据币安交易所创始人赵长鹏介绍，推出品牌代币币安币（BNB）的想法诞生于 2017 年 6 月 14 日在中国成都的一次晚宴上。 6 月 18 日，发布了一份 17 页的白皮书，详细介绍了 BNB 及其通过为期三周的拍卖推出的计划。与竞争对手 Coinbase 不同，币安不接受法定货币，只专注于加密资产。该平台承诺拥有每秒能够处理 140 万次操作的强大引擎。到 2017 年推出时，加密货币市场正处于顶峰，比特币的价格翻了两番，达到 2,800 美元，ICO 激增，数百种数字货币纷纷推出。 2017 年前六个月，加密货币市场增长了五倍，超过 1000 亿美元。
7 月 3 日，首次发行 1 亿枚 BNB 代币在拍卖中获得成功，筹集了 1500 万美元，平均代币价格为 15 美分。部分资金用于开发平台，大部分用于币安的营销和广告。基于以太坊的 BNB 代币作为证券进行交易，但持有者并未获得该业务的股份。
上海项目发展迅速，但分析显示，ICO 中售出的代币数量远少于声明的数量。只有大约 1078 万个 BNB 转移给了投资者，而商业天使可能收到了这个数字的两倍。因此，币安的收入可能不到 500 万美元，而不是赵声称的 1500 万美元。
尽管美国福布斯多次要求，币安仍拒绝提供有关 2017 年首次代币发行的详细信息。
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