12 月 23 日，社交軟件 Telegram 上的一款名叫 「Zingo」的 Mini App 的生態用戶量突破 50 萬後，截止發稿又增加了 20 萬用戶，這是該應用上線一個多月的「戰績」。儘管 Zingo 目前主要以遊戲爲主要內容，但其自身定位爲「Social Payment Finance」（社交支付金融），遊戲看來只是它的序言。
Zingo 的現象級再次證明了 Telegram 10 億用戶「流量基地」的強屬性，當然，並不是所有 Mini App 都能從中挖出流量「金礦」，Zingo 似乎從「社交+遊戲」中掌握了一些門道。而近期，Zingo 官方透露的「 2.0 版將增加Web3錢包功能」的消息，全面也暴露了 Zingo 挖掘流量的意圖。
就像「網紅火了要帶貨」一樣，Web3應用必將走向加密資產與數字貨幣。不過，Zingo 始終沒有公開提及發幣和融資，相比其他Web3遊戲，這個平臺式應用似乎找到了Web2和Web3優勢的結合點——將場景體驗和數字資產強綁定，探索新增流量入口。
各種Web2巨頭的成長史告訴我們，成爲「社交流量的新物種」後，能「+」的東西可多了去了，而鏈接Web2和Web3的 Zingo，想象力不是一般大。
用遊戲挖到 Telegram 第一桶「金流量」
無需下載和安裝額外的軟件即可在 Telegram 內部直接訪問和使用各種功能， 2023 年 9 月，Telegram 正式推出了這項「能夠在 Telegram 中運行 Mini Apps」的新功能（以下簡稱「TMA」），使用微信的中文用戶或許更熟悉這種功能，中國用戶叫它「小程序」。
相比微信，開源且全球化的 Telegram 迅速以小程序功能吸引了龐大的開發者與用戶， 10 億用戶中每月有超過 5 億用戶與 TMA 互動。Telegram 就此成爲僅次於 Google 和 Facebook 的第三大流量入口，也成爲了全球流量的「新蛋糕」。
2024 年下半年，這個流量入口被 Zingo 瞄準了。依託模塊化創新公鏈 Nal，Zingo 最初將自己包裝成了一個Web3玩賺娛樂平臺，以多種類小遊戲如“Tap To Earn”小遊戲爲抓手，迅速捕獲流量。據官方數據，上線一個月，Zingo 生態註冊用戶突破 50 萬，平臺內的首款殭屍主題的遊戲 ZombieRush 的月活已經超過了 100 萬。
Zingo 上的首款遊戲 ZombieRush
深諳互聯網流量法則，Zingo 上的遊戲並不複雜，很多都能看到傳統休閒遊戲的影子，不同的是，遊戲玩法與「任務+激勵+裂變」深度綁定，並以鏈上地址的方式形成了賬戶系統，給後續娛樂內容提供方留下了商業變現的空間，也給用戶埋下了加密資產變現的機會。
隨後，Zingo 又上架了 The Last Vistor、Meworld、PEPE Battle，OUTA 等 TG 熱門遊戲，「打金」、「空投」的玩法快速捕獲了「懂行」的Web3用戶——在加密資產市場，一些初創的Web3項目會以完成任務爲交互痕跡爲用戶分發或空投代幣，這些代幣可在區塊鏈鏈上的 DeFi 應用中變成有價值的加密資產，比如 DAI、USDT、ETH 等。
“邊玩邊賺”、“打金”的概念自 2021 年流行，曾風靡一時的 Axie Infinity 鏈遊爲 15 萬的菲律賓人帶來每月幾百美元的真實收益，很多人在疫情期間靠打遊戲補貼家用。不過，後來的鏈遊成了「氪金黑洞」——不少項目要求購買「道具」才能玩，跨鏈、充值等操作流程複雜，而且道具通常價格不菲，有些遊戲玩下來乾脆是賠本生意。
不過，由於依託於 Telegram，Zingo 的用戶更多是Web2的社交用戶，這一點可以從 Zingo 的 Telegram 社羣中看出來，用戶主要在討論遊戲的玩法、Bug 及修改建議，而關於 Token、空投等Web3術語很少提及。這意味着，如果海量Web2用戶以無感知的方式進入到Web3，這將爲Web3世界打開用戶增量獲取的新姿勢。
而 Zingo 的確試着把打金遊戲的門檻降低，甚至可以稱爲「簡單粗暴」。
比如 The Last Vistor，道具充值僅需美元的個位數，且支持法幣充值，Web2家也能夠輕鬆入場。而用戶充值購買道具獲得積分或者免費做任務積累的積分，將來會以代幣的方式變成收益。
