I když se očekává, že různé ekonomické sektory a aktivity přijmou a získají výhody z technologie blockchain, současný význam kryptoměn zůstává značný. Podle Světové banky postrádá nefiat digitální měna vlastní hodnotu, není kryta podkladovými aktivy a nepředstavuje závazek pro žádné organizace (Li & Kassem, 2021). Kryptoměny jsou digitální peněžní systémy, které využívají kryptografické techniky a blockchainovou technologii. Federální rezervní systém USA zdůraznil, že stávající platební systém se vyznačuje pomalostí, rizikem, neefektivitou, nerovností, konkurenceschopností a zaměřením spíše na národní než mezinárodní (Federal Reserve System, 2017). Předpokládá se, že kryptoměny mají potenciál tyto problémy řešit (Meng & Bhaumik, 2022).
Sjednocená teorie přijímání a používání technologií (UTAUT) a její rozšíření, UTAUT2, jsou založeny na modelech přijímání technologií (TAM), které jsou také známé jako teorie plánovaného chování (TPB) a teorie odůvodněného jednání (TRA). (TAM a TAM2) (Tamilmani, Rana & Dwivedi, 2021). Tyto modely popisují záměr používat technologii jako přímou a pozitivně ovlivněnou výkonnostními očekáváními, sociálními normami a facilitujícími podmínkami (Meng & Bhaumik, 2022). Očekávaná délka výkonu se týká míry, do jaké jednotlivec věří, že použití konkrétní technologie by zvýšilo jeho výkon. Očekávaná délka úsilí se vztahuje k vnímané složitosti použití konkrétní technologie. Sociální vliv se týká toho, jak jednotlivec vnímá, do jaké míry se ostatní domnívají, že by měli používat konkrétní technologii. Usnadňující podmínky se týkají toho, jak jednotlivec vnímá svou organizační a technickou připravenost používat konkrétní technologii (Meng & Bhaumik, 2022). Zatímco četné studie zkoumaly, jak tyto faktory ovlivňují přijetí fintech nebo finančních technologií, neexistuje shoda v tom, jak ovlivňují záměry uživatelů je používat. Kromě toho byly zjištěny významné odchylky v závislosti na technologii a cílovém trhu.
Přijetí finančních inovací zahrnujících kryptoměny se vysvětluje především očekávanou výkonností. Toto zjištění je v souladu s předchozími studiemi, které označily tento faktor za zásadní při určování přijetí různých finančních technologií, jako jsou biometrické platební systémy, elektronické platební systémy, internetové bankovnictví a mobilní bankovnictví. Výzkum kryptoměn, včetně bitcoinu, odhalil, že výkonnostní očekávání významně ovlivňují záměry používání, zejména v kontextu elektronických plateb a akceptace bitcoinů v Číně. Vnímaná užitečnost byla identifikována jako primární ovlivňovatel používání bitcoinů (Shang & Dabija, 2021; Singh & Srivastava, 2020; Walton & Johnston, 2018; Devkota, 2021; Sánchez-Torres a kol., 2018; Singh & Srivastava, 2020, . Usnadňující podmínky prokázaly druhou nejvyšší úroveň vysvětlovací schopnosti. Mezi odborníky však nepanuje shoda ohledně dopadu usnadňujících podmínek na přijetí finančních inovací, protože některé studie našly důkazy o jejich vlivu, zatímco jiné nikoli.
První rada při představení nového finančního nástroje nebo technologického produktu se týká rizik spojených s působením na těchto trzích. Zákazníci a investoři vnímají financování nebo využívání těchto nových technických zdrojů jako vysoce rizikové vzhledem ke stavu potřebného technologického pokroku. V důsledku toho jsou transakce s kryptoměnami považovány za nesoucí velmi vysokou úroveň rizika. Budoucí kryptoměny by proto měly upřednostnit řešení tohoto problému jako předpokladu pro předadopci. První kryptoměny vnímané jako „bezrizikové“ by mohly získat značnou konkurenční výhodu nad stávajícími opcemi. Při navrhování moderních kryptoměnových produktů a služeb by měl být zdůrazněn nejdůležitější aspekt přijetí spolu s inovačními iniciativami pro ty stávající. K zajištění toho, aby potenciální zákazníci vnímali bitcoiny jako nabídku s vysokou hodnotou, je nutné značné marketingové úsilí. Čím větší hodnotu kryptoměna poskytuje, tím častěji bude využívána. Pro úspěšnou navigaci na trhu s bitcoiny je proto nezbytné zaměřit se na užitečnost.
#Btc #safu @CZ #BlockchainLearning #sol #TSS
Obrázek: Analýza bitcoinového blockchainu: socioekonomické faktory za přijetím (Parino et al., 2018)
