几十年来，产品开发商一直需要通过 Facebook、谷歌、Instagram 和 TikTok 等科技巨头来营销他们的产品。

如果他们不付钱，他们就无法吸引到观众。

根据 Axios 的报告，这个传统的、集中化的广告行业预计将在 2025 年创造超过 1 万亿美元的收入。

同时，这些平台上的广告通常与用户的兴趣不匹配，被视为垃圾。

然而，一些 Web3 协议正试图颠覆这个行业，并提供更好的系统来将产品与用户匹配。这些协议摒弃了通常的用干扰来骚扰用户的模式。相反，它们使用代币化奖励和数据所有权模型来吸引用户尝试新产品。

为用户提供价值

Web3 聚合器 Layer3 联合创始人 Brandon Kumar 认为，传统广告的根本问题在于，它为用户带来了极小的价值，却换来了大量的时间和精力。

“如果有人在 Facebook 上给我打广告，我得到的唯一好处可能就是个性化广告，”他告诉 Cointelegraph。“尽管我花了很多时间贡献了很多价值，但我并没有从中获得任何价值。”

由于传统社交媒体无法提供这种价值，许多 Web3 用户开始寻找边玩边赚的游戏和其他应用程序，以换取更多价值来换取他们的时间。一些用户还拥有资产可供投资，并希望通过投机和交易来增加资本基础。无论哪种方式，找到有利可图的应用程序都很困难。

在加密货币发展的早期，用户依靠 Twitter（现在的 X）来寻找新协议。但 Kumar 表示，这是“无效的”，因为它只依赖于“Twitter 上看起来不错的内容”，而这可能并不总是反映现实。

协议试图通过空投或“流动性挖矿”吸引用户，提供代币作为提供流动性的奖励。但这只会导致代币价格下跌。“这样做就是在烧钱，”库马尔说。

Layer3 用户界面。来源：Layer3

在库马尔看来，解决这个问题的方法是将奖励定向给最有可能为协议生态系统提供价值的用户。

“如果你有代币，你可以用代币有针对性地激励用户。如果你没有，你可以用法定货币。我们所做的就是利用这些代币，将其发送给那些在你的协议中具有高留存可能性、会消费、会留存、钱包余额高且符合你的目标人群的用户，”他表示。

据他介绍，这可以通过考虑用户的链上数据来实现，而传统社交媒体平台并未考虑到这一点。

Kumar 声称，Layer3 不仅可以帮助用户通过代币奖励赚钱，还可以根据用户的行为策划内容，从而为用户带来额外的非财务利益。

此外，他声称一些加密货币初学者来到该平台是为了了解有关数字资产的更多信息，因此它也具有教育功能。

Web3 聚合器 Intract 的联合创始人 Apurv Kaushal 同意 Web3 空投提供的这一价值主张对传统广告商提出了挑战。他表示：

“中间有一个很大的中介机构，比如 Facebook，它最终控制了 Web2 中广告方面的大量预算流 [...]。公司和用户都没有得到最好的待遇，因为他们的数据被 Facebook 和所有其他组织控制着。[但通过空投，]用户实际上会因为早期的贡献而获得公司股份或代币的分成。”

然而，业界已经意识到空投也可能非常低效。Kaushal 说：“最近六七个月，有很多批评认为空投不是公司获取优质用户的最佳工具。”

Kaushal 声称，为了防止协议向低质量用户支付代币，Intract 采取了“有针对性的激励分配”措施。该平台会考虑用户过去的链上声誉以及链下社交数据，以确定他们是否有资格获得奖励。

Kaushal 举的一个例子是 Intract 的“人类证明”功能。担心机器人感染其平台的协议可以通过多种方法来验证用户的人性。

然而，平台并没有规定如何定义人性。有些协议可能有一个宽松的标准，比如要求用户拥有一个谷歌账户，而其他协议可能更严格，要求在加密货币交易所拥有一个经过验证的账户，甚至拥有一个 Worldcoin 身份。

Intract 的人类证明协议。资料来源：Intract

Kaushal 认为，无论哪种方式，人性证明都可以让协议为用户提供奖励，同时限制低质量线索的数量。

视频游戏作为广告平台

Playa3ull Games 联合创始人乔纳森·博赞奎特 (Jonathan Bozanquet) 声称，电子游戏未来将成为传统广告的重大颠覆者。

Bozanquet 表示，他早年曾试图向索尼和雅达利推销电子游戏广告的理念：

“我曾与索尼和雅达利有过合作。我们曾与他们讨论过我们想要创办一家名为“视频游戏广告”的公司，因为即使在今天，所有游戏都没有真正的广告。所以我们的想法是，你在玩游戏，然后你选了一双能让你跳得更高的鞋子。为什么这些鞋子不是耐克或阿迪达斯的？或者，你知道，其他一些想要更上一层楼的品牌？你喝的饮料能让你更有力。为什么那不是可口可乐或红牛或其他什么？”

这两家公司没有实施这一想法，但 Bozanquet 仍然表示，视频游戏可以平衡社交媒体公司和搜索引擎的巨大影响力。“视频游戏广告实际上是一个避开传统媒体的机会，”他说。

他表示，Playa3ull 目前正在开发 30 款不同的 Web3 视频游戏。每款游戏在其游戏内经济中都使用相同的 3ULL 代币，随着每款游戏的发布和玩家数量的增加，代币的实用性也会随之增长。

Bozanquet 表示，该项目尚未签约任何广告商，但计划在 2025 年底开始签约。一旦获得广告收入，该公司将花费一部分资金来营销游戏，从而可能吸引更多玩家并进一步提高代币的实用性。