Was ist Blockchain? Darum sollten sich Marketer dafür interessieren …

karim Al Moghraby · 2023-10-21T11:16:47.000Z

Was ist Blockchain und wie funktioniert sie? Wenn Sie schon einmal von Blockchain gehört haben, liegt das höchstwahrscheinlich an der Kryptowährung, da der Finanzsektor zu den ersten gehörte, die die Blockchain-Entwicklung eingeführt und in sie investiert haben. Infolgedessen dominiert diese Branche weiterhin den Markt. Den meisten Menschen ist jedoch nicht bewusst, dass die Blockchain-Technologie weit über Bitcoin oder Ethereum hinausgeht und eine völlig neue Ära der Befreiung einläutet. Blockchains sind virtuelle Datenbanken oder Ledger. Sie werden von mehreren Computernetzwerkverbindungen gemeinsam genutzt und speichern Daten im digitalen Format. Blockchains unterscheiden sich von anderen Datenbanken dadurch, dass die Technologie im Kern dafür sorgt, dass Aufzeichnungen sicher aufbewahrt werden. Ein weiterer Unterschied zwischen einer Blockchain und anderen Datenbanken besteht darin, wie die Daten im Ledger strukturiert sind. Wie der Name schon sagt, gruppieren Blockchains Daten in Blöcken; Betrachten Sie sie als einzelne Lagerräume oder Abteile. Wenn die Kapazität eines Blocks erreicht ist, wird er geschlossen und mit dem vorherigen Block verknüpft. So entsteht eine Blockchain; Alle nach einem geschlossenen Block hinzugefügten Daten müssen in einem neuen Block gespeichert werden. Wenn dieser neue Block fertig ist, wird er mit der bestehenden Kette verknüpft und so weiter. Blockchain-Speicher erstellt nicht nur eine Kette, sondern erstellt auch eine chronologische Zeitleiste darüber, wann Daten hinzugefügt wurden. Einer der bedeutendsten Unterschiede zwischen Blockchain-basierten Datenbanken und anderen Datenbanken besteht darin, dass alle Benutzer Blockchain-basierte Daten gemeinsam und nicht in einer einzigen speichern zentralisierte Organisation. Wie eignet sich Blockchain für das Marketing? Bereits 2008, als die globale Finanzkrise ausbrach und das Vertrauen in das traditionelle Bankensystem verloren ging, entstand das Peer-to-Peer-System für elektronisches Bargeld. Bitcoin demonstrierte den Einsatz kryptografischer Mechanismen für Finanzdienstleistungen Transaktionsverarbeitung. Die kryptografischen Mechanismen von Bitcoin lösten das Problem der doppelten Ausgaben und setzten gleichzeitig einen völlig neuen Standard für die Durchführung von Finanztransaktionen und den Austausch von Werten in Online-Umgebungen. Darüber hinaus würde sich der Einfluss der Blockchain auf das Marketing darauf konzentrieren, wie sie die Gültigkeit von Transaktionen überprüft. Da alle Transaktionen nacheinander in Blöcken mit Zeitstempeln angeordnet sind, ist eine Manipulation der öffentlichen Transaktionsaufzeichnungen auf der Blockchain unmöglich. Blockchain-Marketinganwendungen würden die Interaktionen zwischen Kunden und Unternehmen drastisch verändern, da sie die Vorteile mehrerer Technologien kombinieren, insbesondere eines verteilten Hauptbuchs der von Blockchain-Netzwerkteilnehmern durchgeführten Transaktionen. Das Hauptziel der Blockchain-Technologie ist die Authentifizierung von Vermögenswerten mit dem Potenzial für die Anwendung in anderen Geschäftsaktivitäten. Wie wird sich Blockchain auf das digitale Marketing auswirken? Die digitale Marketingbranche beginnt, das Potenzial dieser Technologie zu schätzen. Blockchain im Marketing kann Marken