Toys “R” Us đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội sau khi phát hành quảng cáo mới nhất, được tạo hoàn toàn bằng công cụ trí tuệ nhân tạo video tổng hợp của OpenAI, Sora.

Quảng cáo miêu tả người sáng lập hãng bán lẻ đồ chơi Mỹ, Charles Lazarus, khi còn nhỏ đang hình dung việc tạo ra Toys “R” Us và linh vật mang tính biểu tượng của nó, Geoffrey the Giraffe. Được sản xuất bởi studio nội bộ của công ty và cơ quan sáng tạo Native Foreign, quảng cáo này đã được Toys “R” Us giới thiệu trong một tuyên bố là tiên phong vì là quảng cáo lớn đầu tiên chỉ được tạo ra bởi công nghệ chuyển văn bản thành video của OpenAI.

Giám đốc tiếp thị của “Toys “R” Us, Kim Miller Olko nhấn mạnh, “Charles Lazarus là người có tầm nhìn đi trước thời đại và chúng tôi muốn tôn vinh di sản của ông bằng một vị trí sử dụng công nghệ tiên tiến nhất hiện có”.

Tuy nhiên, quảng cáo đã làm dấy lên những lời chỉ trích từ các nghệ sĩ và nhà làm phim, bao gồm cả đạo diễn Joe Russo của Avengers: Endgame, người đã thẳng thừng nhận xét: “Thật tệ hại”.

TOYS ‘R US đã phát hành một quảng cáo AI và nó thật tệ. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA

– Joe Russo (@joerussotweets) Ngày 25 tháng 6 năm 2024

Những người khác chỉ trích quảng cáo từ quan điểm kỹ thuật vì nó thiếu tính liên tục về mặt hình ảnh, bao gồm những thay đổi đáng chú ý về đặc điểm cơ thể và trang phục của nhân vật trong suốt đoạn clip dài 66 giây.

“Giống như một giấc mơ kỳ lạ, mỗi lần bạn nhìn thấy họ lại là một người khác,” một người dùng X viết.

Nguồn: hội chứng

“Cách tiếp cận này còn thiếu sót. Thật khó hiểu tại sao những người tiếp thị này lại nghĩ rằng đây là sự thể hiện tốt bản chất sản phẩm của họ,” Robin Schmidt, Giám đốc điều hành của công ty đa phương tiện metaverse BasedAF nhận xét.

Các nhà phê bình cũng nhắm đến chi phí năng lượng được cảm nhận của nội dung do AI tạo ra so với việc quay phim truyền thống cho các tài liệu quảng cáo.

Cựu nghệ sĩ ý tưởng của Ubisoft, RJ Palmer, nhận xét trên nền tảng X: “Không có khía cạnh nào của công cụ này trông vượt trội so với các công cụ thông thường, nhưng nó tiêu tốn năng lượng gấp mười lần để sản xuất”.

Họ nói thêm: “Hơn nữa, bạn vẫn có thể quan sát các trường hợp trong đó các số liệu được ghép lại với nhau một cách vụng về từ các nguồn khác nhau nhằm cố gắng tạo thành một tổng thể gắn kết”. “Về cơ bản, cách tiếp cận này không có lợi ích gì cả.”

OpenAI đã giới thiệu mô hình chuyển văn bản thành video của mình, Sora, vào ngày 15 tháng 2, bước đầu gây ấn tượng với người dùng trên mạng xã hội về khả năng của nó.

Tuy nhiên, kể từ khi ra mắt, những hạn chế của mô hình này đã xuất hiện, bao gồm cả việc không thể tạo cảnh quay một cách nhất quán mà không có những biến đổi “kỳ lạ” đáng chú ý về chủ thể, như được thấy trong những cái nhìn thoáng qua về nội dung được tạo ra thu hút sự chú ý phổ biến.

Bài đăng Các nhà phê bình đánh giá cao Quảng cáo do AI tạo ra từ Toys 'R' Us xuất hiện đầu tiên trên Baffic.