Co je blockchain a jak funguje?
Pokud jste již o blockchainu slyšeli, je to s největší pravděpodobností kvůli kryptoměně, protože finanční sektor byl mezi prvními, kdo přijal a investoval do vývoje blockchainu. Výsledkem je, že toto odvětví nadále dominuje trhu. Většina lidí si však neuvědomuje, že technologie blockchainu daleko přesahuje bitcoin nebo Ethereum a že otevírá zcela novou éru osvobození.
Blockchainy jsou virtuální databáze nebo účetní knihy. Jsou sdíleny mezi více připojeními k počítačové síti a ukládají data v digitálním formátu. Blockchainy se liší od ostatních databází v tom, že technologie v jejich jádru zajišťuje, že záznamy jsou uchovávány v bezpečí.
Dalším rozdílem mezi blockchainem a jinými databázemi je struktura dat v účetní knize. Blockchainy, jak název napovídá, sdružují data do bloků; Považujte je za samostatné úložné prostory nebo přihrádky. Po dosažení kapacity bloku je blok uzavřen a propojen s předchozím blokem.
Takto vzniká blockchain; Všechna data přidaná po uzavřeném bloku musí být uložena v novém bloku. Když je tento nový blok dokončen, je spojen se stávajícím řetězcem atd. Blockchainové úložiště kromě vytvoření řetězce vytváří také chronologickou časovou osu, kdy byla data přidána.
Jedním z nejvýznamnějších rozdílů mezi databázemi založenými na blockchainu a jinými databázemi je to, že všichni uživatelé drží data založená na blockchainu kolektivně, nikoli v jedné centralizované organizaci.
Jak je blockchain vhodný pro marketing?
V roce 2008, kdy zasáhla světová finanční krize a důvěra v tradiční bankovní systém byla ztracena, elektronický hotovostní systém peer-to-peer objevil bitcoiny a ukázal použití kryptografických mechanismů pro zpracování finančních transakcí. Bitcoinové kryptografické mechanismy vyřešily problém dvojího utrácení a zároveň nastavily zcela nový standard pro provádění finančních transakcí a směnu hodnoty v online prostředí.
Kromě toho by se dopad blockchainu v marketingu zaměřil na to, jak ověřuje platnost transakcí. Protože jsou všechny transakce sekvenčně uspořádány do bloků s časovými razítky, manipulace s veřejnými transakčními záznamy na blockchainu je nemožná. Blockchainové marketingové aplikace by drasticky změnily interakce mezi zákazníky a podniky, protože kombinují výhody několika technologií, zejména distribuované knihy transakcí prováděných účastníky blockchainové sítě. Primárním cílem technologie blockchain je autentizace aktiv s potenciálem pro uplatnění v jiných obchodních aktivitách.
Jak blockchain ovlivní digitální marketing?
Průmysl digitálního marketingu začíná oceňovat potenciál této technologie. Blockchain v marketingu může značkám pomoci vybudovat bezpečnější vztahy se svými zákazníky, což jim umožní vytvářet cílenější reklamy, aniž by museli sdílet velké množství dat s tolika společnostmi.
Technologie se v této fázi stále vyvíjí a vytváří případy použití pro průmysl digitálního marketingu, které jsou objevovány téměř denně. Technologie blockchain a aplikace Web 3.0 nepochybně zlepší, jak digitální marketéři spravují data.
Zde jsou čtyři aplikace blockchainu v digitálním marketingu:
Vyhledávání klíčových slov
To, co si jednotlivec na Googlu prohlíží, je často jedinečné pro danou osobu. Výsledky, které ostatní výzkumníci uvidí, se liší v závislosti na jejich poloze a zařízení, které používají. Díky tomu je pro obchodníky obtížné sledovat hodnocení klíčových slov za účelem optimalizace optimalizace pro vyhledávače (SEO); blockchain by však mohl odpovědět na některé z odhadů, které marketéři ještě musí udělat.
Kniha by mohla poskytovat přesná čísla výkonu každého klíčového slova a sledovat jej v průběhu času. Data s touto úrovní přesnosti jsou užitečná nejen pro zprávy. Slouží také jako základ pro kampaně založené na skutečných datech.