dabei helfen, sicherere Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen, sodass sie gezieltere Werbung erstellen können, ohne viele Daten mit so vielen Unternehmen teilen zu müssen. Die Technologie befindet sich derzeit noch in der Entwicklung und schafft Anwendungsfälle für die digitale Marketingbranche. die fast täglich entdeckt werden. Blockchain-Technologie und Web 3.0-Anwendungen werden zweifellos die Art und Weise verbessern, wie digitale Vermarkter Daten verwalten. Hier sind vier Anwendungen von Blockchain im digitalen Marketing: StichwortsucheWas eine Person bei Google ansieht, ist häufig einzigartig für diese Person. Die Ergebnisse, die andere Forscher sehen, variieren je nach Standort und verwendetem Gerät. Dies macht es für Vermarkter schwierig, den Keyword-Rang zu verfolgen, um die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu optimieren. Allerdings könnte die Blockchain einige der Vermutungen beantworten, die Vermarkter noch anstellen müssen. Das Ledger könnte genaue Zahlen für die Leistung jedes Keywords liefern und diese über die Zeit verfolgen. Daten mit dieser Präzision sind nicht nur für Berichte hilfreich. Es dient auch als Grundlage für wirklich datengesteuerte Kampagnen. Vermarkter könnten diese Daten nutzen, um zu bestimmen, welche Maßnahmen sie ergreifen müssen, um sich in Bereichen und auf Geräten zu verbessern, in denen sie leistungsschwach sind. Verbesserte Lead-Qualität Derzeit gibt es unterschiedliche Formen der Datenerfassung für Marketingzwecke. Viele Vermarkter sammeln beispielsweise Daten aus mehreren Quellen, stellen sie zusammen und starten dann eine darauf basierende Kampagne. Leider ist diese Methode fehlerhaft und viele Kampagnen basieren auf inkonsistenten oder falschen Daten. Da Blockchain-Transaktionen dezentralisiert sind, müssen Vermarkter direkt zum Verbraucher gehen. Ein solches Beispiel ist Brave, das einen Browser zum Blockieren von Werbung entwickelt hat. Dies ist zwar nicht neu, zeigt seinen Nutzern jedoch Anzeigen an, die es mithilfe von Basic Attention Tokens (BAT) an Unternehmen verkauft. Benutzer erhalten 70 % des Token-Werts, während Brave 30 % erhält. Wie richtet Brave zielgerichtete Werbung aus? Erstens stellen Benutzer dem Unternehmen so viele (oder so wenige) persönliche Informationen wie möglich zur Verfügung. Dann wählen Werbetreibende Zielgruppen auf der Grundlage der von Brave gespeicherten demografischen Daten aus, ohne die Identität derjenigen zu kennen, die die Kampagnen sehen. Dies könnte ein Zukunftsmodell sein.Tools zur Bekämpfung von WerbebetrugKonsumenten werden dank der Blockchain-Technologie mehr Kontrolle über ihre Daten haben. Daher müssen Vermarkter sicherere Methoden für die Speicherung und den Zugriff auf Verbraucherdaten entwickeln. Die Blockchain-Betrugsprävention geht jedoch noch einen Schritt weiter. Beispielsweise begehen illegale Anbieter Klickbetrug bei Pay-per-Click-Werbekampagnen (PPC). Durch die Überwachung von Klicks und die Bereitstellung einer durchgängigen Transparenz kann Anzeigenbetrug verhindert werden. Bessere Transparenz für Verbraucher Jede Marke, die die Generation Z und Millennials anziehen möchte, muss authentisch sein. Auch die Unterstützung von Anliegen wie fairem Handel und Umweltbelangen ist von wesentlicher Bedeutung. Beispielsweise könnte eine Marke für Fleischprodukte Blockchain nutzen, um ihre Lieferkette bekannt zu machen. Jemand, der