Spindl 是一家由硅谷资深人士安东尼奥·加西亚·马丁内斯 (Antonio Garcia Martinez) 创立的 Web3 初创公司，它推出了首个真正的链上广告网络。

与 Web2 的链下广告网络一样，该网络将广告商、发布商和所谓的归因服务提供商连接起来，这些归因服务提供商可以追踪客户的来源。在这种情况下，“发布商”是加密钱包的提供商，这些钱包越来越像社交应用，带有新闻提要和“发现”标签。

需要明确的是，广告内容的投放将像往常一样在链下进行。但广告商会将广告活动的资金转移到智能合约中，只有当归因提供商通过审查链上数据验证广告促成销售后，智能合约才会将资金发放给发布商。参与者表示，以这种方式开展广告业务对各方都有好处。

Spindl 首席执行官加西亚·马丁内斯 (Garcia Martinez) 表示：“它更加透明。它公平。它本身就是链上数据。坦率地说，它更有利于保护隐私。”Spindl 的核心服务是归因。“我们不会使用奇怪、不可靠的 Web2 数据（例如消费者的浏览历史或个人信息）来定位广告活动，我们只会使用链上交易，这些数据已经是公开的。

他说：“我们不会泄露任何人的信息。”

本文是 CoinDesk 的 Web3 营销周系列的一部分，由 Cookie3 提供。

广告商能从中得到什么

Garcia Martinez 表示，与网络广告的“按英里计费”模式不同，在网络广告中，广告商根据消费者看到广告的次数支付费用，而不管他们是否购买任何东西，而该网络的广告商只需为链上转化付费。此类事件可能包括用户铸造 NFT 或通过去中心化交易所交换代币或将加密货币存入 DeFi 流动性池。

反过来，有关加密钱包活动的大量公开数据使得勘探工作变得更加复杂。

“我们的许多客户都在寻找 Web3 原生的方式来吸引新用户，”营销机构 Serotonin 的普通合伙人 A.J. Banon 说道，该机构将代表加密项目在网络上购买广告。他举了一个假设的例子，一个项目希望以 0.05 以太币 {{ETH}} 的价格出售与时尚相关的 NFT。

Banon 说：“传统的锁定目标用户的方式可能是找出谁在 Twitter 上关注了 Louis Vuitton，并且还关注了 Web3 账户。”与链上数据相比，这种方法非常粗糙：搜索在给定时间段内（比如说过去 24 小时）铸造过 NFT 的用户；将结果缩小到支付了接近项目目标价格的用户；在剩下的 50,000 名用户中，进一步缩小到钱包中有时尚 NFT 的 12,000 名用户。

巴农表示：“现在，我们拥有真正可针对性的受众，我们非常有信心他们将会转变策略。”

出版商能从中得到什么

将钱包称为发布者可能听起来有些奇怪。但 2010 年代初担任 Facebook 首任广告定位经理的 Garcia Martinez 认为，这些服务将迅速演变为 Web3 的门户，就像 1990 年代末 Yahoo 成为 Web1 的门户一样。与 Yahoo 一样，它们可以通过广告赚钱，以补充交易费收入。

钱包业务已经变得“竞争异常激烈”，因此供应商“极力想成为不仅仅是一个交易应用”，加西亚·马丁内斯说。“我认为你将开始看到很多社交体验和交易钱包结合在一起。”

加西亚·马丁内斯 (Garcia Martinez) 表示，在这个市场，新网络的旗舰参与者是 Collab.land 和 Daylight，它们将代表加密钱包服务销售广告资源。（他说他无法确定钱包提供商本身。）

他说，加密新闻网站等传统出版商也可以使用该网络；Decrypt 和 RugRadio 已经进行了测试活动。

Collab.land 最出名的是它的集成功能，允许用户使用钱包登录加密社区的代币门控网站、Discord 服务器、Telegram 频道等；其网站上拥有超过 1000 万个钱包连接。Garcia Martinez 表示，Daylight 为其合作伙伴带来了另外 500 万个活跃钱包地址。

有何不同，下一步是什么

其他广告网络声称自己是 Web3 原生的，但“它们与 Web3 毫无关系”，Garcia Martinez 表示。“它们只是为一些加密货币发布商转售库存。实际上，链上什么都没有发生。”

Spindl 尚未计划为该网络发行代币，但 Garcia Martinez 并不排除这种可能性。目前，可以使用 USDC 等稳定币或其他现有代币进行支付。

网络也不与任何一条区块链绑定。Garcia Martinez 表示，选择哪条链取决于广告商想要在哪里跟踪事件或支出。他说，大多数客户都在使用与以太坊虚拟机兼容的链，或者他们自己的链。

目前，Spindl 是该网络的唯一归因提供商，负责验证广告展示是否促成了转化，从而充当智能合约的预言机，从中分得一杯羹。加西亚·马丁内斯表示，未来几个月，他计划向竞争对手开放该网络。

“这对我们来说是一种真正的心态转变，我们从一个残酷竞争的世界走出来……突然间，我必须戴上我的小礼仪帽，对许多这样的公司说‘欢迎’，”他说。“但事实就是如此。”