Nein, eine gesponserte Krypto-Pressemitteilung ist keine Alternative zur redaktionellen Berichterstattung

Dienste zur Verbreitung von Pressemitteilungen, oder kurz „Newswires“, sind seit Jahren ein fester Bestandteil der Marketingbranche und werden von Tausenden von Unternehmen als bevorzugte Möglichkeit zur Verbreitung von Informationen genutzt.

In jüngster Zeit haben auf Kryptowährungen spezialisierte Vertriebsdienste im Blockchain-Bereich stark an Bedeutung gewonnen. Sie preisen sich als „günstigere“ Möglichkeit für Projekte an, in den dunklen Tagen des Krypto-Winters, als die Marketingbudgets knapp waren, durch gesponserte Pressemitteilungen an Sichtbarkeit zu gewinnen.

Hinweis: Die in dieser Kolumne geäußerten Ansichten sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die Ansichten von CoinDesk, Inc. oder seinen Eigentümern und verbundenen Unternehmen wider.

Die jüngste Flaute im Kryptowährungsbereich, die von Ende 2021 bis Mitte 2023 andauerte, führte dazu, dass sich die meisten Projekte nicht den Luxus leisten konnten, Tausende von Dollar für ihre Eigenwerbung auszugeben. Daher war die Idee, eine Pressemitteilung mit einem einzigen Klick an Dutzende von Websites zu verteilen, attraktiv.

Doch ist dieser Schrotflintenansatz wirklich die effektivste Methode, um die nötige PR zu erreichen und die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen aufzubauen, die Ihr Projekt so dringend benötigt?

Weit mehr Fehlschläge als Treffer

Jeder, der weiß, wie die Verbreitung von Pressemitteilungen tatsächlich funktioniert, weiß, warum der Einsatz dieser Informationen oft keine gute Idee ist.

Zwar haben Dienste zur Verbreitung von Pressemitteilungen Partnerschaften mit Dutzenden von Krypto-Nachrichtenagenturen geschlossen und können gekennzeichnete Platzierungen als gesponsert auf diesen Websites garantieren, die Qualität und Glaubwürdigkeit dieser Berichterstattung ist jedoch bestenfalls fragwürdig.

Im Vergleich zu einer langweiligen Liste syndizierter Schlagzeilen ist es eine Million Mal wahrscheinlicher, dass ein fesselnder und personalisierter Pitch die Aufmerksamkeit von Journalisten erregt

Bei diesen Diensten werden Pressemitteilungen im Allgemeinen nur „syndiziert“, was bedeutet, dass sie zwar tatsächlich von Dutzenden von Nachrichtenseiten, darunter auch auf Krypto spezialisierte, veröffentlicht werden, aber oft in einem nicht-redaktionellen „Hinterhof“-Bereich der Website landen, der viel weniger Aufmerksamkeit erhält. Der eigentliche Inhalt ist lediglich eine duplizierte Version der ursprünglichen Pressemitteilung, ohne redaktionelle Überprüfung, Analyse, Meinungen oder einzigartige Interpretation des Geschehens. Nur eine als gesponsert gekennzeichnete Pressemitteilung mit der behördlichen Auflage, offenzulegen, dass es sich im Grunde nur um eine bezahlte Anzeige handelt, die weder die Glaubwürdigkeit noch das Vertrauen erzeugt, das die Projekte suchen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie es auf einer der bekannteren Krypto-Nachrichtenseiten aussieht. In diesem Fall ist es eine Schande, denn eine Finanzierungsrunde über 15 Millionen Dollar ist eigentlich eine nachrichtliche Geschichte und hätte durchaus von einem Leitartikel aufgegriffen werden können. Da sie jedoch automatisch syndiziert wird, sehen Redakteure wenig Sinn darin, einen einzigartigen Artikel zu schreiben, wenn er bereits veröffentlicht wurde. Meiner Meinung nach hat das Unternehmen, das sich für den bezahlten Vertriebsweg entschieden hat, einen großen Fehler gemacht, aber es ist bei weitem nicht das einzige Unternehmen, das einen solchen Fehler begeht. Es gibt zahlreiche Beispiele für nachrichtliche Geschichten in der Kryptobranche, die ein ähnliches Schicksal erleiden.

Aber werden diese Veröffentlichungen nicht auch an einen größeren Kreis von Kryptojournalisten verteilt, fragen Sie sich vielleicht? Sicherlich wird jemand sie aufgreifen und redaktionell behandeln wollen, oder?

Earned Media ist der richtige Weg

Wenn Sie eine überzeugende Berichterstattung über Ihre Nachrichten auf einer seriösen Website suchen, die als vertrauenswürdig gilt, dann ist eine direkte Kontaktaufnahme mit einem erfahrenen Reporter der richtige Weg. Wenn Ihre Nachrichten von einem echten Journalisten behandelt werden, vermittelt dies ein Gefühl von Authentizität und vermittelt den Eindruck, dass Ihre Geschichte die Aufmerksamkeit der Leser verdient.

Bei einem Medien-Pitch kommuniziert man direkt mit einem Journalisten oder Redakteur, um ihn davon zu überzeugen, dass Sie eine seriöse Story haben, die die Leute tatsächlich lesen möchten. Der eigentliche Pitch ist eigentlich nur eine kurze Nachricht, die ihr Interesse an Ihren Nachrichten wecken und sie dazu ermutigen soll, darüber zu schreiben. Er kann ein wirksames Instrument für erfahrene Vermarkter sein, die wissen, dass Journalisten sehr beschäftigt sind und täglich Dutzende solcher Pitches erhalten. Daher sind ihre Pitches im Allgemeinen sehr prägnant und direkt, heben die wichtigsten Punkte der Nachrichten hervor und erklären, warum sie von Interesse sind. Sie werden auch auf den jeweiligen Journalisten oder die jeweilige Publikation zugeschnitten und zeigen, warum die Nachricht ihr Publikum interessieren sollte.

Im Vergleich zu einer langweiligen Liste syndizierter Schlagzeilen ist es millionenfach wahrscheinlicher, dass ein spannender und persönlicher Pitch die Aufmerksamkeit von Journalisten erregt. Und da die Leser wissen, dass er von einem Journalisten geschrieben wurde, ist die daraus resultierende Geschichte viel glaubwürdiger.

Allerdings ist es wichtig zu erkennen, dass nicht jede Story einen direkten Pitch verdient. Eigenwerbungs-Unternehmensankündigungen ohne jeglichen Nachrichten-Hook, wie etwa Airdrops, Non-Fungible Token (NFT) Drops, Token-Verkäufe und -Listings, werden Reporter wahrscheinlich nicht interessieren, da sie kaum berichtenswert sind. Wenn Sie also unbedingt etwas bekannt machen müssen, könnte ein Pressemitteilungs-Verteilungsdienst für eine Ankündigung dieser Art einen Versuch wert sein, oder Sie wählen den Weg über eigene Medien.

Aber ansonsten, nein.