ethisch einwandfreies und Halal-Fleisch kaufen möchte, könnte die Blockchain einer Marke, die er verwenden möchte, überprüfen, um herauszufinden, wo sich die Bauernhöfe befinden, auf denen die Kühe gezüchtet werden, und wie sie diese Kühe in köstliche Kebab-Teller verwandeln. Kunden könnten den gesamten Lebenszyklus des Fleisches dieser Marke verfolgen, um zu sehen, wann es die Farm verlässt und wie lange es auf dem Schiff war; Verbraucher konnten sogar die durchschnittliche Temperatur sehen, bei der das Fleisch auf dem Transportschiff gelagert wurde.Blockchain sorgt für Transparenz und weil sie unveränderlich ist, kann man ihr vertrauen. Dadurch könnten Marken von höherer Effizienz und niedrigeren Transaktionskosten profitieren. Fazit: Wenn eine neue Technologie auf den Markt kommt, können Fragen und Bedenken hinsichtlich ihrer Sicherheit und Realisierbarkeit aufkommen. Allerdings bietet die Blockchain-Technologie weit mehr Vorteile als Nachteile, insbesondere in der Marketingbranche. Blockchain-Technologie kann dazu beitragen, digitale Marketinginitiativen zu sichern und gleichzeitig Verbrauchern die Kontrolle über ihre Daten zu ermöglichen. Mit der Blockchain-Technologie im Marketing können Marken nach plausiblen Verbesserungen ihrer Fähigkeit suchen, Betrügereien wie Klickbetrug zu bekämpfen. Darüber hinaus könnten Marken die Blockchain-Technologie nutzen, um einen glaubwürdigen Mehrwert zu schaffen und gleichzeitig die Kosten ihrer Marketingkampagnen zu optimieren. Erfahren Sie mehr über die Anwendungen der Blockchain-Technologie im Marketing. Derzeit ist der Einfluss von Blockchain auf digitale Marketingtrends unklar. Behalten Sie jedoch die Entwicklungen in dieser schnelllebigen Branche im Auge. Denken Sie daran, dass Menschen in der Natur Veränderungen fürchten, weil sie die Ergebnisse nicht kennen.

Was ist Blockchain und wie funktioniert es?Wenn Sie schon einmal von Blockchain gehört haben, dann wahrscheinlich wegen der Kryptowährung, denn der Finanzsektor gehörte zu den ersten, die die Blockchain-Entwicklung übernommen und in sie investiert haben. Infolgedessen dominiert diese Branche weiterhin den Markt. Den meisten Menschen ist jedoch nicht bewusst, dass die Blockchain-Technologie weit über Bitcoin oder Ethereum hinausgeht und eine völlig neue Ära der Freiheit einleitet.
Blockchains sind virtuelle Datenbanken oder Hauptbücher. Sie werden von mehreren Computernetzwerken gemeinsam genutzt und speichern Daten in digitalem Format. Blockchains unterscheiden sich von anderen Datenbanken dadurch, dass die Technologie, die ihnen zugrunde liegt, die sichere Aufbewahrung von Datensätzen gewährleistet.
Ein weiterer Unterschied zwischen einer Blockchain und anderen Datenbanken besteht in der Strukturierung der Daten im Hauptbuch. Blockchains gruppieren, wie der Name schon sagt, Daten in Blöcken. Betrachten Sie sie als einzelne Lagerräume oder Fächer. Wenn die Kapazität eines Blocks erreicht ist, wird er geschlossen und mit dem vorherigen Block verknüpft.
So wird eine Blockchain gebildet: Alle Daten, die nach einem geschlossenen Block hinzugefügt werden, müssen in einem neuen Block gespeichert werden. Wenn dieser neue Block fertig ist, wird er mit der vorhandenen Kette verknüpft und so weiter. Die Blockchain-Speicherung erstellt neben der Erstellung einer Kette auch eine chronologische Zeitleiste, in der angegeben wird, wann Daten hinzugefügt wurden.
