Spindl 是一家由硅谷資深人士安東尼奧·加西亞·馬丁內斯 (Antonio Garcia Martinez) 創立的 Web3 初創公司，它推出了首個真正的鏈上廣告網絡。
與 Web2 的鏈下廣告網絡一樣，該網絡將廣告商、發佈商和所謂的歸因服務提供商連接起來，這些歸因服務提供商可以追蹤客戶的來源。在這種情況下，“發佈商”是加密錢包的提供商，這些錢包越來越像社交應用，帶有新聞提要和“發現”標籤。
需要明確的是，廣告內容的投放將像往常一樣在鏈下進行。但廣告商會將廣告活動的資金轉移到智能合約中，只有當歸因提供商通過審查鏈上數據驗證廣告促成銷售後，智能合約纔會將資金髮放給發佈商。參與者表示，以這種方式開展廣告業務對各方都有好處。
Spindl 首席執行官加西亞·馬丁內斯 (Garcia Martinez) 表示：“它更加透明。它公平。它本身就是鏈上數據。坦率地說，它更有利於保護隱私。”Spindl 的核心服務是歸因。“我們不會使用奇怪、不可靠的 Web2 數據（例如消費者的瀏覽歷史或個人信息）來定位廣告活動，我們只會使用鏈上交易，這些數據已經是公開的。
他說：“我們不會泄露任何人的信息。”
本文是 CoinDesk 的 Web3 營銷周系列的一部分，由 Cookie3 提供。
廣告商能從中得到什麼
Garcia Martinez 表示，與網絡廣告的“按英里計費”模式不同，在網絡廣告中，廣告商根據消費者看到廣告的次數支付費用，而不管他們是否購買任何東西，而該網絡的廣告商只需爲鏈上轉化付費。此類事件可能包括用戶鑄造 NFT 或通過去中心化交易所交換代幣或將加密貨幣存入 DeFi 流動性池。
反過來，有關加密錢包活動的大量公開數據使得勘探工作變得更加複雜。
“我們的許多客戶都在尋找 Web3 原生的方式來吸引新用戶，”營銷機構 Serotonin 的普通合夥人 A.J. Banon 說道，該機構將代表加密項目在網絡上購買廣告。他舉了一個假設的例子，一個項目希望以 0.05 以太幣 {{ETH}} 的價格出售與時尚相關的 NFT。
Banon 說：“傳統的鎖定目標用戶的方式可能是找出誰在 Twitter 上關注了 Louis Vuitton，並且還關注了 Web3 賬戶。”與鏈上數據相比，這種方法非常粗糙：搜索在給定時間段內（比如說過去 24 小時）鑄造過 NFT 的用戶；將結果縮小到支付了接近項目目標價格的用戶；在剩下的 50,000 名用戶中，進一步縮小到錢包中有時尚 NFT 的 12,000 名用戶。
巴農表示：“現在，我們擁有真正可針對性的受衆，我們非常有信心他們將會轉變策略。”
出版商能從中得到什麼
將錢包稱爲發佈者可能聽起來有些奇怪。但 2010 年代初擔任 Facebook 首任廣告定位經理的 Garcia Martinez 認爲，這些服務將迅速演變爲 Web3 的門戶，就像 1990 年代末 Yahoo 成爲 Web1 的門戶一樣。與 Yahoo 一樣，它們可以通過廣告賺錢，以補充交易費收入。
錢包業務已經變得“競爭異常激烈”，因此供應商“極力想成爲不僅僅是一個交易應用”，加西亞·馬丁內斯說。“我認爲你將開始看到很多社交體驗和交易錢包結合在一起。”
加西亞·馬丁內斯 (Garcia Martinez) 表示，在這個市場，新網絡的旗艦參與者是 Collab.land 和 Daylight，它們將代表加密錢包服務銷售廣告資源。（他說他無法確定錢包提供商本身。）
他說，加密新聞網站等傳統出版商也可以使用該網絡；Decrypt 和 RugRadio 已經進行了測試活動。
Collab.land 最出名的是它的集成功能，允許用戶使用錢包登錄加密社區的代幣門控網站、Discord 服務器、Telegram 頻道等；其網站上擁有超過 1000 萬個錢包連接。Garcia Martinez 表示，Daylight 爲其合作伙伴帶來了另外 500 萬個活躍錢包地址。
有何不同，下一步是什麼
其他廣告網絡聲稱自己是 Web3 原生的，但“它們與 Web3 毫無關係”，Garcia Martinez 表示。“它們只是爲一些加密貨幣發佈商轉售庫存。實際上，鏈上什麼都沒有發生。”
Spindl 尚未計劃爲該網絡發行代幣，但 Garcia Martinez 並不排除這種可能性。目前，可以使用 USDC 等穩定幣或其他現有代幣進行支付。
網絡也不與任何一條區塊鏈綁定。Garcia Martinez 表示，選擇哪條鏈取決於廣告商想要在哪裏跟蹤事件或支出。他說，大多數客戶都在使用與以太坊虛擬機兼容的鏈，或者他們自己的鏈。
目前，Spindl 是該網絡的唯一歸因提供商，負責驗證廣告展示是否促成了轉化，從而充當智能合約的預言機，從中分得一杯羹。加西亞·馬丁內斯表示，未來幾個月，他計劃向競爭對手開放該網絡。
“這對我們來說是一種真正的心態轉變，我們從一個殘酷競爭的世界走出來……突然間，我必須戴上我的小禮儀帽，對許多這樣的公司說‘歡迎’，”他說。“但事實就是如此。”
