Hiệp hội Doanh nghiệp Thương mại Tiền ảo Trung Hoa Dân Quốc (Hiệp hội VASP Đài Loan) gần đây đã công bố quy định tự quản, sau nhiều lần phối hợp với Ủy ban Quản lý Tài chính, đã được Ủy ban phê duyệt để lưu ý. Sau khi thực thi quy định giám sát của VASP Đài Loan, đã gây ra sự hoảng loạn cho nhiều nhân viên giao dịch, nhà đầu tư nổi tiếng trên mạng, nhóm dẫn đơn và các phương tiện truyền thông, lo sợ việc thực hiện các hoạt động và quảng cáo liên quan sẽ vi phạm pháp luật. Tin tức chuỗi kiểm tra các quy định tự quản của Hiệp hội VASP, trong đó có mô tả chi tiết về quảng cáo thu hút, có thể từ quan điểm tự quản của hiệp hội để hiểu được ranh giới của Ủy ban đối với 'quảng cáo thu hút'.
Chú ý: Các quy định dưới đây chỉ giới hạn trong quy tắc tự quản của các thành viên Hiệp hội VASP Đài Loan, không đại diện cho các nhóm khác.
(Công bố tiêu chuẩn kiểm soát rủi ro! Hiệp hội Doanh nghiệp Thương mại Tiền ảo Đài Loan công bố quy định tự quản, những hành vi này sẽ bị theo dõi giao dịch)
Định nghĩa quảng cáo thu hút tiền điện tử
Định nghĩa quảng cáo thu hút: 'Quảng cáo, thu hút khách hàng và các hoạt động khuyến mại được hiểu là nhằm mục đích thúc đẩy kinh doanh, sử dụng các phương tiện truyền thông, công cụ hoặc phương pháp truyền thông sau đây để truyền đạt, phát tán, quảng bá, thúc đẩy, thu hút hoặc khuyến mại đối với những người không xác định.'
Các phương tiện truyền thông bao gồm trong quảng cáo thu hút
Tờ rơi, poster, bản quảng cáo, thông cáo báo chí, thư, bài thuyết trình, tài liệu giải thích đầu tư, đề xuất bảo hiểm, tài liệu công khai, nhãn dán, lịch, sổ điện thoại hoặc các ấn phẩm khác.
Truyền hình, điện ảnh, điện thoại, máy tính, fax, tin nhắn di động, phát thanh, đài phát thanh, slide, đèn chạy chữ hoặc các phương tiện truyền thông truyền thông khác.
Bảng hiệu, băng rôn, biển quảng cáo, cổng chào, quảng cáo trên xe buýt hoặc các phương tiện giao thông khác và bất kỳ hình thức tĩnh hoặc động nào khác.
Internet liên quan đến lĩnh vực công cộng, bảng điện tử, email, video điện tử, giọng nói điện tử hoặc các thiết bị truyền thông điện tử khác.
Tổ chức các buổi hội thảo, tọa đàm, buổi giới thiệu, trưng bày trực tiếp, nhận phỏng vấn hoặc các hoạt động công khai khác.
Các hình thức quảng cáo, thu hút khách hàng và các hoạt động khuyến mại khác.
Hành vi nào cấu thành quảng cáo thu hút?
Khi đăng, phát quảng cáo và thực hiện hoạt động thu hút khách hàng hoặc khuyến mãi (sau đây gọi là 'hoạt động thu hút quảng cáo') cần tuân thủ các quy định pháp luật liên quan.
Trong việc thực hiện quảng cáo, thu hút khách hàng và các hoạt động khuyến mại, cần tuân thủ các nguyên tắc chung về đạo đức xã hội, nguyên tắc trung thực và tín nhiệm, bảo vệ quyền lợi của khách hàng và duy trì một thị trường giao dịch tài sản ảo công bằng, tuân thủ các nguyên tắc sau:
Quảng cáo được sản xuất nên cẩn thận xem xét ảnh hưởng của quảng cáo đối với công chúng đầu tư, để tránh làm sai lệch phán đoán của công chúng đầu tư.
Đối với quảng cáo giới thiệu tình hình giá tài sản ảo, nên tránh việc đưa ra các suy đoán chủ quan quá mức hoặc tùy tiện.