Einer der wesentlichsten Unterschiede zwischen Blockchain-basierten Datenbanken und anderen Datenbanken besteht darin, dass alle Benutzer Blockchain-basierte Daten gemeinsam und nicht in einer einzigen zentralen Organisation verwalten.
Wie eignet sich Blockchain für das Marketing?Im Jahr 2008, als die globale Finanzkrise ausbrach und das Vertrauen in das traditionelle Bankensystem verloren ging, tauchte das Peer-to-Peer-System für elektronisches Bargeld auf. Bitcoin demonstrierte die Verwendung kryptografischer Mechanismen zur Verarbeitung von Finanztransaktionen. Die kryptografischen Mechanismen von Bitcoin lösten das Problem der Doppelausgabe und setzten gleichzeitig einen völlig neuen Standard für die Durchführung von Finanztransaktionen und den Austausch von Werten in Online-Umgebungen.
Darüber hinaus würde sich die Auswirkung der Blockchain im Marketing darauf konzentrieren, wie sie die Gültigkeit von Transaktionen überprüft. Da alle Transaktionen sequenziell in Blöcken mit Zeitstempeln angeordnet sind, ist eine Manipulation der öffentlichen Transaktionsaufzeichnungen in der Blockchain unmöglich. Blockchain-Marketinganwendungen würden die Kunden-Geschäfts-Interaktionen drastisch verändern, da sie die Vorteile mehrerer Technologien kombinieren, insbesondere eines verteilten Ledgers für Transaktionen, die von Blockchain-Netzwerkteilnehmern durchgeführt werden. Das Hauptziel der Blockchain-Technologie ist die Authentifizierung von Vermögenswerten, mit dem Potenzial für die Anwendung in anderen Geschäftsaktivitäten.
Welchen Einfluss wird Blockchain auf das digitale Marketing haben?Die digitale Marketingbranche beginnt, das Potenzial dieser Technologie zu schätzen. Blockchain im Marketing kann Marken helfen, sicherere Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen, sodass sie gezieltere Werbung erstellen können, ohne viele Daten mit so vielen Unternehmen teilen zu müssen.
Die Technologie befindet sich derzeit noch in der Entwicklung und schafft Anwendungsfälle für die digitale Marketingbranche, die fast täglich entdeckt werden. Blockchain-Technologie und Web 3.0-Anwendungen werden zweifellos die Art und Weise verbessern, wie digitale Vermarkter Daten verwalten.
Hier sind vier Anwendungen der Blockchain im digitalen Marketing:Schlagwortsuche
Was eine Person auf Google ansieht, ist häufig einzigartig für diese Person. Die Ergebnisse, die andere Forscher sehen, variieren je nach Standort und verwendetem Gerät. Dies macht es für Vermarkter schwierig, das Keyword-Ranking zu verfolgen, um die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu optimieren. Die Blockchain könnte jedoch einige der Vermutungen beantworten, die Vermarkter noch anstellen müssen.
Das Hauptbuch könnte genaue Zahlen zur Leistung jedes einzelnen Schlüsselworts liefern und diese im Laufe der Zeit verfolgen. Daten mit dieser Genauigkeit sind nicht nur für Berichte hilfreich. Sie dienen auch als Grundlage für wirklich datengesteuerte Kampagnen.
Anhand dieser Daten können Vermarkter ermitteln, welche Maßnahmen sie ergreifen müssen, um in den Bereichen und auf den Geräten, auf denen die Leistung unterdurchschnittlich ist, Verbesserungen vorzunehmen.
verbesserte Leadqualität Derzeit
Die Datenerfassung für Marketingzwecke erfolgt in unterschiedlichen Formen. Viele Vermarkter sammeln beispielsweise Daten aus mehreren Quellen, fassen sie zusammen und starten dann eine darauf basierende Kampagne. Leider ist diese Methode fehlerhaft und viele Kampagnen basieren auf inkonsistenten oder falschen Daten.
