Google 宣布将不会淘汰 Cookie (网页暂存档案)。消息一出后立即让数位广告业者感到震惊。 Google 于 2020 年首度发布消息表示要逐步消除 Chrome 上的第三方 Cookie 功能，并不会再授权给第三方，去追踪用户使用习惯与造访纪录，当时引起广告代理商一阵恐慌，争相恐后的找寻替代方案。
(利益与隐私两难！Google 两年禁用第三方 Cookie，广告经济解方在哪？)
英国的监管单位则是担忧 Google 全面淘汰 Cookie 将使 Google 未来垄断网路数位广告代理商的业务。今年二月，英国的决策单位要求 Google 暂停计划。 根据 Axios 报导， Google 于前几天对外宣布「不会淘汰」 Cookie，这项决定又再度引起各方议论， Google 保留 Cookie 功能，这代表未来用户使用 Chrome 还是会被置入 Cookie 追踪个人数据。
同时 Google 也开放让用户自己选择分享数据的方式，用户可以自主决定关掉 Cookie，并同时选择所需的广告讯息，拥有更多自主权保障自己的隐私与个资。
虽说如此，近年来多数用户已自发性关掉 Cookie 功能，许多用户更使用 VPN 遮掩自己的 IP 位置，Google 这项决定透露出政策大转弯以外，也意味著用户使用习惯已改变，没有更好的替代方案能抓住使用者的消费行为与市场数据，干脆先回归到最初的方式，让 Cookie 功能先保留。
Google 试图透过隐私沙箱 API 替代消灭 Cookie
在过去几年里，Google 推出了数项替代 Cookie 的实验计划对各行各业都进行测试，但没有一次获得业内合作伙伴和监管机构的全面支持。
FLoC 是 Google 最初的 Cookie 替代品，此计划于 2022 年时被全面舍弃，部分原因是隐私权专家担心此实验计划可能会无意间让广告代理商更容易收集用户的个人资料。
Google 之后又推出了一款叫做 Topics 的产品，该产品允许行销人员透过用户于 Chrome 浏览器上的活动纪录确定「主题」投放广告。
Google 去年开始测试新的 Tracking Protection 功能，该功能限制了 Chrome 上的网站多方追踪功能。
整体状况是尽管 Google 已经进行各种实验方案，但是没有一个单一解决方案可争取所有行业的支持。
Google 的 Privacy Sandbox APIs 副总经理 Anthony Chavez 在部落格写道：「放弃淘汰 Cookie 需要许多参与者并有著极大的工作量，也会对发布商、广告代理商和涉及线上广告的所有使用者都产生影响。」
我们开发隐私沙箱的目标为寻找更创新的解决方案，以有意义方式保留使用者隐私权并同时支援网路广告代理商，也支持发布商生态系，将客户与企业连结，并为我们所有人提供免费存取各种内容的机会。
在整个过程当中，我们收到了来自各利益相关者的反馈，包含英国商业竞争与市场管理局 (CMA) 和资讯专员办公室 (ICO) 等监管机构，发布商、网路开发人员 、基本组织、民间及广告业者。各方意见让 Google 协调广告代理商和发布商间竞争激烈又繁荣的市场，并鼓励强化隐私权功能。
包括 Google 在内的广告公司于早期测试时表明， Privacy Sandbox API 有潜力实现结果。我们预计随著业者采用 Privacy Sandbox APIs 的使用率提高，整体效果将随著时间的推移也提高。同时，我们体认到这个转变需要许多参与者投入大量工作，并将对发布商、广告商和参与线上广告的每个人产生影响。
Chavez 补充：我们不会全面弃用第三方 Cookie，而是会在 Chrome 中导入新体验方式，让使用者在浏览网路时做出明智选择，他们并且可以随时调整选项。我们正在与监管机构讨论这条新路径，并将在推出时与业界沟通。
广告代理商推出的应变方案：Unified IDs 2.0
The Trade Desk (TTD) 积极推动 Unified IDs，旨在为保护个资隐私与广告商业活动间取得平衡。新的加密网路身份认证叫做 Unified IDs，此网路身分证为开源的网路身份证，新版本称为 Unified ID 2.0 ，利用加密的电子邮件和电话号码数据提供数位广告一套新开源标准系统。目前使用 Unified ID 2.0 的新闻媒体和企业包括 迪士尼 、 BuzzFeed 、 香港01、 Adobe 、SalesForce、 爱奇艺 、 神户新闻 等等。
UID 2.0 的特点包括为可整合个人网路身份。提供用户可自由选择退出功能，目的在于提升使用者自主控制体验与透明性。个人数据经过 Hash 、Salt 和密钥 Encrypt 编码处理以增加额外保护并杜绝非法滥用。无需使用第三方 Cookie 整合传统与行动应用程式和网路电视的身分验证，并支援跨装备和跨渠道的身分识别。
业者大力抨击 Google 和苹果对用户采取的隐蔽手法
针对 Google 的政策大转弯， The Trade Desk 的 CEO 和创办人 Jeff Green 在 LinkedIn 上抨击 Google和苹果的暗黑科技手法。
他表示： 「Google 再度又以 Cookie 为核心。多年来我一直对广告业者、 Google 甚至华尔街说道，我认为 Google 舍弃第三方 Cookie 是个错误策略。现在他们显然同意了， Google 终于承认了广告业多年来一直在说的，隐私沙盒不是个好产品，并不能充分保护消费者的隐私权或为广告商赋能，这可能对发布商的获利影响最大， Google 似乎终于承认对他们来说最好的选择是给消费者选择，剩下的问题是 Google 真的会让消费者选择吗？还是他们会为消费者做决定，然后隐藏消费者改变决定的功能权限？」
苹果已经采取了这项措施并赋予苹果权力去抵销用户的使用者体验；辩称如果用户真的想并愿意多次点击去找到按钮就可以改变权限。
用户的觉醒
人人都是数位时代的使用者与消费者，使用者付费为天经地义，如果使用免费，那么用户自己就是平台的产品，大部分网路使用者都领悟自己在网路上凡走过必留下痕迹，数位广告与平台系统无不想尽方法以合规的方式获取更多有用与有效的数据，用户却越来越在乎个资分享的多寡，谁最符合需求，用户就会选择谁，难解的问题就留给要卖你商品的去烦恼。
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