Web3 đã thất bại. Các trang web và ứng dụng mà chúng tôi đã xây dựng thiếu tính cá nhân hóa và tính phong phú mà Web3 có khả năng mang lại. Mặc dù Web3 đã đạt được những đổi mới cơ bản như phân quyền, chủ quyền và nâng cao quyền riêng tư, nhưng việc điều hướng hệ sinh thái phi tập trung này vẫn có cảm giác gần giống với Web2.

Op-ed này là một phần của Tuần lễ tiếp thị Web3 của CoinDesk.

Nhận thức về ví là chìa khóa để tạo ra một cuộc phiêu lưu kỹ thuật số không chỉ được nâng cao mà còn khác biệt với Web2. Đó là việc tận dụng thông tin bút danh phong phú trong ví của chúng tôi để tạo ra các tương tác độc đáo. Thật không may, nhận thức về ví vẫn còn thiếu rõ ràng trong Web3, để lại khoảng trống về tiềm năng cho một hành trình kỹ thuật số thực sự hấp dẫn và được cá nhân hóa.

Hiện tại, ví đã tạo nên sự khác biệt cho Web3 nhưng hoạt động giống như thông tin đăng nhập truyền thống. Bạn kết nối, ký giao dịch và truy cập nội dung, nhưng trang web không phản ứng với lượng thông tin phong phú mà ví của bạn nắm giữ. Điều này giới hạn ví ở các điểm truy cập đơn thuần mà không nâng cao trải nghiệm kỹ thuật số.

Sự thiếu vắng “nhận thức về ví” này là điều rõ ràng. Nội dung Web3 thực sự sẽ phản ứng với dữ liệu ví, tạo ra các tương tác năng động và được cá nhân hóa. Trong Web2, một số trang web đã cung cấp trải nghiệm phù hợp dựa trên dữ liệu người dùng. Web3 thậm chí còn có thể tiến xa hơn nữa bằng cách sử dụng thông tin ví để cung cấp nội dung được tuyển chọn, đề xuất có mục tiêu, tiếp thị tăng trưởng được cá nhân hóa và thông tin chi tiết có thể hành động theo mặc định.

Ví chứa lượng lớn dữ liệu ẩn danh phản ánh sở thích và mong muốn của chúng ta. Nhận thức về ví tận dụng điều này để mang đến một hành trình kỹ thuật số được cá nhân hóa cao. Đó là sự đổi mới sẽ thực sự khiến Web3 khác biệt với Web2. Và tiếp thị tăng trưởng trực tuyến sẽ là một trong những lĩnh vực được áp dụng trong thời gian ngắn nhất.

Nhận thức về ví còn thô sơ

Bất chấp tiềm năng của nó, các tương tác Web3 nhận biết ví vẫn còn thưa thớt.

Điều này phổ biến nhất trong bối cảnh DeFi, nơi chúng ta thường xuyên kết nối các ví để tương tác với các ứng dụng. Tuy nhiên, các đề xuất được cá nhân hóa rất hiếm. Các ứng dụng DeFi có tính giao dịch cao, giới hạn ví ở các điểm truy cập đơn thuần thay vì cổng vào các hành trình phong phú, được cá nhân hóa.

Một vấn đề lớn hơn là nhận thức về ví, ngay cả ở dạng cơ bản, vẫn thiếu ở những nơi lẽ ra nó phải phổ biến nhất. Ngoài các ứng dụng DeFi, tiền điện tử dường như thiếu nhận thức về ví ở quy mô lớn. Người dùng có thể trải qua toàn bộ kênh ra quyết định — từ khám phá một dự án đến đầu tư và đặt cược tài sản của dự án — mà không gặp phải nó một lần nào. Trải nghiệm nhận biết ví được ẩn trong các cổng cộng đồng, nơi chúng tôi một lần nữa chỉ tận dụng ví để giao dịch ngắn gọn nhằm được chỉ định một vai trò hoặc đưa vào một kênh.

