi Osaka haben sich an die Veröffentlichung ihrer NFTs gewagt und ihren Fans einzigartige digitale Sammlerstücke geboten, die an ihre Erfolge geknüpft sind.

Smart Contracts für verlässliche Tantiemen: Diese Verträge automatisieren und sichern Tantiemenvereinbarungen aus Werbeverträgen, Merchandise-Verkäufen und Medienauftritten. Diese Zahlungen werden automatisch ausgelöst, wenn ihr Name, ihr Bild oder ihre Leistung verwendet werden, und sorgen für ein stabiles Einkommen aus ihren besten Berufsjahren. Das Potenzial von web3, die Finanztransaktionen im Sport zu verändern, ist enorm. Smart Contracts stellen beispielsweise sicher, dass Sportler und Künstler für die Verwendung ihres Bildes fair und zeitnah entschädigt werden. Dies ist nicht nur entscheidend für die Aufrechterhaltung eines stabilen Einkommens nach einer Blütezeit, sondern auch entscheidend für den Schutz und die Nutzung des eigenen beruflichen Erbes.

Darüber hinaus eröffnet die Anwendung von Smart Contracts innovative Möglichkeiten zur Fan-Einbindung. Sie bieten exklusiven Zugang zu digitalen Sammlerstücken, personalisierte Erlebnisse und direkte Interaktionen mit Sport- und Unterhaltungshelden. Solche Fortschritte bereichern das Fan-Erlebnis und ermöglichen tiefere Verbindungen und bedeutungsvollere Interaktionen zwischen Fans und ihren Lieblingssportlern.

Die Herausforderungen und Richtungen für Web3 bei der Monetarisierung von Sportlern

Trotz des Potenzials von Web 3 bringt seine Integration in die heutige Welt einige Herausforderungen mit sich. Die inhärente Komplexität der Blockchain-Technologie und ihrer Schnittstellen kann eine breite Einführung verhindern. Um diese neuen Tools effektiv nutzen zu können, ist eine umfassende Schulung von Sportlern, Fans und Managementteams erforderlich. Außerdem ist mit der technischen Kompetenz eine steile Lernkurve verbunden, die von allen Beteiligten Zeit- und Ressourceninvestitionen erfordert. Darüber hinaus führen die Volatilität der Kryptowährungsmärkte und die sich entwickelnde Regulierungslandschaft zu finanziellen und betrieblichen Unsicherheiten. Darüber hinaus stellen Umweltbedenken im Zusammenhang mit der energieintensiven Natur einiger Blockchain-Operationen Herausforderungen in Bezug auf Nachhaltigkeit und öffentliche Wahrnehmung dar.

In Zukunft könnte die Integration von Sport und Gaming durch Web3-Technologien einen weiteren Weg für die Monetarisierung von Sportlern eröffnen. Dies könnte zur Gamifizierung der Karrieren von Sportlern führen, sodass Fans in einer virtuellen Umgebung mit ihren Lieblingssportstars interagieren und sie als Charaktere oder Spieler in Online-Spielen einsetzen können.

Der Einsatz von VR- und AR-Technologien könnte es Fans ermöglichen, mit digitalen Avataren ihrer Lieblingssportler zu trainieren und dabei Feedback und Tipps in Echtzeit zu erhalten. Dies stärkt die persönliche Verbindung und fügt eine pädagogische Komponente hinzu. Im Zuge der Weiterentwicklung dieser Plattformen können sie virtuelle Events veranstalten, bei denen Erfolge und Interaktionen durch Mikrotransaktionen und Token-Austausch direkt die Einnahmen eines Sportlers steigern.

Dieser interaktive Ansatz würde passive Zuschauerschaft in aktive Teilnahme verwandeln und eine dynamische neue Sportökonomie schaffen, in der jede Interaktion einen greifbaren Wert hat.

Web3 ist für Sportler mehr als nur eine neue Möglichkeit, Geld zu verdienen; es stärkt auch ihre Verbindung zu ihren Fans. Dass die Sportbranche Web3 einführt, ist nicht nur eine vorübergehende Veränderung, sondern ein grundlegender Wandel. Es verändert die Art und Weise, wie Sportler ihre Karrieren managen und ihre Zukunft sichern. Aus dieser Perspektive ist Web3 nicht nur eine weitere Einnahmemöglichkeit – es wird für Sportler, die auch nach ihren besten Wettkampfjahren erfolgreich bleiben wollen, von entscheidender Bedeutung und bringt letztlich die Fans in uns allen näher an die Spieler und das schöne Spiel, das wir lieben.

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Autor: Matt Bailey

Matt Bailey ist CEO und Gründer von GameOn Entertainment Technologies. Matt ist ein australischer Unternehmer mit über 15 Jahren Erfahrung in den Bereichen Sport, Spiele und Web3. Nachdem er ein Jahrzehnt lang bei renommierten Organisationen wie den Brooklyn Nets, Barclays Center, Cricket Australia und CSM Sport & Entertainment in Australien und den USA gearbeitet hatte, gründete Matt GameOn Entertainment Technologies. Seit seiner Gründung im Jahr 2018 hat GameOn über 10 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln aufgebracht, am Techstars-Accelerator teilgenommen und Partnerschaften mit Comcast, NBCUniversal und wichtigen Akteuren im Blockchain-Bereich wie Polygon, Hedera und Arbitrum geschlossen. Das Unternehmen arbeitet auch mit Sportligen wie LALIGA, PFL und Karate Combat zusammen.