另一款 Zingo 遊戲 Meworld 更直接，將爲用戶空投當前加密資產市場的熱門 Meme 幣，而領取憑證就是用戶在遊戲中收集的金幣。
Zingo 上的 Meme 主題遊戲 Meworld
此外，Zingo 自己也有生態積分 ZIN，玩遊戲、做任務都可以積累 ZIN。Zingo 官方介紹，ZIN 是生態中重要的兌換憑證。
簡單的遊戲、即玩即獎勵的模式快速讓 Zingo 積累起流量。流量有了，Zingo 的下一步要幹嘛？
將上錢包功能暗埋金融伏筆
如何留存用戶並保持活躍一直是 Telegram 上Web3項目的難題。
以 Catizen 爲例，Catizen 官網的訪問量宣佈兩輪融資後達到了峯值，此後 Catizen 的數據多次創下新高，達到超 50 萬的日活躍用戶。然而，在 9 月 14 日團隊宣佈空投活動開始後，訪問量急劇下滑，從 26 萬日訪問量降至 3.6 萬，下跌 86% 。
如何不被流量拋棄？
除了不斷迭代內容、增加激勵及其消耗場景外，Zingo 最近的動作暴露了其長遠的謀略與野心。根據官方消息，Zingo 將在 2.0 版本中上線錢包功能，以 PayFi 爲核心驅動社交能力帶來需求和流量的新增長。
Zingo 2.0 升級預告
Zingo 朝着Web3工具迭代的方向可以解決Web2遊戲場景的一個痛點——很難與金融方式融合，變現手段單一。大部分的互聯網遊戲僅限於在小遊戲的變現途徑中加入金融廣告或簡單的充值。而Web3由於區塊鏈鏈上流通能力，具備有天然的金融輔助性，可以讓加密資產成爲遊戲-流量-金融的互通之橋。
據悉，Zingo 錢包功能可以爲生態內遊戲提供收單工具、支持應用內資產轉移到鏈上，用戶可以充值、提現、查看流水。由於 Zingo 的鏈能力由兼容以太坊的模塊化創新區塊鏈 Nal 提供，它的錢包與以太坊以及 Ton 鏈生態互通，因此可以支持 Star、TON 以及適配以太坊的 USDT 等多資產的充值與提現。
這不僅意味着用戶在 Zingo 上獲得的遊戲資產擁有了便捷的交易路徑，閒置資產也將進入收益場景，而作爲 B 端的應用開發方，接入 Zingo 錢包即可無縫進入到 Telegram、以太坊、Nal 鏈生態，在商業化上多了一條Web3的路徑，還能得到 Zingo 的流量扶持。
如果將 Zingo 視作遊戲平臺，這些功能其實是基操，但 Zingo 似乎並不打算做個遊戲平臺，而是計劃把它的錢包能力開放給所有 Telegram Mini App（TMA），這讓 Zingo 本身的屬性發生了質的變化。
在公開信息中，Zingo 2.0 將自身定位爲 Social Payment Finance（社交支付金融，簡稱 S-PayFi），可以理解爲通過建設“社交場”來擴展“PayFi 域”，從而形成高密度流量，建設有真場景、真流量、真需求的 PayFi 生態。
從其定位看，目前 Zingo 上的遊戲就是“社交場”的內容之一，按照其未來規劃，還會加入 AI 體驗、音視頻娛樂內容甚至電商，這些都是社交場景甚至是消費內容，而用戶從場景中積累的數字/數據資產將成爲價值積累的一部分，並可通過 Zingo 實現支付/金融的多樣化應用，如即時交易、鏈上理財等。
當這樣的生態建設能力通過 Zingo 錢包輸送給所有 Telegram Mini App 時，Zingo 與 Telegram 形成了場景與流量、金融與社交的雙向融合。
一方面，藉助「流量引擎」Telegram，Zingo 能通過遊戲、流媒體等娛樂內容建設，形成具有真實區塊鏈地址的流量聚集，這是Web2&Web3應用都要的「剛需」，也是 Zingo 商業化的基礎；其次，流量+場景將能產生大量的數字資產，可以通過 Zingo 所根植的鍊形成跨平臺流動，既能讓 Zingo 裏的價值向外輸出，也能讓其他鏈上的資產及基建向 Zingo 流入。
通過這樣的建設路徑，Zingo 將實現場景-流量-資產的閉環，如果成功正向循環，這一創新方法將爲Web2&Web3創新項目帶來新變革，包括簡化Web2應用出海及商業化的路徑，幫助Web3應用擺脫只炒作代幣而陷入的「死亡螺旋」。
熱衷炒概念的加密資產市場總會一次又一次地催生泡沫，大起之後的大落再刺破泡沫，每一次週期性的起伏又會沉澱出真正的價值物種，比如智能合約、DeFi、去中心化身份 ID 等等，無一例外，它們都是能“有用”的產品，Zingo 的目標也是如此。
