“Quảng cáo” là một từ không hay trong cộng đồng tiền điện tử, tuy nhiên (hầu hết) mọi thứ trong tiền điện tử đều là quảng cáo.
Các liên kết đúc tiền NFT bên trong ví là quảng cáo: ứng dụng ví giới thiệu sẽ cắt giảm phí đúc tiền. Liên kết đó trong kênh Discord hoặc Telegram của bạn với một sàn giao dịch phi tập trung mới là một quảng cáo: người đăng sẽ nhận được tới 10% phí giao thức của bạn thông qua chương trình giới thiệu. Mỗi memecoin là một quảng cáo cực kỳ chính xác, một phong vũ biểu tự đo lường mức độ chú ý: giá sẽ tăng nếu mọi người nói về memecoin và giảm nếu họ không nói.
Antonio Garcia Martinez là người sáng lập và Giám đốc điều hành của Spindl và là tác giả của "Những con khỉ hỗn loạn: Vận may tục tĩu và Thất bại ngẫu nhiên ở Thung lũng Silicon". Ý kiến này là một phần của Tuần lễ tiếp thị Web3 của CoinDesk, do Cookie3 trình bày.
Tiền điện tử tập trung vào quảng cáo về mặt tinh thần hơn những gì nó nhận ra và hơn cả Web2 khi nó ra đời. Tôi đã có mặt tại Facebook khi đợt IPO diễn ra và đột nhiên việc kiếm tiền trở nên quan trọng; tất cả đều được xây dựng như một nỗ lực tuyệt vọng để trả chi phí máy chủ và làm hài lòng các nhà đầu tư.
Trong khi đó, tiền điện tử đang bận rộn phát minh (hoặc ít nhất là đổi tên) các kênh để tăng trưởng người dùng: nhiệm vụ, airdrop, hệ thống điểm, v.v. Tuy nhiên, có rất ít công nghệ quảng cáo trên chuỗi được xây dựng. Một vài "mạng quảng cáo Web3" tự phong thực sự chỉ là công nghệ quảng cáo Web2 rất cơ bản đang được chạy trên các nhà xuất bản tập trung vào tiền điện tử: quảng cáo biểu ngữ chạy trên trình khám phá khối như Etherscan hoặc trang web biểu đồ giá mã thông báo, không có gì hơn.
Nhưng một điều gì đó mới đang diễn ra sẽ thay đổi hoàn toàn tất cả những điều đó: người tiêu dùng Web3 cuối cùng cũng đã xuất hiện. Farcaster, mạng xã hội phi tập trung, đang hoạt động, nhiều khách hàng của nó như Warpcast, Supercast và Phaver đang hoạt động. Ví thông minh Coinbase dễ dàng phát hành ví bằng thông tin đăng nhập mạng xã hội đang diễn ra. Các dịch vụ tích hợp Ví Privy, Dynamic và ví nhúng cũng đang diễn ra. Có lẽ điều quan trọng nhất là Telegram đang xây dựng tính năng hỗ trợ ví gốc cho ứng dụng nhắn tin cực kỳ phổ biến của mình với gần 1 tỷ người dùng đang hoạt động. Bây giờ chúng ta đang nói đến những con số thực, những con số sánh ngang với nền tảng Web2.
Trải nghiệm người dùng được cải thiện…
Điều này có nghĩa là gì từ góc độ tiếp thị là trong khi hầu hết các hành động trên chuỗi cho đến nay đều ở cuối hành trình của người dùng—người dùng truy cập trang của dự án từ một nơi nào đó ngoài chuỗi, kết nối ví và chỉ sau đó mới giao dịch. —phần trên cùng của kênh người dùng cuối cùng cũng được đưa vào chuỗi. Tất nhiên, các ứng dụng đưa ví vào trải nghiệm người dùng sẽ sử dụng chúng để giao dịch trực tuyến, điều này tạo ra một loại nội dung được tài trợ hoàn toàn mới.
Tất nhiên, khi nói đến "quảng cáo", ý tôi không phải là những quảng cáo biểu ngữ gớm ghiếc và khó chịu hoặc cửa sổ bật lên trên thiết bị di động của Web2. Ý tôi là lời kêu gọi hành động được tài trợ trong ngữ cảnh, gốc và có liên quan giống như những lời kêu gọi hành động bạn bắt đầu thấy trong tab "Khám phá" hoặc "Đặc quyền" của hầu hết mọi ứng dụng ví, từ Coinbase đến MetaMask và tất cả các ứng dụng còn lại . Ví đột nhiên xuất hiện trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt và việc chỉ cung cấp dịch vụ hoán đổi mã thông báo là không còn đủ nữa: chúng đang chậm rãi nhưng chắc chắn tự tạo ra các cổng cho Web3, nghĩa là các nguồn cấp dữ liệu xã hội và khám phá (và vâng, cả quảng cáo).