Những nơi trong tiền điện tử mà nhận thức về ví có thể tỏa sáng đang thiếu nó một cách rõ ràng. Hãy tưởng tượng bạn đang truy cập một loạt trang web nghiên cứu về tiền điện tử, kết nối ví của bạn trên từng trang và xem trang 'dành cho bạn' với các ấn phẩm liên quan đến tài sản của bạn ở mọi nơi bạn duyệt qua. Đây phải là tiêu chuẩn.

Để đạt được nhận thức đầy đủ về ví đòi hỏi một cách tiếp cận mới để xây dựng Web3. Các ứng dụng như Warpcast (Farcaster) và các công cụ tiếp thị tăng trưởng như Spindl, Serotonin (công ty của tôi) và addressable đang bắt đầu cho thấy những gì có thể làm được, nhưng vẫn còn rất nhiều việc phải làm. Nhận thức về ví là một khát vọng nhưng đó là khát vọng mà chúng tôi, với tư cách là người xây dựng Web3, phải cam kết thực hiện nếu muốn tạo ra một mạng Internet thực sự độc đáo.

Để vượt qua những hạn chế và các hoạt động xâm lấn của Web2 cũng như khai thác tiềm năng của công nghệ phi tập trung, chúng ta phải ưu tiên nhận thức về ví. Bằng cách đó, chúng tôi có thể tạo ra một Web3 được cá nhân hóa, năng động và hấp dẫn hơn, khác biệt với quá khứ và mở đường cho một tương lai kỹ thuật số tươi sáng hơn.

Con đường phía trước

Tôi tin rằng thành công của Web3 không chỉ phụ thuộc vào sự phân cấp và nâng cao quyền riêng tư. Để thực sự khác biệt với Web2, chúng ta phải nâng cao nhận thức về ví. Điều này có nghĩa là xây dựng một mạng internet nơi trải nghiệm kỹ thuật số được điều chỉnh cho phù hợp với từng cá nhân, tận dụng dữ liệu phong phú trong ví của chúng tôi để tạo ra thứ gì đó độc đáo trên Web3.

Hãy tưởng tượng một trang web nơi mọi tương tác đều được cá nhân hóa, nơi nội dung được tuyển chọn chỉ dành cho bạn dựa trên dữ liệu biệt danh trong ví của bạn. Đây không phải là một giấc mơ xa vời mà là một mục tiêu có thể đạt được ngay bây giờ. Web3 nhận biết ví có thể thay đổi cách chúng ta tương tác với thế giới kỹ thuật số, làm cho thế giới này trở nên có ý nghĩa hơn và phù hợp hơn với nhu cầu cũng như sở thích của từng người dùng.

Tác động của nhận thức về ví không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm tại chỗ mà còn ảnh hưởng đến cách bạn thu hút người dùng. Tiếp thị trực tuyến có thể sử dụng nhận thức về ví để phân phối quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên hoạt động của ví. Cách tiếp cận này tôn trọng quyền riêng tư của người dùng bằng cách sử dụng dữ liệu ẩn danh và không tìm hiểu thông tin cá nhân của người dùng. Với dữ liệu ví, tiếp thị trực tuyến có thể tạo mối quan hệ giữa nhà quảng cáo và người dùng được xây dựng trên sự tôn trọng và tiện ích, cung cấp các quảng cáo có liên quan và hữu ích phù hợp với sở thích và sở hữu của người dùng. Điều này tạo ra trải nghiệm tiếp thị hấp dẫn và có ý nghĩa hơn, khác xa với các hoạt động xâm phạm của Web2.

Với tư cách là người xây dựng và đổi mới trong không gian Web3, trách nhiệm của chúng tôi là vượt qua các ranh giới và phấn đấu đạt được nhiều điều hơn là chỉ cải tiến từng bước. Chúng ta cần tạo ra một trang Web không chỉ phi tập trung mà còn được cá nhân hóa sâu sắc và đáp ứng người dùng.

Con đường hướng tới Web3 được hiện thực hóa đầy đủ đang diễn ra và nhận thức về ví là một bước quan trọng trong hành trình đó.

Lưu ý: Các quan điểm thể hiện trong cột này là của tác giả và không nhất thiết phản ánh quan điểm của CoinDesk, Inc. hoặc chủ sở hữu và các chi nhánh của nó.