Sự ra mắt tai nghe Vision Pro của Apple có lẽ là vấn đề gây tranh cãi nhất trong lịch sử gần đây của hãng – chắc chắn đây là bước ngoặt lớn nhất kể từ khi công ty chuyển sang thị trường viễn thông với sự ra mắt của iPhone vào năm 2007. Trình bày sự đổi mới vào thời điểm đó, Giám đốc điều hành lúc bấy giờ Steve Jobs tuyên bố rằng họ sẽ “phát minh lại điện thoại”. Chàng trai, anh ấy đã đúng.

Giám đốc điều hành hiện tại Tim Cook đang đặt cược rằng điều kỳ diệu vẫn còn đó với Vision Pro – và ông ấy đang thực hiện nhiều trò chơi xây dựng thương hiệu và nhắn tin tương tự đã chứng tỏ rất thành công cho người tiền nhiệm của mình, ngay cả khi các ứng dụng, như trường hợp sử dụng chứng minh công nghệ, vẫn còn trong những giai đoạn phát triển đầu tiên của chúng.

Op-ed này là một phần của Tuần lễ tiếp thị Web3 của CoinDesk.

Lưu ý: Các quan điểm thể hiện trong cột này là của tác giả và không nhất thiết phản ánh quan điểm của CoinDesk, Inc. hoặc chủ sở hữu và các chi nhánh của nó.

Apple Vision Pro là một chiếc tai nghe nhưng bạn sẽ không tìm thấy từ đó trên trang đích của sản phẩm. Apple cũng không quá quan tâm đến các thuật ngữ như thực tế tăng cường, thực tế mở rộng hoặc thực tế hỗn hợp, mặc dù những công nghệ đó là bản chất của những gì Vision Pro làm.

Thay vào đó, Apple chọn cho bạn biết cách Vision Pro cho phép bạn tận hưởng trải nghiệm giải trí phong phú từ ghế sofa, ghi lại và sống lại những khoảnh khắc quý giá của bạn dưới dạng ảnh 3D và cộng tác với các đồng nghiệp ở xa một cách liền mạch như thể bạn đang ở trong cùng một phòng.

Đây là nước sốt bí mật của Apple. Nó không cho chúng ta biết lý do tại sao chúng ta cần công nghệ – nó cho chúng ta thấy lý do tại sao chúng ta muốn những gì nó có thể làm. Chiến lược truyền thông đơn giản nhưng có tác động mạnh mẽ này là công cụ giúp điện thoại thông minh được áp dụng rộng rãi – và có vẻ như nó đã có hiệu quả với Vision Pro. Thiết bị này ra mắt người tiêu dùng Hoa Kỳ vào tháng 2 với số lượng người dùng ban đầu lên tới 200.000 dựa trên doanh số bán hàng. Nếu điều đó có vẻ quá ấn tượng, thì gã khổng lồ công cụ trò chơi Unity đã công bố hỗ trợ VisionOS ngay từ thời điểm phát hành và có thêm kế hoạch tung thiết bị này tới thị trường Trung Quốc khao khát công nghệ vào cuối năm nay.

Giống như điện toán không gian, Web3 cũng là một thuật ngữ chung, được kết hợp tự do với các thuật ngữ như blockchain, tài sản kỹ thuật số, DeFi và phần còn lại của từ điển thuật ngữ tiền điện tử. Nhưng hầu hết những người tham gia vào lĩnh vực tiền điện tử đều không hiểu được những từ này vô nghĩa như thế nào đối với người bình thường – và không phải vì muốn hiểu ý nghĩa của chúng.

