Một trái chuối được dán lên tường đã được bán với giá 6,2 triệu đô la. Đúng vậy. Sáu triệu đô la cho một loại trái cây sẽ thối trong một tuần trừ khi bạn đông lạnh nó.
Nhưng điều này không phải về trái chuối; nó nói lên điều gì đó mà nó đại diện: sự giàu có vô lý, quyền lực, và sự táo bạo để chi tiêu cho một thứ hoàn toàn vô nghĩa. Trái chuối bây giờ ở cùng đẳng cấp với Bitcoin, một loại tiền tệ kỹ thuật số mà các nhà phê bình thích gọi là 'vô giá trị', nhưng đang lao vào giá trị 100.000 đô la.
Cả hai đều là ví dụ hoàn hảo về cái mà Thorstein Veblen, một nhà xã hội học thế kỷ 19, gọi là 'tiêu dùng nổi bật.'
Tiêu dùng nổi bật không phải về tính hữu dụng. Nó là về việc chi tiêu một khoản tiền vô lý để cho thế giới thấy bạn có thể. Veblen lập luận rằng những hàng hóa này - giờ được gọi là 'hàng hóa Veblen' - trở nên được mong muốn hơn khi giá của chúng tăng.
Đó không phải là về những gì họ làm, mà là về việc chúng có giá bao nhiêu. Càng lãng phí và vô nghĩa, càng tốt. Xe hơi sang trọng, túi xách thiết kế, và rượu đắt tiền đã lâu thống trị lĩnh vực này. Nhưng bây giờ, Bitcoin và trái chuối đang thu hút sự chú ý.
Sự biến đổi của Bitcoin thành một biểu tượng địa vị
Trong nhiều năm, Bitcoin không phải là một biểu tượng địa vị. Mọi người mua nó để làm giàu, không phải để khoe khoang. Trò chơi rất đơn giản: mua thấp, bán cao, và tìm một kẻ ngốc lớn hơn để lấy nó khỏi tay bạn. Điều đó đã thay đổi vào ngày tổng thống Donald Trump thắng cử khi Bitcoin bước vào lãnh thổ Veblen hoàn toàn.
Trump đã giúp Bitcoin phát triển mạnh. Ông đang xem xét bổ nhiệm một 'nhà lãnh đạo Bitcoin.' Bộ trưởng thương mại của ông, Howard Lutnick, sở hữu Bitcoin và tự hào nói về điều đó. Phó Tổng thống của ông, J.D. Vance, cũng vậy. Sở hữu nó cho thấy bạn là một phần của tương lai - hoặc ít nhất là giao lưu với những người đang ở đó.
Rồi có Elon Musk, CEO của Tesla và người cổ vũ tiền điện tử không ngừng. Musk hiện dẫn đầu một sáng kiến của chính phủ được đặt tên một cách hài hước theo Dogecoin, loại token meme bắt đầu như một trò đùa. Quên đi polo hoặc bộ sưu tập nghệ thuật tinh xảo.
Tầng lớp mới khoe khoang với Bitcoin và Dogecoin. Elon đã khiến việc sở hữu Bitcoin cảm thấy như một lời mời vào câu lạc bộ tỷ phú công nghệ độc quyền của ông.
Trái chuối 6,2 triệu đô la và nghệ thuật của việc chi tiêu vô lý
Điểm đến là Justin Sun, người sáng lập TRON. Justin vừa chi 6,2 triệu đô la cho một tác phẩm nghệ thuật có tên 'Comedian.' Tác phẩm nghệ thuật? Một chứng nhận cho phép anh ta dán một trái chuối lên tường bằng băng dính. Chỉ vậy thôi. Bản thân trái chuối không quan trọng. Nó sẽ thối rữa.
Điều mà Justin đã mua thực chất là quyền nói, 'Tôi đã chi hàng triệu cho cái này vì tôi có thể.' Anh ấy gọi đó là một 'trải nghiệm nghệ thuật độc đáo.' Veblen sẽ lắc đầu nhưng cũng sẽ ghi chú.
Hãy nói thật. Chi tiêu lớn cho một thứ hoàn toàn vô dụng kêu to hơn cả một gara đầy xe Lamborghini. Và nó liên quan đến Bitcoin, cái vận hành theo cùng một nguyên tắc: chi tiêu những khoản vô lý cho một thứ vô hình, và mọi người sẽ chú ý.
Các thương hiệu xa xỉ cũ đang mất dần sức ảnh hưởng
Các nhà mốt thời trang xa xỉ như Gucci và Louis Vuitton đang gặp khó khăn. Những chiếc túi bóng bẩy và quần áo đắt tiền của họ không còn sức hấp dẫn như trước nữa. Dữ liệu cho thấy nhu cầu về những món xa xỉ cũ này đang giảm.
Vấn đề? Chúng không đủ độc quyền. Bất kỳ ai có đủ tiền mặt đều có thể mua một chiếc túi Louis Vuitton, nhưng không phải ai cũng có thể dán một trái chuối lên tường với giá 6,2 triệu đô la - hoặc giữ Bitcoin trong khi nó tăng vọt lên 100.000 đô la.
Hàng hóa Veblen không tuân theo quy tắc của kinh tế học thông thường. Đối với hầu hết các sản phẩm, giá cao hơn làm người mua sợ hãi. Nhưng hàng hóa Veblen phát triển mạnh với giá cao hơn. Càng đắt, càng được mong muốn. Bitcoin là một ví dụ điển hình.
Nó bắt đầu như một ý tưởng bên lề - một loại tiền tệ cho những người đam mê công nghệ. Nhưng khi giá của nó tăng lên, thì địa vị của nó cũng vậy. Sở hữu Bitcoin bây giờ có nghĩa là bạn là một phần của một câu lạc bộ độc quyền, một tầng lớp tài chính.
Không ai quan tâm đến chiếc túi Hermès Birkin của bạn khi họ đang bận rộn giao dịch tiền điện tử hoặc mua NFT. Thế hệ xa xỉ tiếp theo không phải về các vật thể vật lý. Nó là về tài sản kỹ thuật số và những trải nghiệm vô lý. Các thương hiệu không thể thích ứng sẽ bị bỏ lại phía sau.
Một Hệ Thống Bước Đi Để Khởi Động Sự Nghiệp Web3 Của Bạn và Có Được Những Công Việc Tiền Điện Tử Lương Cao Trong 90 Ngày.