Marketingoví manažeři by mohli tato data využít k tomu, aby určili, jaké kroky musí podniknout, aby se zlepšili v oblastech a na zařízeních, kde nemají dostatečný výkon.
zlepšená kvalita olova Aktuálně
Sběr dat pro marketingové účely má různé podoby. Mnoho marketérů například sbírá data z více zdrojů, sestavuje je a na jejich základě pak spouští kampaň. Tato metoda je bohužel chybná a mnoho kampaní je založeno na nekonzistentních nebo nesprávných datech.
Protože blockchainové transakce jsou decentralizované, marketéři musí jít přímo ke spotřebiteli. Jedním z takových příkladů je Brave, který vytvořil prohlížeč na blokování reklam. I když to není nic nového, svým uživatelům zobrazuje reklamy, které prodává firmám pomocí základních tokenů pozornosti (BAT). Uživatelé obdrží 70 % hodnoty tokenu, zatímco Brave dostane 30 %.
Jak Brave cílí reklamy? Za prvé, uživatelé poskytují společnosti tolik (nebo co nejméně) osobních informací, kolik mohou. Inzerenti si pak vybírají publikum na základě demografických údajů, které má Brave k dispozici, a nikdy neznají identitu těch, kteří kampaně vidí. To by mohl být budoucí model.
Nástroje pro boj s reklamními podvody
Spotřebitelé budou mít větší kontrolu nad svými daty díky technologii blockchain. V důsledku toho musí marketéři vytvořit bezpečnější metody ukládání dat spotřebitelů a přístupu k nim.
Prevence podvodů na blockchainu jde však ještě o krok dále. Nelegální dodavatelé se například dopouštějí podvodných klikání v reklamních kampaních s platbou za proklik (PPC). Podvody s reklamami lze eliminovat sledováním prokliků a nabídkou úplné transparentnosti.
Lepší transparentnost pro spotřebitele
Každá značka, která chce zaujmout Gen Zers a mileniály, musí být autentická. Zásadní je také podpora věcí, jako je spravedlivý obchod a otázky životního prostředí.
Například značka masných výrobků by mohla využívat blockchain k propagaci svého dodavatelského řetězce. Někdo, kdo si chce koupit eticky pocházející a halal maso, by mohl zkontrolovat blockchain značky, kterou zvažuje použít, aby zjistil, kde se nacházejí farmy, které chovají krávy, a jak tyto krávy přeměňují na lahodné kebabové talíře. Zákazníci mohli sledovat celý životní cyklus masa této značky, aby viděli, kdy opouští farmu a jak dlouho bylo na lodi; spotřebitelé mohli dokonce vidět průměrnou teplotu, při které bylo maso na přepravní lodi skladováno.
Blockchain poskytuje transparentnost, a protože je neměnný, lze mu věřit. V důsledku toho by větší efektivita a nižší transakční náklady mohly být přínosem pro značky.
Sečteno a podtrženo
Když se objeví nová technologie, mohou se objevit otázky a obavy ohledně její bezpečnosti a životaschopnosti. Technologie blockchain však nabízí mnohem více výhod než nevýhod, zejména v marketingovém průmyslu Technologie blockchainu může pomoci zajistit digitální marketingové iniciativy a zároveň dát spotřebitelům možnost převzít kontrolu nad svými daty. Díky technologii blockchain v marketingu mohou značky hledat věrohodná zlepšení ve své schopnosti bojovat proti podvodům, jako jsou podvodné klikání. Kromě toho by značky mohly využít technologii blockchain k zavedení důvěryhodné hodnoty a zároveň optimalizovat náklady na své marketingové kampaně. Zjistěte více o aplikacích technologie blockchain v marketingu.
Právě teď je dopad blockchainu na trendy digitálního marketingu mlhavý.
Sledujte však vývoj v tomto rychle se rozvíjejícím odvětví. Mějte na paměti, že lidé v přírodě se obávají změn, protože výsledky jsou jim neznámé.