Chắc chắn rằng công nghệ này rất hấp dẫn: một cuộc khảo sát toàn cầu do Consensys thực hiện cho thấy 83% số người được hỏi ưu tiên quyền riêng tư dữ liệu, 70% cho rằng họ nên chia sẻ lợi nhuận kiếm được từ dữ liệu của mình và 79% mong muốn kiểm soát tốt hơn danh tính trực tuyến của mình. Do đó, các giá trị cốt lõi của Web3 được công chúng bình chọn. Tuy nhiên, vẫn còn một sự mất kết nối: mọi người ủng hộ hệ tư tưởng của Web3 mà không nhận ra nó là gì hoặc làm cách nào họ có thể kết hợp nó vào cuộc sống của mình.

Hiện tại, ngành này là một căn phòng vang vọng với các công ty rao giảng cho những người đã cải đạo bằng cách sử dụng một ngôn ngữ chung bí truyền tạo được tiếng vang với một lượng nhỏ khán giả gồm những người dùng thông thạo, am hiểu công nghệ và các nhà đầu tư bản địa về tiền điện tử. Để thực hiện tốt lời hứa của Web3, cần phải có sự thay đổi theo hướng nhắn tin dễ tiếp cận và dễ hiểu hơn.

Để đưa ra một ví dụ đơn giản, thay vì thảo luận về sự phức tạp của công nghệ sổ cái phân tán, nên tập trung vào các trường hợp sử dụng mới: bây giờ chúng ta có thể làm gì mà trước đây chúng ta không thể làm?

Ví dụ: làm thế nào một người làm việc ở nước ngoài muốn gửi tiền về nhà cho gia đình thân yêu của họ có thể truy cập các khoản thanh toán xuyên biên giới nhanh chóng, rẻ và an toàn trong khi vẫn bảo vệ dữ liệu cá nhân của họ?

Hoặc làm cách nào để các phương thức đăng nhập mới và danh tính trực tuyến mới có thể giúp những người dùng không am hiểu về công nghệ lấy lại quyền kiểm soát dữ liệu của họ, loại bỏ nhu cầu về trình quản lý mật khẩu phức tạp hoặc đau đầu về việc mất thông tin đăng nhập?

Xem thêm: 'Vision Pro' của Apple chuẩn bị có ứng dụng Metaverse tập trung vào tiền điện tử đầu tiên

Hoặc, làm cách nào chúng ta có thể trao quyền cho số lượng người sáng tạo kỹ thuật số đang ngày càng tăng trên toàn cầu để kiếm thu nhập thực tế, có ý nghĩa từ các sáng tạo của họ mà không phải nhượng lại quyền kiểm soát IP của họ hoặc có nguy cơ mất đi khán giả và nội dung được quản lý cẩn thận?

Tất cả những điều này và nhiều trường hợp sử dụng khác đều rất quan trọng đối với việc áp dụng rộng rãi các sản phẩm dựa trên blockchain. Nhưng trong mỗi trường hợp, họ đều tập trung vào những người mong muốn hoặc cần những gì công nghệ có thể làm được – theo cách khác biệt hoặc tốt hơn những gì công nghệ có thể làm ngày nay.

Giống như Internet từng là một khái niệm phức tạp hiện được hiểu rộng rãi, web3 có thể được giải thích thông qua các tình huống và sự tương tự quen thuộc liên kết nó với trải nghiệm hàng ngày. Trong trường hợp của NFT, việc so sánh với các bộ sưu tập kỹ thuật số không thể sản xuất được – thẻ giao dịch có một không hai – là điều mà mọi người đều có thể hiểu được.

Nói tóm lại, để Web3 trở thành xu hướng phổ biến, nó phải áp dụng chiến lược liên lạc phù hợp với 92% số người hiện nằm ngoài phạm vi ảnh hưởng của nó. Điều này có thể đạt được thông qua việc nhắn tin đơn giản hóa, tập trung vào những lợi ích có liên quan cũng như cách kể chuyện và phép loại suy không dùng biệt ngữ.

Bằng cách sử dụng ngôn ngữ của Web2, thế giới blockchain sẽ không chỉ được hiểu mà còn được coi là sự phát triển tự nhiên của World Wide Web.