Hãy xem xét điều này: Amazon sẽ trả bao nhiêu cho một quảng cáo chỉ bằng một cú nhấp chuột cho phép bạn mua sản phẩm mà bạn đã bỏ rơi trong giỏ hàng Amazon trong khi duyệt qua The New York Times? Nó sẽ trả hàng tỷ tỷ cho nó, do ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi. Nhưng những thứ như vậy không thể được xây dựng bằng công nghệ Web2 cũ (gần nhất mà chúng tôi có là mua sắm TikTok sử dụng Apple Pay để nhận dạng và thanh toán).
Với việc quản lý danh tính và thanh toán bằng blockchain, những quảng cáo tương tác như vậy có thể được xây dựng dễ dàng đến mức mọi người và anh em của họ đều có thể làm như vậy. Chúng được gọi là Frames và ra mắt trên Farcaster vào tháng 2. Có rất nhiều thứ đang chạy đến nỗi Warpcast (ứng dụng khách Farcaster lớn nhất) có nguồn cấp dữ liệu dành riêng cho Khung chỉ để xem tất cả.
Bây giờ hãy tưởng tượng trải nghiệm người dùng tương tự, bên trong một ứng dụng dành cho người tiêu dùng, được nhắm mục tiêu chính xác thông qua đối tượng dựa trên ví được thông báo bằng các giao dịch trực tuyến và được thanh toán bằng các đường ray thanh toán chấp nhận mã thông báo giao thức của bạn. Hãy tưởng tượng rằng bất kỳ ai cũng có thể trở thành nhà xuất bản: mọi mod kênh Discord hoặc Telegram cuối cùng đều có thể được trả tiền cho nhiệm vụ vô ơn là duy trì các cộng đồng lớn. Theo kiểu tiền điện tử thực sự, những công ty tìm kiếm tiền thuê trong quá khứ như Facebook và Google sẽ được thay thế bằng cơ chế phối hợp phi tập trung của blockchain và các giao thức tăng trưởng được xây dựng trên đó. Đột nhiên, việc tạo ra bánh đà tiếp thị tương tự đã phát triển các công ty nghìn tỷ đô la trong Web2 lại hiện thực hóa trong Web3.
…và quyền riêng tư cũng vậy
Quyền riêng tư của người dùng là gì? Sẽ không còn cookie (và cảnh báo cookie), dấu vân tay thiết bị sơ sài, nhà môi giới dữ liệu bán lại dữ liệu ngoài chuỗi của bạn, bộ công cụ phát triển phần mềm phía khách hàng vô tận trên trình duyệt và trong ứng dụng di động chuyển tiếp những gì người dùng làm và tùy chọn dường như vô dụng các nút xóa và xóa dữ liệu dường như không bao giờ tắt được các quảng cáo được nhắm mục tiêu lại trong nguồn cấp dữ liệu của bạn.
Thay vào đó, người dùng sẽ có toàn quyền kiểm soát danh tính trực tuyến của mình mà họ có thể xóa bằng cách tạo một ví mới. Hay không! Họ sẽ giữ một ví xã hội công khai với tất cả NFT của họ hoặc một ví thoái hóa với các giao dịch của họ và thấy hàng loạt airdrop, giảm giá và điểm được cung cấp ở mọi nơi họ đến. Tuy nhiên, người dùng, không phải người trung gian, sẽ có quyền kiểm soát.
Các ứng dụng có ví, từ Telegram đến Warpcast, đang bắt đầu tạo ra những con số thực. Khi quy mô người dùng tiền điện tử hoạt động hàng tháng đạt đến mức định giá tiền điện tử bị pha loãng hoàn toàn, bạn không thể tin tưởng vào giá token ngày càng tăng để trang trải chi phí. Điều đó không sao cả – Dù sao thì AWS cũng không chấp nhận tiền điện tử. Các ứng dụng tiêu dùng Web3 có quy mô lớn sẽ phải kiếm tiền theo những cách không khiến người dùng xa lánh, trong khi vẫn vượt xa các cơ chế thô sơ mà chúng sở hữu ngày nay.
Trên chuỗi sẽ không phải là "trực tuyến" mới theo bất kỳ cách nào khác.
Lưu ý: Các quan điểm thể hiện trong cột này là của tác giả và không nhất thiết phản ánh quan điểm của CoinDesk, Inc. hoặc chủ sở hữu và các chi nhánh của nó.