保护消费者和确保遵守广告法是金融监管机构的首要任务，尤其是在快速发展的加密货币领域。英国金融行为监管局 (FCA) 最近发布了拟议指导意见，可能会对在其管辖范围内运营的加密货币公司和影响者产生重大影响。
FCA 提出的指导意见专门针对在社交媒体上推广金融产品的宣传梗和金融影响者（通常称为“金融影响者”）。监管机构强调，加密货币公司的宣传梗非常普遍，许多人可能没有意识到这些梗也受到其宣传规则的约束。
尽管与加密货币相关的促销表情包特别普遍，但 FCA 强调，任何形式的交流都可能被视为金融促销。由于加密货币投资被视为高风险，FCA 允许其向散户投资者投放广告，但有一定的要求。这些要求包括纳入风险警告和禁止投资激励。
2022 年最后一个季度，FCA 发现，在监管机构介入后，获授权公司在网站或社交媒体上发布的 69% 金融促销信息要么被修改，要么被撤回。为了给营销人员提供更明确的促销预期，FCA 发起了此次咨询，以更新其现有的 2015 年指南。
FCA 表达的一个主要担忧是，越来越多的金融类网红在缺乏足够知识的情况下推广金融产品，尤其是针对年轻受众。监管机构警告网红，在缺乏足够专业知识的情况下推广金融产品可能会导致严重的法律后果，包括最高两年监禁、无上限罚款或两者并罚。
值得注意的是，这些法律不仅适用于英国境外的促销活动，也适用于可能对英国国内产生影响的促销活动。为了加强其立场，FCA 引用了一份报告，该报告指出，超过 60% 的 18 至 29 岁人群关注社交媒体影响者，其中四分之三的人信任他们的建议。
此外，FCA 2021 年的一项调查显示，58% 的 40 岁以下受访者表示社交媒体的炒作和新闻是投资加密货币的原因，而监管机构认为加密货币是一种高风险产品。
总而言之，FCA 提出的指导意见旨在确保遵守广告法，要求对与加密货币相关的 meme 进行免责声明，并警告金融影响者在缺乏足够知识的情况下推广金融产品可能产生的法律后果。最终目标是保护消费者，尤其是可能受到社交媒体代言影响的年轻人。随着加密货币领域的不断发展，监管机构正在采取积极措施保护投资者并维护市场诚信。
