“广告”在加密货币社区里是一个坏词，但加密货币中的（几乎）一切都是广告。

钱包内的 NFT 铸币链接是广告：推荐钱包应用将从铸币费中抽成。Discord 或 Telegram 频道中指向新去中心化交易所的链接是广告：发布者通过推荐计划获得 10% 以上的协议费用。每个 memecoin 都是一个精致精准的广告，一个自我衡量的关注度晴雨表：如果人们谈论 memecoin，价格就会上涨，如果不谈论，价格就会下跌。

Antonio Garcia Martinez 是 Spindl 的创始人兼首席执行官，也是《混沌猴子：硅谷的荒唐财富和随机失败》一书的作者。这篇评论文章是 CoinDesk Web3 营销周的一部分，由 Cookie3 呈现。

从精神层面上来说，加密货币比它意识到的更注重广告，也比 Web2 诞生时更加注重广告。我在 Facebook 上市时就在那里，突然间货币化变得重要；这一切都是为了支付服务器成本和取悦投资者而紧急建立的。

与此同时，加密货币一直在忙于发明（或至少重塑）用户增长渠道：任务、空投、积分系统等。然而，在链上广告技术方面，几乎没有什么进展。几个自封的“Web3 广告网络”实际上只是在专注于加密货币的发布商上运行的非常基本的 Web2 广告技术：在 Etherscan 等区块浏览器或代币价格图表网站上运行的横幅广告，仅此而已。

但一些新事物正在发生，它将彻底改变这一切：Web3 消费者终于出现了。去中心化社交网络 Farcaster 正在出现，它的许多客户端如 Warpcast、Supercast 和 Phaver 也正在出现。Coinbase 智能钱包可以轻松通过社交登录发行钱包，它们正在出现。入职服务 Privy 和 Dynamic 以及嵌入式钱包也在出现。或许最重要的是，Telegram 正在为其极受欢迎的消息应用程序构建原生钱包支持，该应用程序拥有近 10 亿活跃用户。现在我们谈论的是实实在在的数字，这些数字可以与 Web2 平台相媲美。

UX 改进……

从营销角度来看，这意味着，虽然到目前为止，大多数链上操作都发生在用户旅程的最后阶段——用户从链下某个地方进入项目页面，连接钱包，然后才进行交易——但用户漏斗的顶端最终也在链上。将钱包融入用户体验的应用程序当然会使用它们进行链上交易，这将带来一类全新的赞助内容。

当然，我说的“广告”不是指丑陋且烦人的 Web2 横幅广告或移动弹出窗口。我指的是符合语境、原生且相关的赞助号召性用语，就像您在几乎所有钱包应用程序（从 Coinbase 到 MetaMask 等）的“探索”或“福利”选项卡中开始看到的那些。钱包突然进入了一个竞争激烈的市场，仅仅提供代币交换已经不够了：它们正在缓慢但稳步地将自己打造成 Web3 的门户，这意味着社交和发现信息流（当然还有广告）。

想想看：亚马逊会为一键广告支付多少钱，让你在浏览《纽约时报》的同时购买你放弃在亚马逊购物车中的产品？考虑到转化率的影响，亚马逊会为此支付数十亿美元。但这样的事情无法使用传统的 Web2 技术来构建（我们最接近的是使用 Apple Pay 进行身份识别和支付的 TikTok 购物）。

有了区块链管理身份和支付，这种互动广告可以如此轻松地构建，以至于每个人都在这样做。它们被称为 Frames，于 2 月在 Farcaster 上推出。有如此多的东西在运行，以至于 Warpcast（最大的 Farcaster 客户端）有一个专门针对 Frames 的 feed 来查看它们。

现在想象一下类似的用户体验，在消费者应用程序中，通过基于钱包的受众群体正确定位，这些受众群体由链上交易提供信息，并通过接受协议代币的支付渠道支付。想象一下，任何人都可以成为发布者：每个 Discord 或 Telegram 频道管理员最终都可以获得报酬，以完成维护大型社区的吃力不讨好的任务。在真正的加密时尚中，过去像 Facebook 和 Google 这样的寻租者将被区块链的去中心化协调机制和建立在其上的增长协议所取代。突然之间，在 Web2 中发展出万亿美元公司的营销飞轮的相同要素在 Web3 中得以实现。

…隐私也是如此

那么用户隐私呢？cookie（以及 cookie 警告）、不可靠的设备指纹识别、转售链下数据的数据经纪人、浏览器和移动应用中无休止的传递用户行为的客户端软件开发工具包、以及看似无用的退出和删除数据按钮（这些按钮似乎永远无法关闭推送中的重定向广告）都将不复存在。

相反，用户将完全控制自己的在线身份，他们可以通过启动新钱包来删除这些身份。或者不！他们将保留一个面向公众的社交钱包，里面有他们所有的 NFT，或者一个 degen 钱包，里面有他们的交易，无论走到哪里，都能看到大量提供的空投、返利和积分。然而，控制权将掌握在用户手中，而不是中间人。

从 Telegram 到 Warpcast，内置钱包的应用程序开始产生实际数字。当每月活跃加密货币用户的规模接近完全稀释的加密货币估值的量级时，您不能指望不断上涨的代币价格来弥补成本。这很好——AWS 无论如何都不接受加密货币。规模化的 Web3 消费者应用程序必须以不疏远用户的方式实现货币化，同时仍要超越他们目前拥有的基本机制。

无论如何，链上都不会成为新的“在线”。

注意：本专栏中表达的观点为作者的观点，并不一定反映 CoinDesk, Inc. 或其所有者和附属公司的观点。