玩具反斗城在其最新廣告發布後遭遇了強烈反對，該廣告完全使用 OpenAI 的生成視頻人工智能工具 Sora 製作。

廣告將這家美國玩具零售商的創始人查爾斯·拉扎勒斯描繪成一個孩子，他正在想象玩具反斗城及其標誌性吉祥物傑弗里長頸鹿的誕生。該廣告由該公司的內部工作室和創意機構 Native Foreign 製作，玩具反斗城在一份聲明中稱，這是第一則僅由 OpenAI 的文本轉視頻技術生成的大型廣告，具有開創性意義。

玩具反斗城首席營銷官 Kim Miller Olko 強調說：“查爾斯·拉扎勒斯是一位超越時代的夢想家，我們希望通過使用最先進的技術來紀念他的遺產。”

然而，這則廣告引發了藝術家和電影製作人的批評，其中包括《復仇者聯盟：終局之戰》的導演喬·羅素，他直言不諱地表示：“這真是太糟糕了。”

TOYS ‘R US 發佈了一則 AI 廣告，太爛了。pic.twitter.com/K1JcGhHKeA

— Joe Russo (@joerussotweets) 2024 年 6 月 25 日

其他人則從技術角度批評該廣告缺乏視覺連續性，包括在 66 秒的廣告片段中人物的身體特徵和服飾有明顯的變化。

一位 X 用戶寫道：“就像一個奇怪的夢，每次見到他們都是不同的人。”

來源：syndrrowm

“這種方法是有缺陷的。這些營銷人員竟然認爲這能很好地體現其產品的本質，這讓人感到困惑。”元宇宙多媒體公司 BasedAF 的首席執行官羅賓·施密特 (Robin Schmidt) 評論道。

批評者還指出，與傳統的宣傳材料拍攝相比，人工智能生成內容的能源成本更高。

前育碧概念藝術家 RJ Palmer 在談到 X 平臺時表示：“這款產品無論從哪方面看都比傳統工具要好，但生產時卻要消耗十倍以上的能源。”

“此外，你仍然可以觀察到一些例子，這些例子是將來自不同來源的數據笨拙地拼湊在一起，試圖形成一個有凝聚力的整體，”他們補充道。“從根本上說，這種方法沒有任何優勢。”

2 月 15 日，OpenAI 推出了其文本轉視頻模型 Sora，其功能最初在社交媒體上給用戶留下了深刻的印象。

然而，自首次亮相以來，該模型的侷限性就已顯現出來，包括無法持續生成沒有明顯“不可思議”的拍攝對象變化的素材，就像偶爾引起主流關注的生成內容中所見的那樣。

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