Tiết lộ gần đây của Apple về iOS 17 một lần nữa khiến các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo tiền điện tử phải cảnh giác cao độ. Bên dưới sức hấp dẫn của các tính năng cải tiến là sự chú trọng ngày càng tăng của gã khổng lồ công nghệ đối với quyền riêng tư của người dùng.
Vậy chính xác thì bản cập nhật iOS này sẽ định hình lại quảng cáo Web3 như thế nào?
Tính năng bảo mật của Apple iOS 17
Trọng tâm của các tính năng bảo mật của iOS 17 nằm ở quyết định của Apple loại bỏ các tham số theo dõi URL khỏi các liên kết được truy cập trong nhiều loại ứng dụng. Chúng bao gồm Thư, Tin nhắn và thậm chí cả Duyệt web riêng tư trên Safari.
“Chúng tôi tập trung vào việc đảm bảo quyền kiểm soát cho người dùng khi nói đến dữ liệu của họ bằng cách tiếp tục cung cấp các tính năng bảo mật hàng đầu trong ngành và bảo mật dữ liệu tốt nhất trên thế giới. Craig Federighi, phó chủ tịch cấp cao về Kỹ thuật phần mềm của Apple, cho biết cách tiếp cận này được thể hiện rõ qua một số tính năng trên nền tảng của chúng tôi, như các bản cập nhật lớn cho tính năng Duyệt web riêng tư của Safari, cũng như việc mở rộng Chế độ khóa.
Trước đây, các nhà quảng cáo Web3 đã sử dụng các tham số theo dõi URL để theo dõi hành vi của người tiêu dùng trên nhiều trang web khác nhau sau khi nhấp vào liên kết. Điều này cung cấp cho họ dữ liệu vô giá để xây dựng các chiến lược nhắm mục tiêu hiệu quả.
Với tính năng Bảo vệ theo dõi liên kết của iOS 17, thông tin nhận dạng người dùng trong các URL này sẽ biến mất. Tuy nhiên, các liên kết sẽ vẫn có đầy đủ chức năng cho người tiêu dùng. Tính năng này về cơ bản có thể thay đổi cách các nhà quảng cáo tiền điện tử theo dõi mức độ tương tác của người dùng và đánh giá kết quả chiến dịch tiếp thị.
Rae Guimond, giám đốc chiến lược tại PriceSpider, tin rằng tâm lý của người tiêu dùng ngày càng nghiêng về quyền riêng tư dữ liệu. Vì lý do này, các công ty trên toàn thế giới đang thích ứng với các khuôn khổ bảo vệ dữ liệu mang lại nhiều quyền lực hơn cho người dùng.
“Các công ty hiện đang hiểu rằng người tiêu dùng muốn có sự riêng tư của họ; họ muốn lấy lại dữ liệu của mình,” Guimond nói.
Tuy nhiên, quan điểm ngày càng tăng xung quanh quyền riêng tư dữ liệu đặt ra những thách thức không thể phủ nhận đối với các nhà tiếp thị tiền điện tử và Web3 đã quen với nguồn dữ liệu phong phú để lập chiến lược.
Ý nghĩa đối với quảng cáo Web3
Có thể thực hiện một số so sánh giữa iOS 17 của Apple và các phiên bản trước đó của nó. Ví dụ: iOS 14.5 đã giới thiệu Tính minh bạch trong việc theo dõi ứng dụng, ảnh hưởng đáng kể đến khả năng theo dõi của các nhà quảng cáo Web3, đặc biệt là trong tiếp thị qua email.
Với iOS 17, lĩnh vực quảng cáo Web3 một lần nữa có thể phải chuẩn bị cho những thay đổi đáng kể. Đặc biệt là những nhà tiếp thị tiền điện tử phụ thuộc nhiều vào các thông số theo dõi URL.
Charles Manning, giám đốc điều hành của Kochava cho biết: “Rất nhiều công ty truyền thông tin trên trang web của họ, có nghĩa là điều này có thể gây ra sự tàn phá khá lớn”.
Tuy nhiên, Brian McKenna, phó chủ tịch của DMi Partners, lại mang đến một tia hy vọng. Phân tích ban đầu của ông cho thấy tác động đến tiếp thị qua email có thể không sâu sắc như lo ngại. Chìa khóa sẽ là hiểu các thông số URL cụ thể mà iOS 17 nhắm đến và đưa ra các chiến lược để tránh mất dữ liệu có thể xảy ra.
Một chiến thuật khác trong các sáng kiến của Apple chống lại việc theo dõi người dùng một cách bí mật, được gọi là “lấy dấu vân tay”, đang nhận được sự chú ý mới. Vân tay đã cho phép các công ty phát hiện danh tính người dùng thông qua tín hiệu thiết bị.
Để chống lại điều này, Apple sẽ yêu cầu các nhà phát triển ứng dụng chứng minh việc sử dụng giao diện lập trình ứng dụng (API) của họ. Những người không cung cấp lý do đầy đủ có nguy cơ bị loại khỏi App Store. Điều này sẽ tiếp tục ngăn cản các nhà tiếp thị bí mật theo dõi người dùng, làm tăng thêm những thách thức do iOS 17 đưa ra.
“Giữa việc cookie không được dùng nữa và các giải pháp bảo mật đang tăng tốc, phép đo và phân tích do Apple và Google cung cấp vẫn chưa đủ toàn diện để cung cấp hiểu biết về kết quả của các nỗ lực tiếp thị của chúng tôi nếu không có biện pháp bổ sung. Đối với những nhà quảng cáo tiếp tục dựa vào phép đo lấy người dùng làm trung tâm, đây chỉ là một trong hàng nghìn lần cắt giảm đã được triển khai sẽ gây khó khăn cho việc đo lường,” Michael Monaco, phó chủ tịch cấp cao của Kepler cho biết.
Điều hướng chuẩn mực mới
Bất chấp những thay đổi này, Apple sẽ không hoàn toàn bỏ mặc các nhà quảng cáo. Công ty đang mở rộng giải pháp Đo lường lượt nhấp riêng tư, một giải pháp thay thế chú trọng đến quyền riêng tư cho phân bổ quảng cáo.
Tính năng này, có sẵn cho Duyệt web riêng tư trên Safari, có thể mang lại chút thời gian nghỉ ngơi cho các nhà quảng cáo tiền điện tử và Web3 đang tìm cách thu hẹp khoảng cách dữ liệu.
Guimond tin rằng khi quyền riêng tư của người tiêu dùng bị thắt chặt, các nhà tiếp thị phải chủ động. Cô ấy khuyên bạn nên thu thập dữ liệu của bên thứ nhất bằng cách lấy sự đồng ý của người dùng và đánh giá tần suất sử dụng dữ liệu của bên thứ ba. Guimond đề xuất phân tích SWOT toàn diện để giải quyết những thách thức này.
Cuối cùng, sự linh hoạt và khả năng thích ứng sẽ là điều tối quan trọng, nhấn mạnh cảm xúc có thể trở thành nền tảng cho quảng cáo Web3.