Đối với việc tiết lộ nội dung về tài sản ảo hoặc dịch vụ, nếu liên quan đến lãi suất, chi phí, lợi nhuận và rủi ro, nên được thể hiện theo cách công bằng và rõ ràng. Nếu có tài liệu văn bản, nên sử dụng kích thước chữ và màu sắc tương tự. Kích thước chữ cảnh báo trong quảng cáo in không được nhỏ hơn kích thước chữ nhỏ nhất trong các phần khác của cùng một quảng cáo, và nên được in đậm để nổi bật, để người đọc thông thường có thể dễ dàng nhận thấy khi xem nhanh quảng cáo liên quan.
Quảng cáo âm thanh ngoài việc phát ra thông điệp bằng âm thanh phải sử dụng kiểu chữ dễ nhận biết để tiết lộ cảnh báo ít nhất là năm giây, thông điệp truyền đạt nên rõ ràng, không mơ hồ.
Các thành viên trong các hoạt động thu hút khách hàng không được có các hành vi giả mạo, lừa đảo, che giấu, khuyến khích hành vi đầu cơ hoặc các tình huống khác có thể khiến người khác hiểu lầm, và nên đảm bảo tính chân thực của nội dung quảng cáo, nghĩa vụ của họ đối với khách hàng không được thấp hơn nội dung quảng cáo được đề cập trước đó và thông tin hoặc giải thích mà họ cung cấp trong quá trình thu hút khách hàng hoặc hoạt động khuyến mại.
Hành vi không được xuất hiện trong quảng cáo tiền điện tử
Quảng cáo vi phạm hoặc trái với các quy định liên quan đến nền tảng giao dịch và doanh nghiệp tài sản ảo hoặc làm tổn hại đến uy tín ngành.
Sử dụng hoặc sử dụng tên gọi tương tự như tên của người khác mà công chúng quen thuộc để gây nhầm lẫn cho khách hàng.
Vì mục đích cạnh tranh, phát tán quảng cáo làm tổn hại danh tiếng kinh doanh của người khác.
Che giấu sự thật quan trọng, hoặc có những tình huống khác rõ ràng phóng đại, thiên lệch, dẫn đến nguy cơ gây hiểu lầm hoặc lừa dối công chúng đầu tư.
Tùy ý cung cấp thông tin đầu tư mang tính chủ quan.
Cung cấp dự đoán hoặc đảm bảo lợi ích đầu tư cho các tài sản ảo riêng lẻ.
Nội dung quảng cáo được công bố theo cách có thể làm giảm uy tín toàn ngành.
Cắt xén các báo cáo không chính xác từ báo chí làm nội dung quảng cáo.
Nếu quảng cáo liên quan đến lợi nhuận hoặc hiệu suất đầu tư, thì không báo cáo đồng thời về rủi ro, để tạo sự cân bằng trong báo cáo.
Quảng cáo sử dụng các thuật ngữ tối cao như 'thấp nhất', 'duy nhất', 'tốt nhất', 'trọn đời' hoặc các từ có nghĩa tương tự.
Giá cả, số lượng, chất lượng, nội dung, cách thức rút thăm, ngày tháng của quà tặng quảng cáo không đúng với thực tế. Hoặc không rõ ràng về khoảng thời gian, số lượng, cách thức tham gia của hoạt động tặng quà.
Sự sắp xếp, vị trí và kích cỡ chữ của thông tin giao dịch quan trọng không tương xứng, dẫn đến gây nhầm lẫn cho người đọc.
Các hành vi khác vi phạm pháp luật hoặc bị các cơ quan quản lý cấm.
Hạn chế gián tiếp đối với các doanh nghiệp không tuân thủ ở nước ngoài
Điều thú vị là, quy định tự quản liệt kê một điều khoản ngăn chặn quảng cáo gián tiếp, điều này có thể khiến các doanh nghiệp Đài Loan đã đầu tư vào các sàn giao dịch nước ngoài hoặc hợp tác với các sàn giao dịch không tuân thủ không thể hợp tác với các doanh nghiệp nước ngoài trong việc thu hút khách hàng.
Các thành viên không được sử dụng tên của mình hoặc thông qua các bên thứ ba mà họ kiểm soát trực tiếp hoặc gián tiếp để hỗ trợ những người không hoàn thành tuyên bố tuân thủ luật phòng chống rửa tiền đăng quảng cáo trong nước.
Các thành viên có thể công bố trên nền tảng của mình về việc có được giấy phép hoặc chứng nhận tham gia các hoạt động nền tảng và giao dịch tài sản ảo ở nước ngoài, nhưng nội dung công bố không được liên quan đến việc thu hút khách hàng.
Có vấn đề gì không khi các phương tiện truyền thông, người nổi tiếng trên mạng, KOL thực hiện quảng cáo thu hút cho các sàn giao dịch không tuân thủ?