Da Blockchain-Transaktionen dezentralisiert sind, müssen sich die Vermarkter direkt an den Verbraucher wenden. Ein Beispiel dafür ist Brave, das einen werbeblockierenden Browser entwickelt hat. Das ist zwar nicht neu, aber es zeigt seinen Nutzern Anzeigen, die es mit Basic Attention Tokens (BAT) an Unternehmen verkauft. Die Nutzer erhalten 70 % des Token-Werts, während Brave 30 % erhält.
Wie zielt Brave auf die Zielgruppenwerbung ab? Zunächst geben die Benutzer dem Unternehmen so viele (oder so wenige) persönliche Informationen wie möglich. Anschließend wählen die Werbetreibenden anhand der von Brave gespeicherten demografischen Daten ihre Zielgruppen aus, ohne jemals die Identität derjenigen zu kennen, die die Kampagnen sehen. Dies könnte ein Modell der Zukunft sein.
Tools zur Bekämpfung von Anzeigenbetrug
Dank der Blockchain-Technologie haben Verbraucher mehr Kontrolle über ihre Daten. Daher müssen Vermarkter sicherere Methoden zur Speicherung und zum Zugriff auf Verbraucherdaten entwickeln.
Die Blockchain-Betrugsprävention geht jedoch noch einen Schritt weiter. So begehen illegale Anbieter Klickbetrug bei Pay-per-Click-Werbekampagnen (PPC). Anzeigenbetrug kann durch die Überwachung der Klicks und die Bereitstellung von End-to-End-Transparenz eliminiert werden.
Mehr Transparenz für Verbraucher
Jede Marke, die die Generation Z und die Millennials ansprechen möchte, muss authentisch sein. Die Unterstützung von Anliegen wie fairem Handel und Umweltschutz ist ebenfalls wichtig.
So könnte beispielsweise eine Fleischwarenmarke Blockchain nutzen, um ihre Lieferkette bekannt zu machen. Jemand, der ethisch einwandfreies und Halal-Fleisch kaufen möchte, könnte die Blockchain einer Marke, die er in Betracht zieht, überprüfen, um herauszufinden, wo sich die Farmen befinden, auf denen die Kühe gezüchtet werden, und wie diese Kühe in köstliche Kebab-Teller verwandelt werden. Kunden könnten den gesamten Lebenszyklus des Fleisches dieser Marke verfolgen, um zu sehen, wann es die Farm verlässt und wie lange es auf dem Schiff war; Verbraucher könnten sogar die Durchschnittstemperatur sehen, bei der das Fleisch auf dem Transportschiff gelagert wurde.
Blockchain sorgt für Transparenz und ist aufgrund ihrer Unveränderlichkeit vertrauenswürdig. Marken profitieren dadurch von höherer Effizienz und geringeren Transaktionskosten.
Das FazitWenn eine neue Technologie auf den Markt kommt, können Fragen und Bedenken hinsichtlich ihrer Sicherheit und Durchführbarkeit aufkommen. Die Blockchain-Technologie bietet jedoch weitaus mehr Vorteile als Nachteile, insbesondere in der Marketingbranche. Die Blockchain-Technologie kann dazu beitragen, digitale Marketinginitiativen abzusichern und gleichzeitig den Verbrauchern die Kontrolle über ihre Daten zu geben. Mit der Blockchain-Technologie im Marketing können Marken nach plausiblen Verbesserungen bei der Bekämpfung von Betrug wie Klickbetrug suchen. Darüber hinaus könnten Marken die Blockchain-Technologie nutzen, um glaubwürdigen Mehrwert zu schaffen und gleichzeitig die Kosten ihrer Marketingkampagnen zu optimieren. Erfahren Sie mehr über die Anwendungen der Blockchain-Technologie im Marketing.
Derzeit ist der Einfluss der Blockchain auf digitale Marketingtrends unklar.
Behalten Sie jedoch die Entwicklungen in dieser schnelllebigen Branche im Auge. Bedenken Sie, dass Menschen Veränderungen grundsätzlich fürchten, weil sie die Folgen nicht kennen.