Các phương tiện truyền thông, người nổi tiếng trên mạng và KOL chấp nhận quảng cáo từ các doanh nghiệp không tuân thủ có thể phải đối mặt với nhiều ảnh hưởng, đặc biệt là sau khi quy định tự quản của Hiệp hội VASP Đài Loan được thực hiện:
1. Rủi ro pháp lý
Khả năng vi phạm pháp luật: Mặc dù quy định tự quản của Hiệp hội VASP chủ yếu nhắm đến các thành viên, nhưng nếu trong tương lai Ủy ban tham khảo quy định này để sửa đổi luật hoặc thực thi nghiêm ngặt hơn, các nhà hoạt động liên quan có thể phải đối mặt với trách nhiệm pháp lý do bị cáo buộc hỗ trợ thu hút doanh nghiệp bất hợp pháp.
Áp lực quản lý: Nếu các quy định trong tương lai về việc thu hút khách hàng mở rộng đến các nền tảng quảng cáo hoặc người quảng bá, các phương tiện truyền thông và KOL có thể sẽ được yêu cầu tiến hành kiểm tra nghiêm ngặt hơn đối với nội dung quảng cáo, thậm chí phải chịu trách nhiệm liên đới.
2. Rủi ro danh tiếng
Giảm niềm tin của công chúng: Việc chấp nhận quảng cáo từ các doanh nghiệp không tuân thủ có thể bị coi là không coi trọng việc bảo vệ nhà đầu tư, làm tổn hại đến hình ảnh chuyên nghiệp của họ trong mắt công chúng.
Hình ảnh thương hiệu bị tổn hại: Nếu quảng cáo bị chứng minh là gây hiểu lầm, có thể dẫn đến khán giả mất niềm tin vào thương hiệu của các phương tiện truyền thông hoặc KOL, thậm chí bị cộng đồng chỉ trích.
3. Tác động kinh tế
Giảm cơ hội hợp tác: Khi ngày càng nhiều doanh nghiệp tuân thủ, các phương tiện truyền thông và KOL cần chuyển sang nhận quảng cáo từ các doanh nghiệp tuân thủ, và có thể mất một phần nguồn thu nhập do sự điều chỉnh của thị trường trong thời gian ngắn.
Thay đổi cấu trúc thị trường: Ngân sách quảng cáo của các doanh nghiệp tuân thủ có thể chuyển sang các phương tiện truyền thông và KOL phù hợp quy định hơn, dẫn đến sự thay đổi trong cấu trúc cạnh tranh của ngành.
4. Áp lực tự quản
Các phương tiện truyền thông và KOL có thể cần chủ động điều chỉnh tiêu chuẩn nội bộ, ví dụ:
Kiểm tra nghiêm ngặt tính tuân thủ của đối tác hợp tác.
Đánh dấu sự phân biệt giữa quảng cáo và nội dung, đảm bảo tính minh bạch.
5. Cơ hội tương lai
Lợi thế cạnh tranh hợp tác tuân thủ: Nếu phương tiện truyền thông hoặc KOL chủ động hợp tác với các doanh nghiệp tuân thủ, họ sẽ có thể xây dựng vị thế thị trường đáng tin cậy hơn, thu hút nhiều nhà quảng cáo tuân thủ hơn.
Vai trò giáo dục nhà đầu tư: Các phương tiện truyền thông và KOL có thể nhân cơ hội này để đóng vai trò giáo dục các nhà đầu tư, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tuân thủ, từ đó nâng cao chuyên môn.
Các phương tiện truyền thông, người nổi tiếng trên mạng và KOL chấp nhận quảng cáo từ các doanh nghiệp không tuân thủ có thể gặp khó khăn trong ngắn hạn do thu nhập và hợp tác bị hạn chế, nhưng về lâu dài, hợp tác với các doanh nghiệp tuân thủ và tuân thủ quy định sẽ giúp giảm rủi ro pháp lý và danh tiếng, và tạo dựng hình ảnh thị trường ổn định hơn. Đối với những người liên tục thúc đẩy quảng cáo có rủi ro cao, cần phải cân nhắc cẩn thận ảnh hưởng tiềm tàng của nó đến niềm tin của thị trường và sự nghiệp cá nhân.
Bài viết này: Ranh giới quảng cáo thu hút tiền điện tử ở đâu? Quy định tự quản quảng cáo của sàn giao dịch có ảnh hưởng đến các phương tiện truyền thông, người nổi tiếng trên mạng, KOL không? Xuất hiện lần đầu trên: Tin tức chuỗi ABMedia.
